阿里巴巴跨境電商引領韓風時尚潮流

2025年，阿里巴巴跨境電商在境外掀起一股強勁風暴。阿里巴巴集團攜旗下聚劃算、淘寶、天貓等零售平臺，聯(lián)合韓國時尚協(xié)會，與眾多韓國知名服飾美妝集團及本土企業(yè)，共同發(fā)起了一場聲勢浩大的“韓風時尚周”。

9月16日，阿里巴巴在首爾宣布加大力度拓展跨境海外戰(zhàn)場，更近距離與海外品牌商達成跨境協(xié)議。首站選擇了被韓劇描繪為“時尚之都”的地方。諸多韓國本土品牌表示將借機進駐阿里平臺，開啟進軍中國市場的進程。據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示，韓國進口商品在其平臺上全年的銷售金額已突破100億人民幣。

韓國品牌入駐阿里平臺后，美妝、女裝服飾、生活百貨、母嬰等行業(yè)的入駐品牌數(shù)量最多，超過韓國品牌入駐總數(shù)的60%。而在國內(nèi)消費者眼中，美妝護膚品、服飾、3C數(shù)碼、零食等是消費頻次和數(shù)量最多的領域。

韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部副部長李官燮表示：“韓國已成為時尚產(chǎn)業(yè)的沃土，通過與阿里巴巴的合作，相信更多韓國企業(yè)能順利進入中國市場，也歡迎中國商品到韓國。”近期，中韓各層面互動不斷，跨境電商利好消息頻傳。2025年3月，中韓自由貿(mào)易協(xié)議正式簽署，中國政府在兩會報告中提及韓國成為中國出境游第一目標國，財政部實施新進口關稅政策對韓國進口商品大幅降稅等。

作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及跨境貿(mào)易領域的先鋒，阿里巴巴在推進兩國企業(yè)跨境合作中頻繁搭橋。5月18日 - 19日，阿里巴巴集團董事局主席馬云前往韓國首爾出席阿里“韓國館”啟動儀式。9月17日上午，阿里巴巴集團中國零售事業(yè)群總裁張建鋒與三星物產(chǎn)服裝事業(yè)群尹柱華社長，在韓國三星物產(chǎn)本部簽署了“深入合作諒解備忘錄（MOU）”，雙方將共同深化戰(zhàn)略合作伙伴關系建設。

張建鋒表示：“很高興與三星達成合作?；ヂ?lián)網(wǎng)和時尚都以創(chuàng)新引領生活，希望合作能讓雙方的創(chuàng)新能力與平臺更好對接，讓時尚行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融合，改變生活。目前手機淘寶日活躍用戶(DAU)已超過1.1億，也有越來越多國際品牌通過阿里大數(shù)據(jù)了解中國消費者?！?/p>

三星物產(chǎn)總裁尹柱華社長稱：“作為中韓兩國各自領域的代表企業(yè)，深入合作將發(fā)揮更大效果。目前三星在天貓已有三家服飾旗艦店，明年將重點推進快時尚品牌‘8秒’進入中國，計劃首選聚劃算為線上營銷平臺，并開設天貓旗艦店，希望培養(yǎng)第二內(nèi)需市場。”資料顯示，三星物產(chǎn)是韓國三星集團前身，為韓國最大綜合商社之一，已實現(xiàn)年營業(yè)額300億美金，預計2030年營業(yè)額將達到550億美元。

同樣作為戰(zhàn)略合作伙伴的衣戀集團全球電商事業(yè)部總裁LEE KYOUCHANG對合作前景十分看好：“衣戀集團從2013年開始與阿里巴巴集團旗下聚劃算和天貓平臺合作。天貓、聚劃算平臺是中國最大的在線交易平臺，創(chuàng)造了奇跡般的銷售業(yè)績。目前天貓及聚劃算是衣戀集團核心的電商渠道和業(yè)務陣地?！痹摷瘓F透露，合作首個年度銷售額已超過人民幣3億元，預計今年將超過6億元，實現(xiàn)100%增長，旗下入駐品牌從2013年的2個猛增到20個。

隨著“韓劇熱”在中國持續(xù)，國人對韓國服飾商品的需求猛增。2023年訪韓的中國游客中，約80%是為購買韓國服飾鞋包而來。韓國時尚協(xié)會會長元大淵表示，文化時尚產(chǎn)業(yè)在中韓貿(mào)易中占據(jù)重要地位，兩國企業(yè)應在設計和流通領域密切合作，成為亞洲在世界時尚的中心軸。

阿里巴巴集團零售事業(yè)群總裁張建鋒（行癲）表示：“阿里巴巴每天思考如何用產(chǎn)品和服務滿足消費者。中國電子商務滲透率在提高，中產(chǎn)階級群體壯大，消費者對品質和服務有更高要求?！闭劦娇缇畴娚谈偁帟r，行癲認為，出貨量不夠難以做成規(guī)?；N售，商家也難盈利。

此次共有200多個韓國時尚品牌參與“韓風時尚周”活動，其中包括三星集團、衣戀集團等。這些韓國本土品牌有望通過入駐天貓、天貓國際等平臺，為中國消費者提供“韓國直郵”“同款同價”等服務。

基于在全球化及中國市場的諸多共識，阿里還將與韓企業(yè)在中國消費市場就跨境進口實現(xiàn)新品同步首發(fā)、線上線下渠道融合、共享數(shù)據(jù)等方面達成深度合作，企業(yè)承諾將把韓國區(qū)域內(nèi)銷售的部分品牌逐步移駐淘寶天貓聚劃算等平臺。與此同時，電商行業(yè)分析人士指出，韓國電子商務滲透率達到90%，中國目前為50%左右，未來圍繞移動領域、包括o2o打通線上線下模式，阿里與三星有更大合作空間。