澳大利亞珠寶網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

在生活節(jié)奏日益加快的2025年，人們?yōu)楣?jié)省時(shí)間，紛紛通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物，就連價(jià)格較高的珠寶產(chǎn)品，也有不少人選擇在網(wǎng)上下單。據(jù)了解，越來越多的澳大利亞人期望通過網(wǎng)絡(luò)購買珠寶產(chǎn)品，然而，當(dāng)前珠寶網(wǎng)絡(luò)零售額在澳大利亞珠寶市場(chǎng)零售總額中所占的比重僅為6%左右。

風(fēng)口星網(wǎng)從澳大利亞媒體“smh”的近期報(bào)道中得知：2014年歐瑞國際的相關(guān)報(bào)道顯示，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)零售額占澳大利亞珠寶市場(chǎng)零售總額的比例僅為5.8%，實(shí)體店零售額所占的比重則高達(dá)94.2%。

有報(bào)道指出，就目前的情況來看，消費(fèi)者不太愿意在網(wǎng)上高價(jià)購買珠寶。他們更多地是通過網(wǎng)絡(luò)搜索瀏覽珠寶產(chǎn)品，了解相關(guān)信息后，再到實(shí)體店進(jìn)行購買。不過，歐瑞國際預(yù)測(cè)，今后消費(fèi)者網(wǎng)購珠寶將會(huì)變得越發(fā)便捷，珠寶銷售業(yè)也會(huì)愈發(fā)電商化。

盡管珠寶網(wǎng)絡(luò)零售額所占比重僅為6%，但大型珠寶商已逐漸將更多精力投入到電商銷售領(lǐng)域。澳大利亞珠寶協(xié)會(huì)的Amanda Hunter表示，珠寶網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)若要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，仍有一些主要障礙需要清除。

顯然，珠寶并非大規(guī)模批量生產(chǎn)的產(chǎn)品。因?yàn)橹閷毜膶毷翘烊磺要?dú)特的，屬于較為稀缺的物品。所以，至關(guān)重要的是，珠寶消費(fèi)者與珠寶商之間要建立起良好的信任關(guān)系。

當(dāng)下，StyleRocks似乎已經(jīng)察覺到，一些消費(fèi)者希望珠寶商能夠在網(wǎng)絡(luò)上以更為簡便、完善且真實(shí)的方式展示珠寶細(xì)節(jié)，以便消費(fèi)者能夠快速做出決策，而這一前提是消費(fèi)者對(duì)商品有充分的了解。

澳大利亞珠寶行業(yè)的眾多商家正在努力把握電商市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇。更多商家認(rèn)為，電商渠道作為一種營銷產(chǎn)品的優(yōu)良媒介，是推廣珠寶產(chǎn)品的新途徑。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林權(quán)升 譯審 吳以輝）