埃及電商市場(chǎng)的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

2025年，國(guó)際廣告聯(lián)盟Admitad公司發(fā)布了關(guān)于埃及電商的最新報(bào)告，表明埃及電商在2018年發(fā)展迅猛，電商銷(xiāo)售額和交易額的增速均超150%。其中，移動(dòng)端銷(xiāo)售量增長(zhǎng)尤為迅速，超過(guò)了埃及用戶(hù)全年購(gòu)買(mǎi)量的三分之一。

繼中東本土電商N(yùn)oon開(kāi)設(shè)埃及站點(diǎn)后，埃及電商再度成為熱門(mén)話(huà)題。埃及是中東北非最大的人口市場(chǎng)，潛在電商用戶(hù)眾多。它是非洲第三大經(jīng)濟(jì)體，人均GDP11583美元。埃及政府制定了2015 - 2030年經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，以推動(dòng)多樣化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著人口的持續(xù)增長(zhǎng)，埃及現(xiàn)擁有超1億人口，是中東北非最大人口市場(chǎng)之一。

埃及也是非洲互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量最多的國(guó)家之一，僅次于尼日利亞。雖然其互聯(lián)網(wǎng)滲透率約35.2%，但高于非洲平均水平，超一半人口為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)4920多萬(wàn)。此外，埃及手機(jī)普及率很高，移動(dòng)用戶(hù)占埃及人口比的93%，且埃及人尤其喜愛(ài)中國(guó)手機(jī)品牌。（據(jù)最新消息，中國(guó)某手機(jī)品牌在埃及市場(chǎng)的份額持續(xù)增長(zhǎng)，受到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的廣泛歡迎。）埃及網(wǎng)民平均上網(wǎng)時(shí)間約8個(gè)小時(shí)，其中3小時(shí)用于社交媒體，F(xiàn)acebook是流量最大的社交媒體平臺(tái)，約80%的埃及網(wǎng)民每天瀏覽。

除了眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，埃及年輕的人口結(jié)構(gòu)也助力電商用戶(hù)增長(zhǎng)。大部分人口在30歲以下，年齡中位數(shù)在25歲左右，而26 - 35歲人群是線(xiàn)上購(gòu)物的主力軍。據(jù)DataReportal數(shù)據(jù)，有78%的埃及人曾在線(xiàn)上搜索過(guò)欲購(gòu)商品或服務(wù)，70%的人有瀏覽線(xiàn)上商店的經(jīng)歷，47%的人曾網(wǎng)上購(gòu)物。

在龐大人口市場(chǎng)和增長(zhǎng)的消費(fèi)需求下，越來(lái)越多電商進(jìn)入埃及市場(chǎng)。在App Annie下載應(yīng)用中，美國(guó)在線(xiàn)購(gòu)物網(wǎng)站W(wǎng)ish、收購(gòu)Souq的亞馬遜、二手在線(xiàn)交易平臺(tái)OLX、中東本土電商N(yùn)oon、非洲電商巨頭Jumia和家樂(lè)福線(xiàn)上超市都是埃及地區(qū)下載量較高的購(gòu)物應(yīng)用。埃及人對(duì)美國(guó)平臺(tái)的信任度更高些，在Souq（亞馬遜）上傾向購(gòu)買(mǎi)高價(jià)值商品，如手機(jī)。中東北非本土電商N(yùn)oon和Jumia也受埃及人喜愛(ài)，消費(fèi)者喜歡在這些平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)太陽(yáng)鏡、衣服、小家電等。

埃及市場(chǎng)引入了電商巨頭，也帶來(lái)了電商促銷(xiāo)節(jié)。除新年、齋月和開(kāi)齋節(jié)等傳統(tǒng)穆斯林節(jié)日的促銷(xiāo)活動(dòng)，埃及消費(fèi)者也參與“光棍節(jié)”（雙十一）及黑色星期五（11月最后一個(gè)星期五）等外國(guó)電商促銷(xiāo)節(jié)。約74%的埃及消費(fèi)者知曉黑色星期五，超一半人在當(dāng)天有線(xiàn)上購(gòu)物經(jīng)歷。Admitad數(shù)據(jù)顯示，埃及電商在黑色星期五的在線(xiàn)銷(xiāo)售額是平日的940%，超過(guò)年內(nèi)任何一個(gè)星期五，消費(fèi)者當(dāng)天平均花費(fèi)87美元，主要用于購(gòu)買(mǎi)衣服和鞋子。在日常線(xiàn)上購(gòu)物中，埃及人尤其喜歡購(gòu)買(mǎi)中國(guó)商品，其次是家電和電子產(chǎn)品以及線(xiàn)上超市類(lèi)商品。埃及人線(xiàn)上購(gòu)物花費(fèi)最多的是單價(jià)高的旅游類(lèi)項(xiàng)目，人均超400美金，其次是汽車(chē)、家具和家居裝飾、服裝和鞋子類(lèi)商品，平均花費(fèi)在150美元至250美元之間。食物和外賣(mài)的平均花費(fèi)超100美元，在線(xiàn)上超市類(lèi)產(chǎn)品、寵物商店、健康和美容、運(yùn)動(dòng)、兒童商店、日常用品、家電和電子產(chǎn)品等商品的平均花費(fèi)則在50美元到90美元之間。

在埃及，完成線(xiàn)上購(gòu)物后，大部分人選擇貨到付款，這種情況與中東北非很多國(guó)家相似。埃及極度依賴(lài)現(xiàn)金，在線(xiàn)支付不普及，33%的人有金融機(jī)構(gòu)賬號(hào)，但僅有3.3%的人有信用卡，1.8%的人有電子錢(qián)包。網(wǎng)購(gòu)時(shí)，仍有72%的人選擇現(xiàn)金支付。不過(guò)調(diào)查顯示，若在線(xiàn)支付安全性得到保障，67%的人愿意使用在線(xiàn)支付。由于貨到付款是主要支付方式，這對(duì)物流配送提出了更高要求。

雖然埃及有較完善交通體系，但部分基礎(chǔ)設(shè)施老舊，影響交通運(yùn)輸。特別是隨著人口快速增長(zhǎng)，埃及各大城市，尤其是開(kāi)羅的交通擁堵情況愈發(fā)嚴(yán)重，對(duì)電商物流配送影響較大。為完善全國(guó)交通運(yùn)輸網(wǎng)，埃及交通部將實(shí)施51個(gè)公路項(xiàng)目、24個(gè)鐵路項(xiàng)目和2個(gè)高鐵項(xiàng)目，共計(jì)約533億美元。此外，埃及還將新建7個(gè)物流中心和干散貨碼頭，特別是建設(shè)大開(kāi)羅物流中心，打造連接地中海－紅海的國(guó)際物流帶，并以大開(kāi)羅衛(wèi)星城——十月六日城為中心，建設(shè)成集倉(cāng)儲(chǔ)、分裝、配送、外貿(mào)等為一體的國(guó)際化物流中心。

在埃及發(fā)展電商機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。此外，“試水”埃及電商市場(chǎng)需注重埃及清關(guān)規(guī)則，規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。從2025年2月14日起，埃及海關(guān)停止箱包、包裝盒包裝袋、剃須及護(hù)發(fā)器具、手機(jī)電話(huà)等產(chǎn)品的清關(guān)。埃及清關(guān)詳情將在下一篇報(bào)道，敬請(qǐng)留意。（來(lái)源：ePanda出海中東）

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