阿里巴巴在美國推出電商平臺(tái)11Main

2025年6月11日，美國時(shí)間周三，中國最大的電子商務(wù)公司阿里巴巴在美國的電商平臺(tái)11Main開始試營業(yè)。據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，本周三，阿里巴巴正式推出其在美國的電商平臺(tái)11Main.com，業(yè)內(nèi)人士對(duì)其動(dòng)態(tài)極為關(guān)注，畢竟它隸屬于阿里巴巴集團(tuán)。且阿里巴巴在五月已正式提交了在美國首次公開發(fā)行股票的申請(qǐng)。

盡管阿里巴巴的規(guī)模龐大，但多年來其電商業(yè)務(wù)并未正式登陸美國。如今，美國電商市場日益飽和，亞馬遜和eBay早已樹大根深，阿里巴巴要在此取得突破并非易事。研究機(jī)構(gòu)Forrester的分析師Sucharita Mulpuru表示：“美國電商市場已十分擁擠，很多電商平臺(tái)耗費(fèi)了巨大的市場營銷成本才得以嶄露頭角。阿里巴巴雖期望頗高，但具體表現(xiàn)仍需進(jìn)一步觀察?！?/p>

11 Main的總部位于加利福尼亞州的圣馬特奧，本周三開張營業(yè)的11 Main目前還屬于測試版，只有特定的受邀者才能上網(wǎng)購物。全美1000 - 2000家高端商店和精品店在11 Main展出了“成千上萬”種商品，這些賣家都經(jīng)過了阿里巴巴的資質(zhì)審查，因?yàn)?1Main更看重有特色、美國本土制造的小型企業(yè)和商家，而非大規(guī)模、大眾化的零售品牌。

11 Main的開張正值阿里巴巴赴美沖刺上市之際。盡管阿里巴巴在美國的知名度尚不高，但它已然是中國電子商務(wù)的強(qiáng)大引擎，使無數(shù)中國人能夠在網(wǎng)上購買各類商品。而在幾十年前，中國人購買商品還需手持定額商品票。阿里巴巴創(chuàng)立15年來，在激烈的競爭中不斷發(fā)展，擊敗eBay成為世界最大的集市化電商平臺(tái)。如今，阿里巴巴正以積極的姿態(tài)赴美上市，預(yù)計(jì)將在2025年年底首次公開發(fā)行股票（IPO），融資總額有望超過200億美元。

11 Main的頁面簡潔樸素，類似社交媒體分享網(wǎng)站Pinterest，顧客可便捷地搜索商品類目和網(wǎng)店。一些小型網(wǎng)店還配有短視頻，方便顧客了解網(wǎng)店及其主人的情況。該平臺(tái)不收取廣告費(fèi)的年費(fèi)，每成交一單收取3.5%的傭金，賣家借此可將商品銷往全美各地。

11Main的總裁兼總經(jīng)理艾佛爾（Mike Effle）稱：“我們期望平臺(tái)里的商品如主大街（Main Street）般豐富多樣。平臺(tái)中既有出售高端精品的網(wǎng)店，也有提供高質(zhì)量特色商品的店鋪?！?/p>

泰格?巴徹勒是11 Main的一個(gè)賣家，她的網(wǎng)店Alys Grace出售高端服裝和配飾。她認(rèn)為自己原有的網(wǎng)店主要面向本地消費(fèi)者，訪客有限，而11 Main憑借其專業(yè)水平和市場推廣能力，能為像她這樣的小商家提供更廣闊的發(fā)展空間。

目前，只有受邀的特定消費(fèi)者可在11 Main上購物，若有人想體驗(yàn)，可提交申請(qǐng)以獲得邀請(qǐng)。路透社報(bào)道稱，11 Main將為消費(fèi)者提供包括時(shí)裝、電子產(chǎn)品、珠寶等一系列有趣且高質(zhì)量的商品，平臺(tái)上的商店均經(jīng)過精挑細(xì)選并通過了資質(zhì)驗(yàn)證。

阿里巴巴將通過其在美國的兩個(gè)子公司Vendio和Auctiva運(yùn)營這一平臺(tái)。這兩家公司此前幫助商家在eBay和亞馬遜等在線平臺(tái)銷售商品，積累了豐富的電商經(jīng)驗(yàn)，阿里巴巴于2010年將其收購。（編譯：吳以輝)

【最新相關(guān)新聞信息】近年來，電商行業(yè)發(fā)展迅猛，各大電商平臺(tái)競爭激烈。就在前不久，某知名電商平臺(tái)推出了一項(xiàng)全新的服務(wù)，旨在為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的購物體驗(yàn)，這一舉措引起了廣泛關(guān)注。相信在未來，電商行業(yè)將不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來更多的便利和驚喜。

歡迎關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【jinfengkou】