UOVO童鞋：在童鞋市場中脫穎而出

2025年，兒童鞋服品牌在市場上頗為活躍，產(chǎn)品設(shè)計與營銷推廣亮點紛呈，福州意博云天商貿(mào)有限公司旗下的UOVO童鞋更是速賣通十大品牌之一。該品牌電商部數(shù)據(jù)顯示，其銷售額為2000 -3000萬人民幣。那么，UOVO是如何在競爭激烈的童鞋市場中躋身十大賣家之列的呢？

鞋類市場雖受沖擊，童鞋領(lǐng)域仍具潛力

隨著二胎政策的施行，兒童用品市場迎來新的發(fā)展機遇，童鞋市場也呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢，蘊含著巨大商機。不過，要投資童鞋市場，需先了解市場大環(huán)境。當下，全球化進程加快，國內(nèi)和國際市場在走勢和方向上出現(xiàn)共頻共振的現(xiàn)象。

據(jù)UOVO運營負責(zé)人介紹，鞋類市場存在以下情況：一是許多傳統(tǒng)鞋類零售商受到大型服裝品牌連鎖和新興電商的雙重沖擊，面臨市場大洗牌；二是從全球市場來看，服裝、鞋類的需求量平穩(wěn)甚至有所增長，但消費習(xí)慣在改變；三是近兩年的國際政治格局，以及國內(nèi)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型對跨國采購布局產(chǎn)生影響，中國需應(yīng)對來自東南亞更低成本和更優(yōu)惠關(guān)稅政策的競爭。不過，該運營負責(zé)人認為，童鞋作為細分市場，對中國賣家而言仍是藍海，但市場供方更加個性化、碎片化，競爭不僅來自東南亞，還來自意大利、葡萄牙等傳統(tǒng)制鞋國家，甚至可能來自“美國制造”。

把握商機，警惕隱患

在童鞋市場這個被普遍看好的產(chǎn)業(yè)中，要分得一杯羹，除了看到商機，還需了解市場存在的問題。UOVO運營負責(zé)人認為，目前國內(nèi)童鞋市場消費主力軍為26 - 35歲的人群，他們的消費品位和定位不斷變化，對品質(zhì)和時尚個性的要求持續(xù)升級。因此，在接下來的5年中，單純依靠多渠道構(gòu)建品牌影響力和市場占有率并不可靠，而應(yīng)回歸品牌化本身，在產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、效率、創(chuàng)新等方面實現(xiàn)量級提升，以體現(xiàn)整體的品牌生存環(huán)境和產(chǎn)品價值。

突破童鞋發(fā)展壁壘，注重安全性

當前，市場全球化、品牌化趨勢明顯，各界疆界被打破，這既要求商家平衡好創(chuàng)新與流行，也考驗著品牌運營管理能力。要成為童鞋行業(yè)的佼佼者，需從產(chǎn)品安全性和品牌個性化入手。Rainy提到，國際一線品牌對安全性要求極為嚴格，從化學(xué)成分到膠料配比，再到配件選擇和工藝要求，都有一套成系統(tǒng)的標準。UOVO通過與國外一線品牌合作，加強內(nèi)部提升和強化，從側(cè)面把控產(chǎn)品安全性。

此外，國內(nèi)也出臺了相關(guān)政策把控童鞋質(zhì)量安全情況。GB 30585 - 2014《兒童鞋安全技術(shù)規(guī)范》標準與歐標和出口的各項要求存在契合和類似。對此，UOVO運營負責(zé)人建議，童鞋賣家可通過以下幾點嚴格把控產(chǎn)品安全性：一是在研發(fā)設(shè)計時規(guī)避存在安全技術(shù)隱患的工藝、設(shè)計及用材；二是制定高于國家標準的企業(yè)內(nèi)部品質(zhì)管控標準；三是選擇品牌的配套材料供應(yīng)商，確保原材料品質(zhì)優(yōu)良；四是原物料回廠時嚴格檢測（大底耐磨系數(shù)/皮料拉力測試），達到品牌品質(zhì)標準后用于生產(chǎn)；五是成立檢測專項小組，把控關(guān)鍵生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)；六是成品安排專業(yè)品檢員每雙全檢（外觀、清潔度、內(nèi)外包裝、尺寸規(guī)格、干燥劑）等，內(nèi)外均合格后安排入庫。

UOVO運營負責(zé)人希望借助風(fēng)口星網(wǎng)“選品大會”，接觸到有意向做童鞋類產(chǎn)品的賣家、自建網(wǎng)站經(jīng)營者、境外平臺的合作伙伴，以及為境外發(fā)展奠定基礎(chǔ)的第三方資源（物流ERP軟件系統(tǒng)、數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)），找到與市場、品牌更契合的人、資源和渠道，為消費人群提供更好的品牌價值服務(wù)和體驗，在提升服務(wù)的同時實現(xiàn)品牌優(yōu)化，使UOVO的出海之旅從單兵奮戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)檐妶F作戰(zhàn)，讓每個愿意鏈接和分享的人在品牌價值鏈上實現(xiàn)價值共享。

【最新消息】據(jù)了解，近期有不少童鞋品牌在產(chǎn)品安全性方面加大了投入，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足市場對童鞋安全性的高要求。

【溫馨提醒】2025年風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商選品大會將舉辦，具體時間待定，報名參會請“點擊鏈接”。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）