澳洲奶粉限購引發(fā)的進(jìn)口電商行業(yè)亂象

2025年11月中旬，風(fēng)口星網(wǎng)發(fā)布了一篇題為“澳洲媽媽哭了，政府怒了！奶粉限購只能直郵6罐？”的文章，探討了澳洲奶粉限購對中國消費(fèi)者的影響，同時(shí)也指出不少第三方進(jìn)口電商賣家因此深受其害。

近期，進(jìn)口電商賣家leo向風(fēng)口星網(wǎng)爆料，在進(jìn)口電商行業(yè)中，平臺(tái)賣家“拆東墻補(bǔ)西墻”的做法頗為常見。比如，他曾讓同學(xué)在“天貓國際”代買澳洲Bellamys奶粉，以補(bǔ)充自己在另一進(jìn)口電商平臺(tái)店鋪的庫存。這種通過購買其他平臺(tái)產(chǎn)品來補(bǔ)充自家?guī)齑娴男袨?，被業(yè)內(nèi)稱為“貨源相互支持”，且已不是新鮮事。

澳洲奶粉限購令實(shí)施后，像Bellamys這樣的品牌奶粉供應(yīng)鏈變得緊張。從“天貓國際”的情況來看，該品牌奶粉平均一罐售價(jià)約170元人民幣，一個(gè)ID限購2罐，而經(jīng)倒手到其他平臺(tái)后，售價(jià)可在200元以上。Leo表示：“現(xiàn)在澳洲奶粉很受歡迎，供貨緊張，價(jià)格再高也有人購買?！?/p>

當(dāng)前，進(jìn)口電商平臺(tái)主要以直郵和保稅倉發(fā)貨為主，那么像Leo這樣的進(jìn)貨方式能否滿足消費(fèi)者需求并瞞天過海呢？Leo稱，他的發(fā)貨方式以直郵和保稅倉為主，國內(nèi)代發(fā)只占小部分。他舉例說，在黑五等海外電商平臺(tái)做活動(dòng)、品牌促銷時(shí)，價(jià)格往往是平時(shí)的六七成，此時(shí)他們會(huì)大量采購，可發(fā)至國內(nèi)保稅倉或海外倉庫。

Leo還透露，租海外倉并非想象中資金占用龐大，只需讓海外朋友幫忙租一個(gè)車庫或房間，將低價(jià)商品放置其中，有訂單時(shí)從海外直接發(fā)至國內(nèi)，以此實(shí)現(xiàn)所謂的“直郵”或“保稅倉發(fā)貨”。此外，他們還會(huì)聯(lián)合多名賣家整柜從海外進(jìn)口，再在國內(nèi)進(jìn)行分發(fā)處理。對于本次囤積奶粉的發(fā)貨方式，他解釋道：“一般是國內(nèi)分發(fā)出去的，平臺(tái)不會(huì)監(jiān)管物流從何處發(fā)貨，即便消費(fèi)者詢問，也可稱從海外直郵后統(tǒng)一分發(fā)，當(dāng)然售價(jià)會(huì)更貴，且這種辦法只對稀缺性高的產(chǎn)品有效。”

Leo表示，在進(jìn)口電商行業(yè)，小賣家與大賣家相比，無法整柜進(jìn)貨，與海外品牌商簽約更是困難重重。許多品牌有生產(chǎn)量規(guī)定，且存在獨(dú)家授權(quán)，小賣家難以競爭。一些授權(quán)或簽約金額較小的品牌，在國內(nèi)影響力和市場有限，因此小賣家只能冒險(xiǎn)行事。

他認(rèn)為，這種小賣家的操作能瞞天過海，是因?yàn)檫M(jìn)口電商行業(yè)剛發(fā)展不久，平臺(tái)和海關(guān)都存在許多監(jiān)管問題待解決。一旦行業(yè)成熟且相應(yīng)國家政策出臺(tái)落地，靠此類小伎倆生存的賣家將越發(fā)艱難。

業(yè)內(nèi)相關(guān)人士指出，小賣家通過平臺(tái)間的貨源流通，無法保證產(chǎn)品是否為正品；海外所謂的“倉庫”，其軟硬件是否滿足產(chǎn)品保存條件也存疑；且以平臺(tái)售價(jià)購進(jìn)必然高價(jià)賣出，對消費(fèi)者有諸多不利影響。過度消費(fèi)買家信任，終將阻礙行業(yè)發(fā)展，賣家也不會(huì)占到便宜。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 何志勇）