TikTok 的影響力與發(fā)展

在 2025 年，TikTok 的影響力依然強(qiáng)大。Disqo 這個(gè)品牌體驗(yàn)平臺(tái)發(fā)布了其第三份年度 TikTok 廣告報(bào)告。該報(bào)告對超過 6500 名美國居民進(jìn)行了消費(fèi)者調(diào)查，結(jié)果顯示 TikTok 上的品牌參與度正在不斷增長。

實(shí)際上，63%的消費(fèi)者對 TikTok 廣告有積極的看法，14%的消費(fèi)者表示每周會(huì)根據(jù) TikTok 的推薦進(jìn)行購買。這表明 TikTok 具有強(qiáng)大的廣告影響力。

近三分之一（28%）的調(diào)查受訪者表示他們在 TikTok 上花費(fèi)了大量時(shí)間，每天都會(huì)查看。這凸顯了該平臺(tái)的吸引力，使其成為值得信賴的信息和發(fā)現(xiàn)來源。

Disqo 品牌傳播總監(jiān) Stacy Perrus 表示：“TikTok 的廣告機(jī)會(huì)是不可否認(rèn)的，但該平臺(tái)的品牌體驗(yàn)正在以創(chuàng)紀(jì)錄的速度發(fā)展。密切關(guān)注消費(fèi)者態(tài)度并衡量社交媒體活動(dòng)的效果，從認(rèn)知到購買，這一需求從未如此強(qiáng)烈。頻繁的創(chuàng)新和優(yōu)化對于跟上 TikTok 的動(dòng)態(tài)發(fā)展并最大限度地提高廣告支出的投資回報(bào)率至關(guān)重要?！?/p>

Disqo 的報(bào)告指出，TikTok 平臺(tái)上如今制作的內(nèi)容與幾年前形成了鮮明對比。這種轉(zhuǎn)變，包括將廣告與有影響力的內(nèi)容一起融入滾動(dòng)體驗(yàn)中，改變了用戶與平臺(tái)的互動(dòng)方式。73%的受訪者表示娛樂仍是 TikTok 的主要用途，同時(shí)有 36%的人表示用于信息收集，35%的人用于產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，34%的人用于跟上潮流。

該報(bào)告的作者表示：“TikTok 的真正力量在于其影響消費(fèi)者態(tài)度和行為的能力?！毕M(fèi)者承認(rèn)喜歡 TikTok 上的廣告，甚至?xí)鶕?jù)廣告采取行動(dòng)。盡管平臺(tái)上的廣告隨著公司利用 TikTok 建立品牌而增加，但與去年相比，消費(fèi)者對 TikTok 廣告的看法保持在 63%的積極水平。消費(fèi)者觀看 TikTok 視頻后最常見的行動(dòng)是分享內(nèi)容（64%）、研究項(xiàng)目（42%）和購買產(chǎn)品（27%）。

值得注意的是，雖然 TikTok Shop 還比較新，但 Disqo 的數(shù)據(jù)表明，它通過信息流整合和可購物廣告對電子商務(wù)活動(dòng)產(chǎn)生了影響。14%的消費(fèi)者表示每周會(huì)根據(jù) TikTok 的推薦進(jìn)行購買，另有 15%的人表示每月會(huì)這樣做。毫不奇怪，Z 世代通過 TikTok Shop 進(jìn)行的購買最多。在 Disqo 的受眾中，該報(bào)告的作者稱，TikTok 用戶的購物車價(jià)值也比非 TikTok 用戶高 21%。

當(dāng)被問及對 TikTok 可能被禁的看法時(shí)，消費(fèi)者的態(tài)度存在分歧。不過，年輕一代的消費(fèi)者更傾向于品牌繼續(xù)留在該平臺(tái)上。超過一半的消費(fèi)者表示他們對 TikTok 的中國所有權(quán)表示擔(dān)憂，而 Z 世代中這一比例降至僅 25%。如果禁令確實(shí)生效，Z 世代表示他們最有可能轉(zhuǎn)而使用 Instagram。

Disqo 的專家建議營銷人員單獨(dú)監(jiān)測 TikTok 廣告的效果以及它與其他社交媒體平臺(tái)的協(xié)同效果，并表示 TikTok 不應(yīng)僅僅被視為一個(gè)社交媒體平臺(tái)。消費(fèi)者信任 TikTok，但毫無疑問，如果該平臺(tái)消失，他們將迅速適應(yīng)使用其他社交媒體渠道。

以上內(nèi)容整理自 WWD。

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