今年跨境市場上，風(fēng)波不斷，讓人眼花繚亂！罰款、封號(hào)、稅改等問題如同連續(xù)劇一般不斷輪番“虐待”著賣家。而漲價(jià)、缺柜等難題也讓大批賣家苦不堪言。在這波未平一波又起的困境中，亞馬遜平臺(tái)又更新了廣告費(fèi)管理新規(guī)，這究竟是為何？

近期，不少賣家紛紛反饋收到亞馬遜的最新通知郵件，其中涉及到了一項(xiàng)新的收費(fèi)項(xiàng)目。

根據(jù)官方信息透露，從2021年9月1日起，廣告管理費(fèi)將可能被加進(jìn)賣家的亞馬遜廣告賬戶賬單中。在特定國家或地區(qū)投放廣告或購買廣告時(shí)，該筆費(fèi)用將會(huì)自動(dòng)計(jì)入。

那么，什么是廣告管理費(fèi)呢？這里給大家做一個(gè)簡單的解釋。廣告管理費(fèi)，也被稱為廣告監(jiān)管費(fèi)，是依據(jù)當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字服務(wù)稅或其他相關(guān)法規(guī)實(shí)施而設(shè)立的。當(dāng)在特定國家/地區(qū)投放或購買廣告時(shí)，賬單中就會(huì)產(chǎn)生這部分費(fèi)用。具體來說，這些費(fèi)用會(huì)以一定比例的費(fèi)率形式添加到廣告賬單發(fā)票的小計(jì)中。

據(jù)了解，廣告管理費(fèi)的收費(fèi)國家包括法國、意大利、西班牙、英國、奧地利和土耳其等。而具體的DST費(fèi)率也各不相同，如英國為2%，意大利為3%等。這意味著，如果賣家的廣告吸引了來自這些國家的用戶點(diǎn)擊，他們就需要為此支付相應(yīng)的廣告管理費(fèi)。

對(duì)于中國賣家來說，如果廣告點(diǎn)擊來自費(fèi)率為3%的國家/地區(qū)，那么每獲得一美元的點(diǎn)擊，他們就需要支付相應(yīng)比例的監(jiān)管廣告費(fèi)。這一新規(guī)對(duì)于賣家而言無疑增加了運(yùn)營成本。而有些賣家在面對(duì)這一新規(guī)時(shí)表示，本已艱難的上半年還血虧一片，現(xiàn)在又要增加成本，實(shí)在難以承受。尤其是歐洲站的賣家們，他們表示在激烈的市場競爭中，產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)壓得非常低，即便開始收取全稅也不愿漲價(jià)；而現(xiàn)在亞馬遜又要額外收取廣告費(fèi)，這讓本就利潤微薄的賣家更是苦不堪言。

據(jù)賣家們的反饋來看，這一新規(guī)對(duì)歐洲站點(diǎn)的影響尤為顯著。之前VAT等稅務(wù)已經(jīng)讓大部分利潤流失，現(xiàn)在又增加了約3%的利潤流失，對(duì)賣家而言無疑是雪上加霜。

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