一、主體競(jìng)爭(zhēng)加劇

自跨境電商出口從2002年開始發(fā)展至今，已有十幾年歷史。特別是2015年，許多平臺(tái)發(fā)生了重大變化，預(yù)計(jì)這種變化將持續(xù)到2016年。

1. 亞馬遜

亞馬遜作為整個(gè)行業(yè)最火熱的平臺(tái)，其生態(tài)圈建設(shè)得非常完善，鼓勵(lì)賣家打造自己的品牌，商品質(zhì)量上乘，F(xiàn)BA服務(wù)優(yōu)秀，用戶體驗(yàn)極佳?？蛦蝺r(jià)高，吸引了大量中國(guó)賣家的加入。

2. 其他主流平臺(tái)

速賣通、eBay、Wish等平臺(tái)也在不斷升級(jí)和調(diào)整策略，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。例如，速賣通轉(zhuǎn)型做B2C，剔除了一些個(gè)人賣家和鋪貨的賣家，希望打造一個(gè)精品生態(tài)圈。Wish平臺(tái)則主要發(fā)展C2C，將中國(guó)廉價(jià)貨品銷售到國(guó)外市場(chǎng)。Lazada、Jumia、Linio等新平臺(tái)也在中國(guó)招商，且模式成功，屬于德國(guó)一家RocketInternet公司。

對(duì)于中國(guó)賣家而言，這些新平臺(tái)也帶來(lái)了機(jī)會(huì)。例如，Lazada等東南亞地區(qū)平臺(tái)雖然剛開始時(shí)訂單量不大，但仍有發(fā)展空間。

3. 獨(dú)立網(wǎng)站

獨(dú)立網(wǎng)站面臨著高流量成本和激烈競(jìng)爭(zhēng)，許多網(wǎng)站都在虧損中掙扎。從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，類執(zhí)御的模式可能更有發(fā)展前景，深挖某一類目，如服裝等。

二、外圍生態(tài)圈進(jìn)一步完善

1. 跨境營(yíng)銷

跨境電商營(yíng)銷正在從傳統(tǒng)的引擎轉(zhuǎn)向社交營(yíng)銷。Facebook、Twitter等社交平臺(tái)的介入，使得社交營(yíng)銷成為越來(lái)越受中國(guó)賣家關(guān)注的領(lǐng)域。尤其是在俄羅斯，Yandex廣告的購(gòu)買也非常大方。移動(dòng)營(yíng)銷與移動(dòng)端的發(fā)展一致，是當(dāng)前的一個(gè)明顯趨勢(shì)。

2. 跨境物流

跨境物流主要以郵政小包為主，但DHL等也開始涉足電商小包。海外倉(cāng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但同時(shí)也為跨境電商提供了便捷的物流支持。

3. 跨境支付

B2B支付仍存在痛點(diǎn)，風(fēng)險(xiǎn)控制是關(guān)鍵。B2C支付方面，跨境電商的支付牌照已放開，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。銀行也加入B2C支付競(jìng)爭(zhēng)，與第三方支付公司形成競(jìng)合關(guān)系。

三、資本運(yùn)作持續(xù)發(fā)酵

資本市場(chǎng)在2015年爆發(fā)，預(yù)計(jì)2016年主板市場(chǎng)將有更多的大型公司上市。出口市場(chǎng)也將出現(xiàn)并購(gòu)事件，越來(lái)越多的企業(yè)將登錄新三板。

四、模式變革成為新亮點(diǎn)

B2B出口跨境電商正在爆發(fā)，如阿里巴巴的“新保”和亞馬遜的等。移動(dòng)端成為主戰(zhàn)場(chǎng)，特別是在非洲等國(guó)家，直接從無(wú)PC時(shí)代進(jìn)入移動(dòng)端時(shí)代。這也為跨境電商提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

五、進(jìn)口跨境電商趨勢(shì)分析

1. 政策將全面落地

進(jìn)口跨境電商的政策關(guān)注點(diǎn)主要包括稅收、商檢、海關(guān)等方面。預(yù)計(jì)將有更嚴(yán)格的保稅監(jiān)管政策出臺(tái)。例如，50塊錢的免稅額度可能會(huì)取消，統(tǒng)一征稅額度可能會(huì)有所調(diào)整。這將對(duì)進(jìn)口跨境電商造成一定影響。

2. 試點(diǎn)大范圍內(nèi)放開

進(jìn)口試點(diǎn)政策大范圍放開后，更多保稅區(qū)將開放競(jìng)爭(zhēng)激烈的進(jìn)口業(yè)務(wù)。進(jìn)口口岸增加也將為企業(yè)帶來(lái)便利性。例如北方沿海地區(qū)可以進(jìn)口日貨韓貨等商品，通過(guò)海運(yùn)可以降低成本并提高速度。

3. 電商企業(yè)洗牌加劇

進(jìn)口電商市場(chǎng)格局逐漸清晰化。天貓國(guó)際作為第一陣營(yíng)的代表無(wú)可厚非；第二陣營(yíng)則以京東和網(wǎng)易考拉為代表；第三陣營(yíng)的電商企業(yè)雖然也有一定量級(jí)但相對(duì)較小。此外還有模式創(chuàng)新如O2O、社區(qū)電商和移動(dòng)視頻直播等也為進(jìn)口電商帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)尤其是小紅書這樣的社區(qū)電商模式備受追捧值得其他電商企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒其選品邏輯和用戶體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)來(lái)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力同時(shí)風(fēng)投資本也將更為謹(jǐn)慎地看待進(jìn)口電商市場(chǎng)的發(fā)展并做出更為明智的投資決策

PPT上展示了2015年一些重要的投資案例，從中我們可以得到一些啟示。

新的天使項(xiàng)目當(dāng)前已經(jīng)很難獲得資本的投資了?；叵?014年，許多新興的海淘項(xiàng)目輕松就能得到資本的關(guān)注。但在2015年，只有像菠蘿蜜這樣的具有特殊移動(dòng)視頻模式的項(xiàng)目才受到資本的青睞。沒有創(chuàng)新亮點(diǎn)的新項(xiàng)目很難再吸引資本投資。

過(guò)去獲得天使A輪投資后，想要進(jìn)一步獲得B輪、C輪融資并非易事。這一趨勢(shì)在近年來(lái)愈發(fā)明顯，說(shuō)明資本市場(chǎng)越來(lái)越注重企業(yè)的成長(zhǎng)性和盈利能力。

去年下半年傳聞已久的資本寒冬已經(jīng)降臨。2016年，這一趨勢(shì)肯定會(huì)繼續(xù)，并且預(yù)測(cè)這波資本寒冬將持續(xù)到2016年9月。資本對(duì)于海淘項(xiàng)目的投資態(tài)度也將趨于理性，不會(huì)再像過(guò)去那樣瘋狂。優(yōu)秀的項(xiàng)目會(huì)越來(lái)越好，而平庸的項(xiàng)目則會(huì)越來(lái)越困難。

以上觀點(diǎn)僅代表作者個(gè)人看法，并不代風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)。