阿里京東紛紛布局日本市場

2025年，阿里和京東不約而同地將視線聚焦于日本。媒體報道稱，雅虎日本將與阿里展開合作，預計從當年夏季起在天貓銷售日本產(chǎn)的日用品及化妝品。此后不久，6月1日，京東“日本館”正式上線，其跨境電商業(yè)務成功拓展至日本。

中國消費者對日本的數(shù)碼產(chǎn)品、電器、母嬰、化妝品、食品等始終有著濃厚的興趣。2025年春節(jié)假期，中國游客在日本的購買力依舊強勁，日本智能馬桶蓋等商品備受青睞，甚至出現(xiàn)斷貨情況。

據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計，2024年訪日外國游客的旅行消費額達2.278萬億日元，其中中國游客貢獻5583億日元，占比27%。而京東提供的數(shù)據(jù)表明，2024年京東平臺上日本品牌商品成交總額超80億元，提供逾3萬種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

上線后的京東“日本館”涵蓋母嬰用品、食品保健、個護美妝、服飾箱包、家居家電等品類，集合了花王、貝親、日清、資生堂、高絲、象印、佳能、松下等眾多知名日本品牌，還將陸續(xù)引入膳魔師、爽快藥妝、井藤漢方、Unimat等上千個知名品牌。

此前消息顯示，雅虎日本和阿里合作后，首批將有100家企業(yè)入駐，銷售受中國消費者歡迎的嬰兒用品和化妝品等產(chǎn)品，將同時在雅虎日本的“雅虎購物”和阿里巴巴的天貓商城開店。

相較而言，京東除了海外直采，在日本也大力加強品牌招商。京東全球購采用“自營+平臺”模式。自營模式由京東自主采購，保稅區(qū)內(nèi)專業(yè)服務企業(yè)提供支持；平臺模式通過跨境電商模式引入海外品牌商品，銷售主體為海外公司。此外，京東方面透露，京東全球購業(yè)務模式會延續(xù)國內(nèi)業(yè)務在自營和第三方平臺的做法，自營業(yè)務集中在熱銷品上，盡量補充京東現(xiàn)有平臺沒有的商品。

事實上，在日本館開館前，劉強東已帶隊先后前往法國、韓國進行“大采購”。不過，作為電商巨頭的京東，直至2025年4月才將籌備已久的跨境電商業(yè)務推向臺前。

對此，劉強東此前接受采訪時表示，不擔心以后來者的身份出現(xiàn)，“我們在國內(nèi)的業(yè)務比當當、卓越晚了七八年，但這并不妨礙我們逐步超越一個個競爭對手?！?/p>

在京東商城CEO沈皓瑜看來，京東跨境電商的優(yōu)勢在于其多年自營業(yè)務經(jīng)驗，使京東擅長供應鏈管理，且一些跨境電商受歡迎的品類（如母嬰、化妝品等）也是京東的重要品類。“全球購只是一種業(yè)務模式，零售的關鍵還是對品類的認知、長年積累以及京東在供應鏈方面的經(jīng)驗，這些都能很大程度應用到跨境電商業(yè)務中?！鄙蝠╄そ忉尩?。

值得注意的是，近日京東確認投資的水果電商天天果園，借此成功切入京東的跨境電商業(yè)務。據(jù)了解，如今京東上的許多進口水果將主要由天天果園進行采購。“天天果園是進口水果電商，京東平臺用戶對其有很大需求，這種資源十分稀缺，所以我們很高興促成此次合作。至于未來京東能否在其他領域找到類似資源，目前尚無更多信息可透露?！鄙蝠╄ぱa充道。

【最新新聞信息】近年來，隨著跨境電商的快速發(fā)展，越來越多的電商平臺紛紛加大在海外市場的布局。除了阿里和京東，其他電商平臺也在積極拓展跨境業(yè)務，競爭愈發(fā)激烈。同時，各國政府也在不斷完善跨境電商相關政策，以促進跨境貿(mào)易的健康發(fā)展。