在這個“用數據說話”的時代，數據在眾多業(yè)務中扮演著越來越重要的角色。可以說，一個沒有數據分析功能的工具是不完整的。

你會發(fā)現(xiàn)，包括Facebook、YouTube、Twitter和Instagram在內的幾乎每個平臺都擁有自帶的集成分析工具。

無目的、無策略地“空投”廣告或發(fā)布帖子的玩法已經過于低級，想要擴大你的社媒營銷策略的影響力，你需要對帖子效果、受眾反饋等各方面數據有個清晰的認知。否則，你的社媒營銷幾乎是盲目的。

那么，F(xiàn)acebook Analytics相較于其他分析工具，它的表現(xiàn)有哪些可圈可點的地方呢？

簡而言之，F(xiàn)acebook Analytics是Facebook內置的分析功能，可幫助你收集和分析與帖子和受眾相關的指標等。它能夠將獲取的數據轉換為具有可操作性的報告，你可以基于這些信息來優(yōu)化和完善你的Facebook的營銷策略。

Facebook Analytics所做的不僅僅是評估和追蹤你在Facebook上的表現(xiàn)而已。

與其他分析平臺一樣，F(xiàn)acebook Analytics可以為你提供許多有價值的數據，例如頁面瀏覽量、高峰流量時間、訪客人口統(tǒng)計信息等等。Facebook Analytics將通過清晰直觀的圖表為你展示你的Facebook廣告和Facebook專頁為你的業(yè)務帶來了哪些實質性影響。

你可以通過兩種方式獲取Facebook Analytics：

1）PC端：無需安裝，你可以直接在瀏覽器上通過Facebook企業(yè)帳戶進入Facebook Analytics。

2）移動端：你可以直接從Google Play谷歌應用商店和Apple App Store蘋果應用商店下載并安裝Facebook Analytics。

在瀏覽器上，你可以在企業(yè)賬戶的頂部工具欄的“衡量與報告”版塊中找到Facebook Analytics。

通過Facebook Business Manager平臺，你不僅可以在上面投放并管理你的Facebook和Instagram廣告，你也可以在其中找到Facebook Analytics版塊。

為了能夠在Facebook Analytics上對你的網站數據進行追蹤，你需要安裝Facebook Pixel（像素代碼），從而使你網站上的活動與你不同的Facebook觸點（廣告、專頁、相似受眾等）實現(xiàn)同步。

在你使用Shopify平臺時，你只需將Facebook Pixel ID粘貼到“在線商店” → “偏好設置”中的“Facebook Pixel ID”對話框內，即可確保你的網站正在收集來自Facebook的數據。

Facebook Analytics是Facebook官方提供的免費工具。你無需經過試用期或滿足一定的條件和要求即可使用。基本上，擁有Facebook Business Manager帳戶且網站安裝了Facebook Pixel的用戶都可以使用它。

一定程度上，F(xiàn)acebook Analytics與Google Analytics非常相似。你將看到包括“新用戶”、“會話時長中位數”、“Top著陸頁”、“流量來源”以等許多數據指標。Facebook還可以向你顯示有關訪客使用的操作系統(tǒng)、系統(tǒng)語言以及其他更為詳盡的用戶數據。

在你首次登錄Facebook Analytics APP時，你可以對即將生成的數據看板進行自定義。經過初步設置后，你將得到類似視圖。

以下是幾個有代表性的Facebook Analytics及其營銷組合工具的功能：

1）同類群組：你可以創(chuàng)建同類群組來衡量你的營銷工作在一段時間內的影響和作用。你可以選擇一項用戶行為（例如客戶留存率、終身價值、復購率等），并觀察客戶在這一段時間內的表現(xiàn)。實際上，Google Analytics和其他分析工具都具有類似的同類群組分析功能。但客戶在Facebook平臺上產生的這些數據是其他工具所無法獲取到的，所以Facebook同類群組的價值也就得以凸顯。例如，F(xiàn)acebook同類群組可以告訴你：有多少用戶在瀏覽了你的網站內容后完成了購買?；蛘撸捎贔acebook Analytics可以集成Messenger和Page等其他Facebook營銷工具，因此你可以創(chuàng)建一個“通過Messenger聊天機器人點擊CTA完成購買”的條件來創(chuàng)建一個同類群組。

