中東，一個因宗教影響而在線下交際活動受到限制的地區(qū)，卻在互聯(lián)網(wǎng)世界中展現(xiàn)出了別樣的活力。那里的阿拉伯人以其活潑的天性和喜歡表現(xiàn)自我的性格，讓網(wǎng)紅營銷這個行業(yè)在中東市場得到了迅速的發(fā)展。

中東的網(wǎng)紅營銷市場到底怎么樣呢？有何特點？Nox聚星今天帶大家來一探究竟。

中東，簡直就是互聯(lián)網(wǎng)的代名詞。據(jù)Nox聚星了解，中東對基礎(chǔ)設施建設投入十分巨大，這使得其互聯(lián)網(wǎng)普及率非常高，中東地區(qū)平均互聯(lián)網(wǎng)普及率超過60%，海灣六國更是快接近全民網(wǎng)民了。超高的互聯(lián)網(wǎng)普及率和智能手機普及率，也為中東電商市場和網(wǎng)紅營銷市場的蓬勃發(fā)展打下厚實的基礎(chǔ)。

中東人口結(jié)構(gòu)年輕，青年人口非常多，被宗教限制的線下社交需求，在互聯(lián)網(wǎng)上釋放出來。有調(diào)查顯示，早在2015年，中東人就已習慣使用社交軟件來發(fā)生信息，了解親朋好友的動態(tài)等等。2021年的一項研究表明，中東地區(qū)用戶每天花在社交媒體上的平均時間超過3個半小時，位居全球前列。由于疫情營銷，大部分中東互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，他們在社媒平臺上花的時間更長了。中東地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶人均擁有8.4個社交媒體賬號，阿聯(lián)酋更是人均擁有10.5個賬號，人均社媒賬號數(shù)量位居世界第一。在社媒平臺使用上，除了Facebook、Instagram、Tiktok和Youtube等目前世界主流社媒平臺，還有不少本土的社媒平臺也十分受歡迎。

成熟的社交媒體市場為中東的網(wǎng)紅營銷提供了很好的發(fā)展基礎(chǔ)，隨著移動購物習慣的養(yǎng)成和社媒的使用頻率增加，中東消費者的購物傾向受網(wǎng)紅影響越來越大。據(jù)Nox聚星（NoxInfluencer）調(diào)查，73%的受訪者表示在購物時會聽從網(wǎng)紅的建議。

中東網(wǎng)紅營銷特點雖然中東網(wǎng)紅營銷正快速發(fā)展，但相較于歐美等成熟市場，中東網(wǎng)紅營銷仍是一個新興產(chǎn)業(yè)，且由于宗教影響，中東網(wǎng)紅基數(shù)較少，且開放程度較低，網(wǎng)紅的作品大多和節(jié)日文化以及日常生活相關(guān)。很多中東網(wǎng)紅會簽約本地MCN機構(gòu)，導致網(wǎng)紅價格虛高，性價比偏低。出海企業(yè)可先在第三方網(wǎng)紅營銷平臺自行篩選，實在找不到合適的再去聯(lián)系MCN機構(gòu)。目前中東購物大軍主要已年輕女性消費者為主，在網(wǎng)紅營銷時，可以多選一些女性網(wǎng)紅進行合作。中東用戶在瀏覽社交媒體的時候都是快速瀏覽，如果沒在短時間內(nèi)吸引住眼球，之后也會很難再重新引起消費者的興趣。中東地區(qū)語音、文化習俗、宗教等限制多，跨境賣家在中東進行網(wǎng)紅營銷，一定要做好本地化。如果對中東地區(qū)不了解，盡量尋求專業(yè)人士或營銷機構(gòu)的幫助，一定要避免觸碰禁忌。

中東的網(wǎng)紅營銷市場具有廣闊的發(fā)展前景和獨特的特點。對于想要進入該市場的企業(yè)來說，需要充分了解中東地區(qū)的文化和宗教背景，以及社交媒體和電商市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。同時還需要注意選擇合適的合作伙伴和營銷策略以應對市場的挑戰(zhàn)和機遇。