TikTok作為一款在全球廣受歡迎的短視頻應(yīng)用，由中國(guó)北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司打造。截至2025年，其在東南亞市場(chǎng)已頗具影響力，收獲了數(shù)千萬(wàn)用戶。接下來(lái)，我們一同探討TikTok在東南亞市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

一、定位

在東南亞市場(chǎng)，TikTok將自身定位為“年輕人的社交平臺(tái)”，把目標(biāo)主要鎖定在15至30歲的年輕人群體。正因如此，TikTok針對(duì)東南亞市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略也著重圍繞年輕人展開(kāi)。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，年輕群體對(duì)于社交平臺(tái)的需求和使用習(xí)慣有著獨(dú)特的特點(diǎn)，TikTok的這一定位精準(zhǔn)地抓住了這一市場(chǎng)需求。

二、內(nèi)容

TikTok在東南亞市場(chǎng)的內(nèi)容緊密?chē)@當(dāng)?shù)匚幕c語(yǔ)言。其涵蓋了音樂(lè)、舞蹈、搞笑、美食、旅游等多個(gè)領(lǐng)域。不僅如此，TikTok還積極與當(dāng)?shù)孛餍羌熬W(wǎng)紅聯(lián)手，打造契合當(dāng)?shù)匚幕驼Z(yǔ)言的視頻，以此吸引更多用戶。比如，在泰國(guó)，TikTok上出現(xiàn)了許多結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)舞蹈和音樂(lè)的創(chuàng)意視頻，受到了當(dāng)?shù)赜脩舻臒崃覛g迎。

三、合作

TikTok在東南亞市場(chǎng)的合作伙伴包含當(dāng)?shù)氐膹V告公司、明星、網(wǎng)紅以及品牌。通過(guò)與這些伙伴的協(xié)作，TikTok能夠更深入地了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)及用戶需求，進(jìn)而創(chuàng)作出符合當(dāng)?shù)匚幕驼Z(yǔ)言的內(nèi)容，提升用戶的留存率。以印度尼西亞為例，TikTok與當(dāng)?shù)刂放坪献魍瞥龅囊幌盗袪I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，取得了顯著的效果，不僅提高了品牌的知名度，也為T(mén)ikTok帶來(lái)了更多的用戶。

四、營(yíng)銷(xiāo)

TikTok在東南亞市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)手段主要借助社交媒體與廣告宣傳。該應(yīng)用在當(dāng)?shù)厣缃幻襟w上設(shè)立了官方賬號(hào)，用于向用戶推廣品牌和內(nèi)容。此外，TikTok還在當(dāng)?shù)仉娨曇约盎ヂ?lián)網(wǎng)上投放廣告，以增強(qiáng)品牌的知名度并增加用戶數(shù)量。在馬來(lái)西亞，TikTok的廣告在當(dāng)?shù)仉娨曨l道上頻繁播出，吸引了大量觀眾的關(guān)注，使得TikTok的用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)。

五、結(jié)語(yǔ)

TikTok在東南亞市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，包括面向年輕人、貼合當(dāng)?shù)匚幕驼Z(yǔ)言、與當(dāng)?shù)睾献骰锇閿y手、利用社交媒體和廣告進(jìn)行宣傳等。這些策略的實(shí)施，讓TikTok在東南亞市場(chǎng)占據(jù)了重要位置，成功成為年輕人喜愛(ài)的社交平臺(tái)。署名：營(yíng)銷(xiāo)觀察家