2）Journeys：Journeys于2018年5月推出，是一項相對較新的功能，意在為了解用戶使用不同渠道以及他們的行為模式對產生轉化的影響。例如，與Facebook上的帖子進行互動的用戶更有可能前往你的商店購買商品，也許那些在Messenger上與你聯(lián)系的用戶產生的客單價要比那些不曾使用Messenger的用戶高，而Journeys則可以為你提供這方面的數據。即使有部分用戶在移動端上對你的產品進行了研究，但最終卻是在PC端的網站購買了該產品，你仍然可以使用Facebook Analytics對這些用戶在不同渠道上產生的行為進行研究。

3）Facebook商店：你還可以借助Facebook Analytics來分析你的Facebook商店。如果你是通過在Facebook專頁創(chuàng)建CTA按鈕來添加購物功能，用戶在點擊CTA按鈕后將會跳轉到商家網站，然后Facebook Pixel將對用戶行為進行記錄，并將其反饋給Facebook Analytics。如果你是直接在Facebook開店，用戶可以直接在Facebook上挑選產品并完成結賬。很顯然，在分析與Facebook內部購物功能有關的數據時，與其他工具相比，F(xiàn)acebook Analytics無疑是更為理想的選擇。

雖然Facebook Analytics已經能夠為你提供用于優(yōu)化營銷策略所需要的足夠的數據和信息，但如果你想更深入地進行研究，則可以使用以下這些Facebook分析工具來幫助你做到這一點。

需要留意的是，雖然Facebook Insights工具可以免費使用，但只有在專頁粉絲數達到30位之后才能啟用該功能。

接下來介紹的是Wiselytics。這也是一款用于分析Facebook數據的工具，而且是免費的。Wiselytics提供了免費和付費兩種套餐，用戶不僅可以追蹤帖子的表現(xiàn)，還能按照話題對帖子進行排序和評估，以便了解目標受眾的興趣所在，及時調整和優(yōu)化社媒內容。更值得一提的是，Wiselytics允許用戶添加多個數據指標來全面評估帖子表現(xiàn)，并追溯歷史數據，其企業(yè)版還提供了數據演變情況的追蹤功能。

Likealyzer是一款簡單易用的免費工具，由AI驅動，可以快速分析Facebook專頁。它通過選取70多個數據點，從五個維度（首頁、About頁面、活動、響應和參與度）來衡量頁面的表現(xiàn)，并以百分比制進行打分。這款工具無需授權，因此也可以用來分析競爭對手的表現(xiàn)。

Social Pilot是一款付費工具，除了提供基本的粉絲數和帖子表現(xiàn)數據外，還能給出更詳細的解讀。用戶可以追蹤新增粉絲的渠道來源，并根據評論、轉發(fā)和點贊次數確定活躍粉絲。Social Pilot還提供了定時發(fā)帖功能和自動二次轉發(fā)表現(xiàn)較好的帖子的功能。該工具提供14天的免費試用期，之后按年付費，每月25美元起。

Agorapulse是功能全面的Facebook分析工具之一，分為免費和付費功能。其中一個免費功能是它的“晴雨表”，該功能將用戶的Facebook專頁與數據庫中的近50000個Facebook頁面進行對比，從帖子參與度、受眾和知名度等方面給出評分。

因為Facebook APP在移動端的安裝量巨大，同時Facebook Pixel也廣泛存在于各類網站上，所以Facebook Analytics對用戶而言是一個不可或缺的分析工具，也是用戶在重要銷售渠道上的寶貴數據來源。

以上觀點僅代表作者個人看法，并不代表本網站立場。本文經過原作者獨家授權供稿，轉載需經本網站授權同意。（來源：原創(chuàng)文章）