圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

經(jīng)歷尋找網(wǎng)紅、聯(lián)絡(luò)網(wǎng)紅、洽談合作等一連串流程后，網(wǎng)紅推廣內(nèi)容終于上線了。許多人可能覺得至此網(wǎng)紅營銷已經(jīng)圓滿成功，但實(shí)際上推廣效果的后續(xù)監(jiān)測(cè)同樣不可或缺。

一、監(jiān)測(cè)效果的重要性何在

任何事物的發(fā)展都不可能一蹴而就，網(wǎng)紅營銷亦是如此。就如同F(xiàn)acebook、Google+乃至現(xiàn)在的TikTok，海外網(wǎng)紅營銷中也存在諸多未知的挑戰(zhàn)。

由于缺乏統(tǒng)一的品牌曝光和轉(zhuǎn)化入口，評(píng)估推廣效果成了網(wǎng)紅營銷的一大難題。那么一次良好的效果監(jiān)測(cè)能為品牌帶來什么呢？

效果監(jiān)測(cè)能讓廣告主全面真實(shí)地了解廣告成效，洞察競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和市場(chǎng)規(guī)模，為下一次營銷提供有力的分析支持。它能讓營銷人員回顧過去，實(shí)時(shí)把握推廣效果，同時(shí)展望未來，積累營銷經(jīng)驗(yàn)。

效果監(jiān)測(cè)也是品牌了解競(jìng)品營銷走勢(shì)的重要途徑。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通過參考競(jìng)品的推廣效果監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，品牌能以有限的成本做出最有效的營銷決策。

二、關(guān)注哪些監(jiān)測(cè)指標(biāo)

既然效果監(jiān)測(cè)如此關(guān)鍵，我們又應(yīng)該關(guān)注哪些核心指標(biāo)呢？

明確網(wǎng)紅營銷的目的至關(guān)重要，無論是為了帶貨還是提高品牌曝光。

若目的是提高銷售量，則需關(guān)注：

• 銷售量
• 銷售轉(zhuǎn)化率
• 平均訂單價(jià)
• 單次獲客成本（CPA）
• 支出回報(bào)率（ROAS）
• 營銷投資回報(bào)率（ROI）

若目標(biāo)是提升品牌知名度，則重點(diǎn)考察：

• 品牌社媒粉絲增長
• 品牌搜索量
• 直接流量
• 展示次數(shù)
• 品牌影響力提升

完成網(wǎng)紅推廣內(nèi)容的監(jiān)測(cè)，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析和整理，這樣一次完整的網(wǎng)紅營銷才能算是圓滿結(jié)束。

如今，網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為流行的趨勢(shì)，希望各大品牌都能通過有效的網(wǎng)紅營銷實(shí)現(xiàn)自己的營銷目標(biāo)！也期望Nox聚星系列提供的網(wǎng)紅營銷策略能為正在或準(zhǔn)備進(jìn)行網(wǎng)紅營銷的你帶來一些啟示和幫助。

(來源：克里塞的網(wǎng)紅營銷分享)

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