圖片來(lái)源：創(chuàng)意圖庫(kù)

今年二月，美國(guó)玩具協(xié)會(huì)揭曉了備受矚目的玩具界“奧斯卡”——年度TOTY玩具獎(jiǎng)。其中，TikTok上的熱門玩具M(jìn)agicMixies（魔法迷霧鍋）和Squishmallow毛絨玩具憑借其獨(dú)特魅力，榮獲了年度最佳創(chuàng)意玩具、年度最佳玩具等殊榮。讓我們跟隨時(shí)代潮流動(dòng)向來(lái)看看這個(gè)市場(chǎng)新態(tài)勢(shì)。

圖片來(lái)源：亞馬遜購(gòu)物平臺(tái)數(shù)據(jù)展示區(qū)。在馬桶沖水玩具、奶茶公仔到LightPong派對(duì)燈光玩具、開(kāi)花精靈等各式玩具的推動(dòng)下，TikTok已成為引領(lǐng)玩具潮流的重要平臺(tái)之一。尤其是中國(guó)玩具公司的身影頻頻出現(xiàn)，彰顯了其在全球玩具市場(chǎng)的崛起。作為世界玩具工廠，中國(guó)供應(yīng)著全球大部分玩具生產(chǎn)需求，正努力改變?cè)谏嫌卧瓌?chuàng)設(shè)計(jì)和下游品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)的弱勢(shì)地位。借助TikTok在海外的流行趨勢(shì)，玩具品類因其娛樂(lè)屬性與TikTok完美契合，獲得了新的用戶交互渠道，玩具出海也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

不僅如此，傳統(tǒng)玩具工廠和新晉潮玩品牌也在積極適應(yīng)海外消費(fèi)者的需求變化。玩具出海轉(zhuǎn)型進(jìn)入全面加速期，推動(dòng)生產(chǎn)端和營(yíng)銷端的再次進(jìn)化。玩具企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和IP開(kāi)發(fā)方面取得了顯著進(jìn)展。公司的產(chǎn)品創(chuàng)新能力有了質(zhì)的飛躍，接觸C端客戶后自主研發(fā)的空間變大了，新品也會(huì)參考流行趨勢(shì)和社媒用戶關(guān)注的熱點(diǎn)。例如蘭溪市伯仲工藝品有限公司就根據(jù)海外市場(chǎng)需求變化推出了原創(chuàng)設(shè)計(jì)的考古玩具等新產(chǎn)品線。公司在專利版權(quán)申請(qǐng)和創(chuàng)造IP方面也投入了更多精力。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新外，一些潮玩品牌也開(kāi)始積極開(kāi)拓面向終端消費(fèi)者的商業(yè)模式，嘗試加強(qiáng)海外消費(fèi)者觸達(dá)并擴(kuò)大品牌影響力。例如泡泡瑪特通過(guò)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、參股經(jīng)營(yíng)等方式拓展業(yè)務(wù)，推出針對(duì)不同市場(chǎng)的個(gè)性化獨(dú)立站和與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家品牌的IP合作產(chǎn)品。深圳華趣控股有限公司董事長(zhǎng)洪建榮認(rèn)為，玩具產(chǎn)品的精神和文化屬性是消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素之一。因此打造品牌的文化IP是眾多潮玩企業(yè)嘗試的主要路徑之一。IP打造包括密集曝光占領(lǐng)消費(fèi)者心智、維持IP熱度延長(zhǎng)生命周期以及將新奇感轉(zhuǎn)化為精神滿足感等階段。同時(shí)潮玩企業(yè)也在不斷探索新的行業(yè)風(fēng)向如玩具訂閱服務(wù)等新模式。此外日本玩具訂閱網(wǎng)站Toysub！的成功案例也引起了全球市場(chǎng)的關(guān)注并引發(fā)了新的創(chuàng)業(yè)熱潮。而美國(guó)的Lovevery公司通過(guò)針對(duì)嬰兒早期教育的玩具盒子也取得了顯著成就并被媒體廣泛報(bào)道為案例證明?？傮w來(lái)說(shuō)當(dāng)前中國(guó)乃至全球范圍內(nèi)的玩具行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革與創(chuàng)新浪潮不斷探索新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)以更好地滿足消費(fèi)者的需求與期待。玩具訂閱市場(chǎng)的火熱為玩具出海提供了新的方向。許多家長(zhǎng)有購(gòu)買玩具的需求，但不知道如何為孩子挑選合適的玩具。一些平臺(tái)通過(guò)訂閱制的方式，幫助家長(zhǎng)進(jìn)行篩選，并定期為孩子寄送匹配的玩具盒子。這不僅方便了家長(zhǎng)，也為玩具品牌提供了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

隨著智能時(shí)代的到來(lái)，電子游戲的興起對(duì)玩具行業(yè)帶來(lái)了沖擊，但也催生了智能互動(dòng)玩具的發(fā)展。這些智能玩具不僅提升了玩具的趣味性，也迎合了市場(chǎng)對(duì)玩具產(chǎn)品益智性的需求。例如，大疆推出的機(jī)甲戰(zhàn)車RoboMasterS1，配備五核SOC處理器、31個(gè)傳感器和大疆標(biāo)志性云臺(tái)，支持定點(diǎn)射擊、移動(dòng)射擊、自動(dòng)駕駛競(jìng)速、第一視角對(duì)戰(zhàn)、機(jī)器人亂斗等多種活動(dòng)。佳奇科技推出的多款智能變形機(jī)器人，不僅能進(jìn)行智能對(duì)話、完成小玩家的編程動(dòng)作，還具有簡(jiǎn)單的互動(dòng)教學(xué)功能。

TikTok可能成為海外玩具內(nèi)容的引爆入口。TikTok的主要用戶群體偏年輕化，與我們玩具產(chǎn)品的用戶群體有較高的重合度?，F(xiàn)在，我們出新品幾乎都會(huì)放到TikTok上試一試。前段時(shí)間，結(jié)合魔法迷霧鍋的熱點(diǎn)，公司推出了斷物還原魔盒。那個(gè)視頻的播放量超百萬(wàn)，當(dāng)月訂單量也有明顯提升。

玩具出海正在破局，邁向下一個(gè)未來(lái)。中國(guó)玩具商正在從單一的加工生產(chǎn)，逐步向研發(fā)創(chuàng)新、IP營(yíng)銷和商業(yè)模式創(chuàng)新的方向進(jìn)化。雖然這一過(guò)程仍面臨諸多難點(diǎn)，但產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，都已做好了面對(duì)新一輪變革的準(zhǔn)備。