隨著今日收盤價(jià)的公布，德運(yùn)股價(jià)以1.24元的價(jià)格跌破了42%，當(dāng)日市值蒸發(fā)高達(dá)三個(gè)億澳幣。還有消息傳來，公司的CEO和CFO已經(jīng)離職。

這究竟發(fā)生了什么？這一年里，德運(yùn)仿佛經(jīng)歷了一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的過山車之旅。記得在2015年雙十一之前，各大平臺(tái)供應(yīng)商在澳洲瘋狂搶購(gòu)德運(yùn)產(chǎn)品的情景還歷歷在目，但轉(zhuǎn)眼間就陷入了如此困境。有消息渠道稱，德運(yùn)通過跨境電商、一般貿(mào)易以及微商代購(gòu)等渠道在中國(guó)市場(chǎng)的銷量占據(jù)了約30%-80%的份額，這足以看出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)德運(yùn)的巨大影響。

回溯到今年4月15日，澳大利亞乳制品巨頭德運(yùn)邁高在北京舉辦了一場(chǎng)盛大的新品發(fā)布會(huì)，宣布德運(yùn)嬰幼兒配方奶粉在中澳兩國(guó)同步上市，當(dāng)時(shí)一切看起來都井然有序。

自從中國(guó)發(fā)布了《跨境進(jìn)口零售產(chǎn)品清單》后，德運(yùn)成人奶粉因未列入正面清單名錄而引起了供應(yīng)商和電商平臺(tái)的恐慌。此前依靠德運(yùn)奶粉的商家紛紛憂心忡忡。德運(yùn)官方旗艦店曾一度下架了所有產(chǎn)品，但在隨后又陸續(xù)重新上架，從原來的保稅倉(cāng)發(fā)貨改為了澳洲直郵。

盡管第二批《跨境進(jìn)口零售產(chǎn)品清單》中包含了成人奶粉僅一周后，但商檢層面對(duì)奶粉的準(zhǔn)入要求卻變得更加嚴(yán)格。這導(dǎo)致市場(chǎng)中出現(xiàn)了大量急需拋售的貨物，供應(yīng)商紛紛急于出手。有德運(yùn)供應(yīng)商透露，澳洲當(dāng)?shù)氐牡逻\(yùn)供貨商降價(jià)急售手中存貨至每包6.5-7澳幣，相較之下，目前香港市場(chǎng)德運(yùn)的批發(fā)價(jià)格在40-42元左右。相較于年初大采購(gòu)?fù)镜膬r(jià)格，現(xiàn)今市場(chǎng)的形勢(shì)可謂是凄涼不已。按照以往經(jīng)驗(yàn)，每年的6月份電商大促活動(dòng)都是由京東領(lǐng)頭，商家們都會(huì)提前備貨采購(gòu)，但今年的跨境電商新政策使得電商們?cè)谕敬蟠偾傲Σ粡男摹?/p>

在中國(guó)的新政策出臺(tái)后，澳洲證券市場(chǎng)的交易中，中國(guó)熱銷的各大澳洲品牌都遭到了重創(chuàng)。如澳佳寶股價(jià)下跌了19.7%至144澳元，貝拉米（Bellamy's）股價(jià)下跌了10.4%至8.92澳元，A2股價(jià)也下跌了6.9%至1.59澳元。

值得一提的是，合生元這家公司因?yàn)槭召?gòu)了sw品牌也受到了影響。由于中國(guó)跨境電商新政的實(shí)施，花旗銀行對(duì)其進(jìn)行了降級(jí)處理。

近期眾多渠道反饋顯示，由于中國(guó)跨境新政后續(xù)存在不確定性，各企業(yè)都在謹(jǐn)慎觀望以避免政策變動(dòng)帶來的損失。許多企業(yè)難以承受此類政策風(fēng)險(xiǎn)和打擊。更多品牌商呼吁中國(guó)的跨境政策能更加明朗化和市場(chǎng)化。

值得一提的是，京東是德運(yùn)的第六大股東。面對(duì)跨境電商政策的不確定性，京東及其他股東們或許正在思考新的貿(mào)易策略：當(dāng)跨境之路行不通時(shí)，是否應(yīng)轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)的大規(guī)模貿(mào)易？

以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何其他機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。