巴西電商市場(chǎng)的崛起與發(fā)展

巴西作為拉丁美洲的重要經(jīng)濟(jì)體，其電商水平在該地區(qū)占據(jù)著重要地位。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，巴西電商幾乎占到拉美地區(qū)在線零售總額的1/3以上，電商市場(chǎng)增長(zhǎng)速度位居全球前列。

隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)設(shè)備使用率的不斷提高，電商在拉丁美洲蓬勃發(fā)展。然而，在線購(gòu)物平臺(tái)尚未在拉美全境普及。市場(chǎng)研究公司eMarketer的研究表明，2018年全球電子商務(wù)銷售額僅占零售業(yè)的4.2%，但預(yù)計(jì)到2025年這一數(shù)字將增長(zhǎng)到35%，其中巴西市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)頗大。

巴西不但是拉丁美洲的重要經(jīng)濟(jì)體，也是該地區(qū)的電商領(lǐng)頭羊。拉美42%的電商業(yè)務(wù)源自巴西。截至2018年底，巴西5800萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的電商支出共計(jì)近532億雷亞爾（約127億美元）。而在2025年，巴西的這5800萬(wàn)消費(fèi)者中，所有消費(fèi)者至少完成了一次網(wǎng)購(gòu)。此外，巴西的在線零售市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2025年產(chǎn)生約1680萬(wàn)美元的收入。

巴西電商飛速增長(zhǎng)的原因之一是其互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高。據(jù)巴西金融科技公司PagBrasil的《2025年數(shù)字報(bào)告》顯示，巴西的互聯(lián)網(wǎng)普及率在2025年達(dá)到70%，有超過(guò)1.49億居民可以使用互聯(lián)網(wǎng)。該國(guó)在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用量中排名前三，幾乎半數(shù)的在線交易通過(guò)手機(jī)完成，同時(shí)巴西也是全球第6大智能手機(jī)市場(chǎng)。

巴西電商市場(chǎng)的特點(diǎn)與挑戰(zhàn)

據(jù)巴西電商行業(yè)報(bào)告《E-commerce Report: Brazil 2018 from the Ecommerce Foundation》數(shù)據(jù)顯示，巴西人更喜歡從本地在線零售商店購(gòu)物，而不是跨境電商平臺(tái)。交付速度、稅收、網(wǎng)購(gòu)安全以及匯率是巴西人偏愛(ài)本地電商的部分原因，這也是跨境電商在巴西所面臨的挑戰(zhàn)。

在電商細(xì)分品類方面，消費(fèi)類電子產(chǎn)品較為暢銷，在巴西的總市值中占42%，其次是旅行（服務(wù)），占29.2%，家庭用品占6%。聚合了多種品牌的購(gòu)物平臺(tái)更容易受到消費(fèi)者的歡迎，其次是MercadoLivre.br或Etsy等電商平臺(tái)，Target等在線大型零售商位居第三。其它依次為單一品牌商店、精品店和會(huì)員制購(gòu)物俱樂(lè)部。

如圖所示，MercadoLivre是巴西訪問(wèn)量NO.1的電商平臺(tái)，其后依次是CNova、B2W Digital、Buscapé、Google Shopping、Magazine Luiza、沃爾瑪、阿里巴巴、亞馬遜和Netshoes。

進(jìn)軍巴西電商市場(chǎng)的建議

有意進(jìn)軍巴西的電商賣家需要注意以下幾點(diǎn)：提供盡可能多的付款選項(xiàng)，使用信用卡的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者約為60%，其它付款方式（如Paypal）同樣也有需求；注意網(wǎng)站的移動(dòng)端優(yōu)化，提升購(gòu)物體驗(yàn)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)巴西消費(fèi)者更喜歡通過(guò)手機(jī)購(gòu)物；因?yàn)榘臀飨M(fèi)者更傾向于當(dāng)?shù)亓闶凵蹋虼藶榱丝朔@一障礙，應(yīng)嘗試以葡萄牙語(yǔ)設(shè)置網(wǎng)站，以及盡量提供葡萄牙語(yǔ)的客戶服務(wù)；積極尋求當(dāng)?shù)胤咒N商或制造商進(jìn)行合作。

值得一提的是，巴西電商市場(chǎng)價(jià)值797億美元，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者達(dá)1.555億人次！如果您也看好拉美新藍(lán)海，不妨從MercadoLivre開(kāi)始?！军c(diǎn)擊此處】開(kāi)啟您的拉美電商之路。（來(lái)源：先鋒出海）

【最新相關(guān)新聞信息】近年來(lái)，全球電商市場(chǎng)發(fā)展迅猛，不少國(guó)家和地區(qū)的電商行業(yè)都取得了顯著的成績(jī)。例如，一些東南亞國(guó)家的電商市場(chǎng)也在快速崛起，成為全球電商領(lǐng)域的新亮點(diǎn)。這些地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)或許可以為巴西等拉美國(guó)家的電商發(fā)展提供一些有益的借鑒。