Thrasio 擴大歐洲市場布局，收購 Bonstato 實現(xiàn)雙贏

2025 年，亞馬遜第三方自有品牌企業(yè)的收購方 Thrasio 宣布，將原計劃以 2 億歐元收購德國電商業(yè)務(wù)的資金調(diào)整至 5 億歐元，以增強其在歐洲市場的增長份額。此次收購名單中包含德國著名企業(yè) Bonstato。Bonstato 的產(chǎn)品獨具特色，消費者對其評價遠高于同行。在 Bonstato 收購協(xié)議曝光的同時，Thrasio 還成立了專門小組來優(yōu)化各渠道，展現(xiàn)出其強烈的發(fā)展野心。合并后，Bonstato 96%的營業(yè)收入將來自亞馬遜平臺。在德國的 D2C 平臺上，Thrasio 的運營營收翻了三倍，且其在德國和美國市場的 listing 均已成為該類目項下的 BSR。Thrasio 已著手布置美國本土的 D2C 網(wǎng)站，期望在未來能在美國乃至整個歐洲市場取得優(yōu)異成績。

據(jù)了解，Thrasio 收購部門的副總裁 Ken Kubec 表示，就在上個月（2025 年 1 月），Thrasio 才募集到 700 多人的“精英部隊”以及超 10 億美元的資金，這使 Thrasio 成為該領(lǐng)域內(nèi)唯一實現(xiàn)全渠道貫通的國際賣家。雖然擴大全球亞馬遜市場、DTC、零售以及其他銷售渠道存在諸多困難，但 Thrasio 已然具備了成功的要素。作為專業(yè)的電商平臺收購公司及操盤者，Thrasio 的目標是“人人都能成為贏家”，讓賣家通過收益外購獲得更多利潤，同時將高質(zhì)量產(chǎn)品帶給消費者，這便是 Thrasio 的愿景。

Bonstato 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Max Winkler 最近迎來喜事，他的孩子出生了。他與另一位創(chuàng)始人 Frank Petri 都為 Bonstato 找到一個“好歸宿”而感到欣慰。他們稱贊了 Thrasio 謹慎且專業(yè)的行事風格，以及對公司未來清晰的規(guī)劃。Thrasio 憑借出色的運營技巧，幫助 Bonstato 實現(xiàn)了理想的營收，而平穩(wěn)的過渡交接也體現(xiàn)了 Thrasio 做事的穩(wěn)重。

Thrasio 的 COO Stephanie Fox 表示，Thrasio 即將開啟新的征程。對于創(chuàng)業(yè)者來說，進入新領(lǐng)域確實存在挑戰(zhàn)，但就 Thrasio 目前在海外的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及規(guī)模來看，帶動本地站點的銷量并非難事。不過，由于需要考慮版權(quán)和訴訟糾紛問題，以及當?shù)氐娘L俗習慣，即使是簡單的打破語言壁壘的關(guān)鍵詞優(yōu)化，實際操作起來也相當復(fù)雜。但幸運的是，公司已有足夠的經(jīng)驗來應(yīng)對這些問題。Thrasio 已經(jīng)做好準備，以歐洲為起點，將業(yè)務(wù)版圖拓展至全球。

Bonstato 是德國的一個孵化器公司，旗下?lián)碛?3 個品牌。bonAMICO 是生產(chǎn)寵物用品的公司，產(chǎn)品有寵物墊、寵物毛發(fā)修剪工具等；bonmedico 專為緩解慢性疾病設(shè)計，生產(chǎn)符合人體工學(xué)的器具設(shè)備，矯正骨骼和體態(tài)，旨在為消費者提供更健康的生活方式；bonVIVO 生產(chǎn)高質(zhì)量的家具和家居用品，在美國和歐洲市場都具有較高的知名度。

Thrasio 是全球知名的收購亞馬遜第三方賣家的公司，其具有創(chuàng)新和開拓精神的平臺，為全球電商市場和零售領(lǐng)域帶來了高品質(zhì)的產(chǎn)品。Thrasio 評估了超過 6000 個公司，收購了 100 個類目排名靠前的品牌，目前管理著超過 1.4 萬個類目排名靠前的產(chǎn)品。Thrasio 品牌的利潤、增速和績效遠超亞馬遜上的同類賣家。在 Thrasio 的運營下，亞馬遜自有品牌甚至可以與一些知名品牌相媲美。像健身器材（Beast Gear）、咖啡類飲品（Coffee Gator）、工藝品（Crafts4All）等產(chǎn)品（品牌），都在各自類目中名列前茅，深受消費者喜愛。（來源：歐洲電商參謀長）