巴西電商市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

巴西作為世界第8大富有的國(guó)家，擁有約2.0765億人口，龐大的人口數(shù)量為當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。中產(chǎn)階級(jí)在巴西人口中占比較大，且當(dāng)?shù)厣唐肥袌?chǎng)售價(jià)相對(duì)較高，導(dǎo)致巴西人對(duì)價(jià)格不太敏感，這為跨境電商賣家在拉美市場(chǎng)的定價(jià)提供了較大空間。

據(jù)最新消息，2025年巴西電商市場(chǎng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)略有波動(dòng)的情況下，依然保持著良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。PagBrasil（巴西金融科技公司）的研究表明，截至2017年底，巴西消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)上的支出近145億美元。值得注意的是，巴西電商用戶已超過6500萬，預(yù)計(jì)到2025年，這一數(shù)字還將新增2820萬，市場(chǎng)潛力巨大。

相關(guān)研究顯示，巴西互聯(lián)網(wǎng)滲透率約為58.3%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到61.3%。在網(wǎng)購(gòu)設(shè)備的選擇上，大約83%的消費(fèi)者通過臺(tái)式電腦進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，使用智能手機(jī)和平板電腦購(gòu)物的比例分別為8%和4%。

不同年齡段每天使用互聯(lián)網(wǎng)的巴西人比例分布如下：

?16 - 24歲（92%）

?25 - 35歲（92%）

?36 - 44歲（94%）

?45 - 54歲（79%）

?55歲以上（81%）

據(jù)悉，巴西在拉丁美洲跨境消費(fèi)市場(chǎng)的份額維持在40％以上，是拉美市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。隨著越來越多的企業(yè)進(jìn)軍巴西市場(chǎng)，這一份額有望繼續(xù)擴(kuò)大。

熱門電商平臺(tái)

與其他國(guó)家相似，巴西本土電商平臺(tái)深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛。盡管自2012年亞馬遜進(jìn)入巴西后對(duì)當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)產(chǎn)生了一定影響，但其他本土電商平臺(tái)依然發(fā)展迅猛。以下是跨境電商賣家可以考慮入駐的平臺(tái)：

?Mercado Libre

?Magazine Luiza

?Cia Digital

巴西人網(wǎng)購(gòu)的喜好

在巴西電商市場(chǎng)中，時(shí)尚類產(chǎn)品是最受歡迎的，市場(chǎng)份額約為63.6億美元。此外，其他受大眾喜愛的產(chǎn)品類別包括：

?手機(jī)（21.2%）

?家用電器（19.3%）

?電子產(chǎn)品（10%）

?信息技術(shù)（8.9%）

?家居裝飾（8.4%）

早些年，家電類產(chǎn)品的受歡迎程度僅次于時(shí)尚類，而如今已被手機(jī)類目超越。

銷售黃金期

?每年的1月到3月是巴西電商市場(chǎng)的銷售旺季，當(dāng)?shù)亓闶凵虝?huì)提供大量折扣，最高可達(dá)50％，人們往往會(huì)借此機(jī)會(huì)購(gòu)買許多商品。同時(shí)，這段時(shí)間也是巴西的返校季，返校季相關(guān)商品銷售火爆。

?3月8日，為紀(jì)念國(guó)際婦女節(jié)，當(dāng)?shù)仉娚藤u家通常會(huì)進(jìn)行24小時(shí)的優(yōu)惠促銷活動(dòng)。

?3月15日是世界消費(fèi)者權(quán)益日，零售商通常會(huì)推出大幅折扣，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

此外，巴西免費(fèi)送貨日（通常在4月的最后一個(gè)星期五）、母親節(jié)、巴西情人節(jié)（6月12日）、父親節(jié)、兒童節(jié)、黑五、網(wǎng)一、圣誕節(jié)和新年等時(shí)期，也會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)熱潮。

向巴西發(fā)貨成本高的原因

巴西政府對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的保護(hù)力度較大，尤其體現(xiàn)在稅收和關(guān)稅方面。稅收和關(guān)稅門檻為0美元，所有商品都需繳納19%的稅，文件、書籍和收藏品除外，其稅率為0％。時(shí)尚和玩具類商品受到的影響最為嚴(yán)重，除了19％的稅收外，還需額外繳納35％的關(guān)稅。

（來源：先鋒出海）

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