在2025年，視頻流量占據(jù)重要地位，眾多零售商家紛紛入駐各類視頻渠道，以爭(zhēng)奪流量份額?？缇成碳覀円膊焕?，他們充分挖掘不同視頻平臺(tái)的特點(diǎn)，尋找產(chǎn)品與平臺(tái)用戶的契合點(diǎn)，進(jìn)而展開(kāi)深入推廣，以實(shí)現(xiàn)事半功倍的營(yíng)銷效果。

如今，任何受眾搜索信息的渠道都可能成為商家的營(yíng)銷途徑，YouTube便是其中一個(gè)巨大的視頻流量池。

一、搜索概況

1、 搜索結(jié)果中的特色視頻

YouTube的一個(gè)常被忽視的優(yōu)勢(shì)是，其母公司谷歌往往會(huì)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERPs）中優(yōu)先展示自家內(nèi)容。在國(guó)外，用戶在谷歌搜索某樣?xùn)|西后，常常會(huì)看到一個(gè)相關(guān)的推薦視頻，而這個(gè)視頻很可能就來(lái)自YouTube。雖然我們提倡商家在獨(dú)立站上放置視頻內(nèi)容以留存私域流量，但也不能忽視谷歌對(duì)YouTube視頻的偏愛(ài)，這種偏愛(ài)超過(guò)了對(duì)其他視頻渠道（如Wistia）所提供視頻的重視。

這意味著，如果在其他渠道和YouTube上同時(shí)上傳了相同的視頻，谷歌可能會(huì)優(yōu)先考慮YouTube的版本。這樣一來(lái)，自己的視頻可能會(huì)排在YouTube視頻之后，但也能獲得搜索結(jié)果頁(yè)面至少2個(gè)曝光位置。不過(guò)，這種情況并非每次都能出現(xiàn)。

2、平臺(tái)算法

YouTube在調(diào)整內(nèi)容的優(yōu)先級(jí)和呈現(xiàn)方式上，有一套獨(dú)特的算法。該平臺(tái)剛推出時(shí)，算法較為看重點(diǎn)擊率和瀏覽量等顯性指標(biāo)，這導(dǎo)致了一些不良行為，如標(biāo)題黨、誤導(dǎo)性標(biāo)題和縮略圖等的出現(xiàn)。

近年來(lái)，YouTube的算法不斷成熟，更加注重滿足感和責(zé)任感。平臺(tái)通過(guò)分析用戶行為來(lái)衡量推薦的優(yōu)先級(jí)，并每天開(kāi)展大量的滿意度調(diào)查，以改進(jìn)算法系統(tǒng)。個(gè)性化是獲取流量的關(guān)鍵之一，YouTube的首要目標(biāo)是在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間為用戶提供合適的內(nèi)容，以保持用戶的參與度和瀏覽時(shí)間。要在YouTube上獲得有效流量，定期制作并提供有吸引力的內(nèi)容才是關(guān)鍵。

二、發(fā)現(xiàn)視頻

1、首頁(yè)視頻（Homepage Video）

YouTube首頁(yè)會(huì)為每位訪問(wèn)者提供相關(guān)且個(gè)性化的推薦視頻。當(dāng)用戶首次登錄時(shí)，YouTube缺乏足夠信息來(lái)明確用戶的訪問(wèn)目的，比如是來(lái)學(xué)習(xí)還是娛樂(lè)。因此，平臺(tái)會(huì)提供各種不同的視頻內(nèi)容來(lái)解決這一問(wèn)題。

平臺(tái)推薦首頁(yè)視頻主要有以下兩個(gè)指標(biāo)：

? 視頻表現(xiàn)（Performance）：該視頻在吸引和滿足類似觀眾方面的程度。

? 個(gè)性化（Personalizaiton）：用戶的觀看歷史，以及觀看某個(gè)頻道或話題的頻率。

商家若想提高在YouTube首頁(yè)的表現(xiàn)，可以嘗試以下兩個(gè)方法：

? 以新觀眾的視角審視自己的頻道，看上傳的產(chǎn)品是否能引起興趣并讓人愿意觀看完整。

? 持續(xù)上傳相關(guān)內(nèi)容以保持觀眾興趣，并培養(yǎng)觀眾的觀看習(xí)慣。

2、推薦視頻（Suggestive Video）

推薦視頻會(huì)根據(jù)用戶之前的平臺(tái)行為，為其提供其他相關(guān)聯(lián)的視頻。用戶在觀看視頻時(shí)，可以在右側(cè)欄或視頻結(jié)束后的“下一個(gè)”列表中找到這些推薦視頻。以下是一些建議，其中包含了更多的情境和行為信息：

