沃爾瑪再度創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略：攜手網(wǎng)紅博主開啟合作新篇章
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沃爾瑪正在攜手社交媒體營銷公司Collective Bias和廣告營銷公司RichContext，為產(chǎn)品頁面注入網(wǎng)紅元素，包括照片、視頻和食譜，以豐富產(chǎn)品信息的展示方式。據(jù)悉，這些內(nèi)容將被放置在顯眼的產(chǎn)品信息和圖片下方，并且根據(jù)產(chǎn)品的獨特性質(zhì)進行定制。
以Bigelow Green Tea的產(chǎn)品頁面為例，用戶能夠欣賞到網(wǎng)紅博主們用該茶制作的餅干、蛋糕和松餅的圖片，還能看到詳細的食譜分享。另一類內(nèi)容分享則側(cè)重于展示產(chǎn)品效果，比如網(wǎng)紅博主使用chwarzkopf g?t2b發(fā)膠后的炫酷發(fā)型和發(fā)色。
截至目前，已經(jīng)有包括Bigelow和Henkel在內(nèi)的30家公司開始在沃爾瑪?shù)闹黜撋险故咀约业木W(wǎng)紅博主內(nèi)容。其中不乏知名網(wǎng)紅博主Atsuna Matsui和Nicole Weisman，他們分別擁有百萬級Instagram粉絲和超過15萬的Ins粉絲。
今年五月，沃爾瑪在推出新網(wǎng)站的同時宣布了這一消息。沃爾瑪博客中提到，新網(wǎng)站的簡約現(xiàn)代設(shè)計旨在為用戶帶來全新的體驗。購物體驗也將融入更多本地化和個性化的元素，涵蓋家居和時尚等類別。
沃爾瑪電商平臺首席執(zhí)行官Marc Lore表示，新平臺將通過特色攝影分享生活中的精彩瞬間，同時注重頁面間的跨頻道設(shè)計與美觀，使用豐富的色彩和多樣的字體增加用戶界面的“活力與深度”。但他們的目標(biāo)不僅僅是改變網(wǎng)站的外觀。Marc Lore強調(diào)，這些變化的核心在于推動本地化和個性化的購物體驗。
他進一步透露，大部分主頁將實現(xiàn)個性化定制，用戶可以在特定版塊查看根據(jù)地理位置推薦的暢銷商品，還能查看本地商店的概況，包括是否提供線上食品雜貨商品或Easy Reorder服務(wù)。用戶還可以根據(jù)自己的喜好重新排序這些商店，隨時從個性化主頁查看訂單狀態(tài)。
（本文由風(fēng)口星網(wǎng)編譯并報道，作者郭匯雯）
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