TikTok：吸引年輕受眾的理想平臺(tái)

TikTok，這個(gè)熱門的新社交媒體平臺(tái)，可能會(huì)讓一些人感到困惑。在部分人眼中，它似乎只是一個(gè)針對青少年的口型同步視頻應(yīng)用程序，但實(shí)際上并非如此。

據(jù)最新的相關(guān)新聞信息，2025年，TikTok已經(jīng)擁有了龐大的用戶群體。InfluencerMarketingHub的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在全球擁有5個(gè)億用戶，并且在2018年第一季度，它是蘋果應(yīng)用商店中下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序。

當(dāng)然，TikTok并非適合所有類型的企業(yè)。要確定它是否適合您，可以通過以下方式。

首先是研究平臺(tái)。您可不能稀里糊涂地就加入一個(gè)社交媒體平臺(tái)。為了避免被TikTok用戶排斥，您需要對平臺(tái)進(jìn)行研究。了解在TikTok上什么樣的內(nèi)容能行得通，以及如何與平臺(tái)上的其他人互動(dòng)，這樣您的業(yè)務(wù)才能自然地融入其文化中。TikTok注重的是有趣和具有視覺吸引力的內(nèi)容。您若查看TikTok趨勢頁面，會(huì)發(fā)現(xiàn)無數(shù)準(zhǔn)備流行的有趣視頻。GlobalWebIndex指出，TikTok的主要用戶群體為16至24歲的人群，所以如果您想在該平臺(tái)取得成功，就需要以富有創(chuàng)意的方式與他們建立聯(lián)系。

接下來是創(chuàng)建有趣的內(nèi)容。既然知道TikTok強(qiáng)調(diào)樂趣和創(chuàng)造力，那么您就該著手創(chuàng)建自己富有樂趣和創(chuàng)意的內(nèi)容了。這是在TikTok上推廣業(yè)務(wù)的一種簡便且成本較低的方法。而且，TikTok的一大優(yōu)點(diǎn)是您無需制作高度精美的視頻，只需拿出智能手機(jī)開始拍攝即可。不過，要是古怪的風(fēng)格與您的企業(yè)風(fēng)格不符，那就別勉強(qiáng)去創(chuàng)作離譜的模因了。比如，Lush通過將音樂與有趣的視頻演示相結(jié)合來展示其產(chǎn)品。把事情簡單化，展示產(chǎn)品的輕松視頻會(huì)比嘗試制作病毒性模因卻失敗的做法更具真實(shí)性。

然后是發(fā)起主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)。在TikTok上推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的另一種方式是發(fā)起標(biāo)簽挑戰(zhàn)。當(dāng)您鼓勵(lì)TikTok用戶創(chuàng)作或重新創(chuàng)作內(nèi)容，并將您的品牌主題標(biāo)簽添加其中時(shí)，這就是主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)。例如，Guess品牌是最早發(fā)起標(biāo)簽挑戰(zhàn)的公司之一，他們鼓勵(lì)TikTok用戶使用#InMyDenim標(biāo)簽拍攝自己穿著Guess新牛仔布系列的視頻。近期，正如《移動(dòng)營銷專家》文章所述，Chipotle的#GuacDance廣告活動(dòng)成為了TikTok在美國表現(xiàn)最佳的品牌挑戰(zhàn)。這次促銷活動(dòng)是Chipotle舉辦的有史以來規(guī)模最大的鱷梨調(diào)味醬日，共提供了800,000多份調(diào)味品。一個(gè)有趣的主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)不僅能推動(dòng)您的業(yè)務(wù)發(fā)展，還能促進(jìn)用戶的互動(dòng)和參與。

再就是與TikTok網(wǎng)紅合作。雖然TikTok特定的網(wǎng)紅目前規(guī)?？赡苓€不是很大，但未來的發(fā)展?jié)摿薮?。您可以與他們合作，以擴(kuò)大在該平臺(tái)上的影響力。Z世代往往對傳統(tǒng)廣告形式較為抵觸，因此與TikTok網(wǎng)紅合作能切實(shí)幫助您與這一代用戶建立聯(lián)系。比如，Chipotle與網(wǎng)紅David Dobrik合作開展了針對#ChipotleLidFlip挑戰(zhàn)的付費(fèi)營銷活動(dòng)，獲得了100,000多個(gè)提交和2.3億次觀看。要想從TikTok的網(wǎng)紅營銷中取得成效，只需確保網(wǎng)紅的受眾與您的目標(biāo)受眾相匹配。為了找到適合您業(yè)務(wù)的網(wǎng)紅，您可以尋找在線工具，以便在TikTok上搜索個(gè)人簡歷、查找其他品牌的提及、了解網(wǎng)紅的受眾中使用的最受歡迎的語言等。

最后是利用TikTok廣告。經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，TikTok終于在其平臺(tái)上引入了廣告。TikTok提供四種不同類型的廣告，包括Infeed Native Content（此類廣告類似于Snapchat或Instagram故事廣告，支持多種功能，如網(wǎng)站點(diǎn)擊或應(yīng)用下載）、品牌接管（品牌可以創(chuàng)建圖像、GIF和視頻，并帶有指向目標(biāo)頁面或主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)的嵌入式鏈接）、Hashtag挑戰(zhàn)（您可以使用提升的Hashtag來提高參與度，而不是試圖讓Hashtag挑戰(zhàn)自行傳播）、品牌鏡片（類似于用于面部和照片的Snapchat 2D和3D鏡片）。和其他社交媒體平臺(tái)一樣，廣告可以幫助您在該平臺(tái)上吸引大量用戶。TikTok還提供精準(zhǔn)定位，確保您的廣告能吸引到對您的產(chǎn)品感興趣的準(zhǔn)確用戶。

那么，到了2025年，TikTok對您來說是否有意義呢？如果您的企業(yè)目標(biāo)受眾是年輕人，那么TikTok是吸引他們注意力的理想之地。運(yùn)用這些技巧，確保您能充分利用TikTok的促銷策略。（來源：跨境中界站）

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