? 經(jīng)常觀看的視頻類型。

? 同類型的視頻。

? 用戶觀看歷史中的視頻。

商家若想獲得視頻推薦機(jī)會(huì)，可以：

? 發(fā)布一系列垂直視頻。

? 保持視頻標(biāo)題與縮略圖風(fēng)格的一致性。

? 在結(jié)尾設(shè)置引導(dǎo)信息，促使用戶主動(dòng)觀看更多視頻。

? 使用播放列表，并設(shè)計(jì)一個(gè)有創(chuàng)意的片尾。

3、搜索結(jié)果（Search Results）

同時(shí)，特定類型的視頻內(nèi)容在YouTube的不同位置吸引瀏覽量的可能性更大。例如，約80%的新聞相關(guān)視頻會(huì)被推到首頁(yè)，而約60%的教學(xué)視頻能在搜索結(jié)果中被找到。

三、YouTube熱門視頻類型

在2025年，商家制作和發(fā)布視頻時(shí)需要有一定的策略，不能盲目上傳。一些熱門視頻類型不僅受用戶歡迎，也會(huì)得到平臺(tái)的主動(dòng)推薦。

1、教程類視頻（Tutorials and how-tos ）

教程類視頻對(duì)推動(dòng)搜索流量效果顯著，B2B營(yíng)銷人員應(yīng)予以重視。商家可以利用關(guān)鍵詞工具，找到能轉(zhuǎn)化為視頻主題的相關(guān)關(guān)鍵字和短語(yǔ)，深入挖掘工作領(lǐng)域的問(wèn)題與痛點(diǎn)，為用戶提供經(jīng)驗(yàn)分享或獨(dú)特的教程。

2、視頻博客（Vlogs）

Vlog是YouTube平臺(tái)頗受歡迎的一種視頻類型。商家或品牌可以借助這一點(diǎn)，通過(guò)KOL（Key Opinion Leader，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）內(nèi)容或創(chuàng)建引人注目的視頻系列，甚至與該類內(nèi)容的知名人士合作，以擴(kuò)大受眾范圍。據(jù)最新新聞報(bào)道，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始重視與KOL的合作，通過(guò)這種方式提升品牌知名度和影響力。

3、視頻播客（Video Podcast）

在播客中添加視頻能夠幫助創(chuàng)作者與聽(tīng)眾建立更深入的聯(lián)系，為品牌和產(chǎn)品增添人性化元素。在YouTube發(fā)布節(jié)目或個(gè)別劇集的預(yù)告片，可以擴(kuò)大節(jié)目覆蓋面，吸引新粉絲。同時(shí)，要記得引導(dǎo)人們前往自己的網(wǎng)站訂閱獨(dú)家內(nèi)容更新。

4、 品牌故事視頻

吸引人的故事能夠突破干擾，通過(guò)視頻形式傳播品牌故事，能與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。圍繞公司核心價(jià)值觀、員工訪談、客戶故事等方面制作幕后內(nèi)容，讓消費(fèi)者更直觀地了解品牌的發(fā)展歷程和背后的故事。

總結(jié)

總的來(lái)說(shuō)，在YouTube這個(gè)視頻平臺(tái)上，商家需要充分了解其搜索概況、發(fā)現(xiàn)視頻的方式以及熱門視頻類型，制定合適的策略，制作優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，才能更好地吸引用戶，提升營(yíng)銷效果。

（編譯/風(fēng)口星跨境 李明）

（來(lái)源：谷哥運(yùn)營(yíng)寶典）

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