長期以來，我們在各種網(wǎng)絡(luò)媒體上充斥著買買買的聲音。尤其是TikTok，成為網(wǎng)紅爆款制造機(jī)，不斷刺激著每一個(gè)刷視頻的人購買產(chǎn)品。

最近TikTok上的內(nèi)容創(chuàng)作者和普通消費(fèi)者風(fēng)向突變，現(xiàn)在打開軟件，滿屏都是各種產(chǎn)品勸退的視頻。這就是最近大熱的趨勢——“反網(wǎng)紅營銷”（de-influencing），也可以理解為“反網(wǎng)紅帶貨”。

在TikTok上，與網(wǎng)紅相反的內(nèi)容產(chǎn)出者被稱為“反網(wǎng)紅”（de-influncer）。任何人都可以成為告訴人們不要買什么的人。這個(gè)趨勢吸引了越來越多人參與進(jìn)來，從護(hù)膚品、美妝到日常生活用品，都有“勸退”視頻的出現(xiàn)。

在社交網(wǎng)絡(luò)上，#deinfluencing話題標(biāo)簽的瀏覽量不斷攀升。人們紛紛思考著，是否真的應(yīng)該完全相信網(wǎng)紅們展示的內(nèi)容。尤其在TikTok等平臺上，網(wǎng)友們對網(wǎng)紅產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)營銷的聲討越來越大。一些美妝網(wǎng)紅因?yàn)樘摷傩麄鞫l(fā)爭議，消費(fèi)者對網(wǎng)紅帶貨的信任度逐漸降低。越來越多的普通用戶開始在TikTok上分享自己那些年買過的雞肋網(wǎng)紅產(chǎn)品。例如一位TikTok網(wǎng)紅發(fā)布視頻列出了不值得購買的產(chǎn)品和更有效的替代品。她推薦的產(chǎn)品大多是消費(fèi)者可以在當(dāng)?shù)厮幍昊蛭譅柆斦业降漠a(chǎn)品，引發(fā)了廣泛關(guān)注。隨著De-influencing的影響力不斷提升，許多網(wǎng)紅都參與了討論中，并對當(dāng)前的網(wǎng)紅文化提出了反思。這一趨勢的出現(xiàn)也反映出人們對過度消費(fèi)主義的抵制和警惕心理，特別是在經(jīng)濟(jì)下滑的情況下消費(fèi)者更加注重消費(fèi)的品質(zhì)和價(jià)值。品牌們在出海營銷的過程中也應(yīng)該更加注重真實(shí)性和可信度除了需要合作有影響力的網(wǎng)紅之外更需要重視內(nèi)容的真實(shí)性和可信度打造注重真實(shí)自然的品牌形象以贏得消費(fèi)者的信任和支持。同時(shí)品牌也需要積極應(yīng)對De-influencing趨勢的興起不斷創(chuàng)新營銷形式以適應(yīng)年輕人的需求點(diǎn)和態(tài)度選擇合作藝術(shù)家IP等營銷方式精準(zhǔn)解鎖年輕人的心以俘獲他們的關(guān)注和信任以實(shí)現(xiàn)長期的發(fā)展?jié)摿Σ@得市場份額增長同時(shí)提醒品牌需要關(guān)注全球消費(fèi)者的真實(shí)需求而不是僅僅依賴網(wǎng)紅的營銷力量讓品牌形象更加貼近消費(fèi)者的日常生活從而更好地適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的變革和消費(fèi)者心理的變化（來源：網(wǎng)紅營銷Bella）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)不代表任何官方立場如需轉(zhuǎn)載請遵循原作者授權(quán)同意的原則。