Shopify技術(shù)SEO優(yōu)化指南

眼中腳下路，心中要有宏圖。

大家好，我是跨境男孩Riven。在2025年，隨著跨境電商的迅速發(fā)展，Shopify作為常用的建站工具，其SEO優(yōu)化變得至關(guān)重要。接下來，我將為大家分享一些關(guān)于Shopify技術(shù)SEO的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。

什么是技術(shù)搜索引擎優(yōu)化？

技術(shù)搜索引擎優(yōu)化（Technical SEO）是優(yōu)化網(wǎng)站技術(shù)層面，以幫助搜索引擎蜘蛛更有效地抓取及索引URL的過程。這通常與技術(shù)改進(jìn)有關(guān)，例如Canonical、分面導(dǎo)航、縮短加載時(shí)間、自動(dòng)生成頁面等。

為何適用于Shopify？

雖然我們無法控制Shopify服務(wù)器本身，但我們可以為Shopify進(jìn)行速度優(yōu)化，同時(shí)修復(fù)一些SEO技術(shù)問題?？梢酝ㄟ^全面抓取網(wǎng)站，對(duì)網(wǎng)站SEO技術(shù)進(jìn)行審核，歸類常見類型的SEO技術(shù)問題及其他問題等，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化。

如何對(duì)Shopify商店進(jìn)行技術(shù)SEO診斷？

我通常通過三個(gè)步驟來進(jìn)行：瀏覽網(wǎng)站及頁面源代碼；使用SEMrush、ScreamingFrog（尖叫青蛙）之類的工具抓取網(wǎng)站。接下來，我將大致說下我診斷出的Shopify技術(shù)問題及修復(fù)建議。

常見Shopify技術(shù)SEO問題及修復(fù)方法

問題1：目錄URL結(jié)構(gòu)自定義

在典型的電子商務(wù)SEO指南中，URL Path SEO建議：URL盡可能短，包括主要（焦點(diǎn)&核心）關(guān)鍵字，使用用戶友好的目錄結(jié)構(gòu)，不要重復(fù)單詞。建議構(gòu)建類似于/category/subcategory/的內(nèi)部鏈接。

默認(rèn)情況下，Shopify商品品類的URL結(jié)構(gòu)為/collections/{collection-handle}，且collection無法替換。如果想更改商店的URL結(jié)構(gòu)，可以使用產(chǎn)品標(biāo)簽，但這并不是理想方式，因?yàn)樗皇且粋€(gè)額外的文件夾，且標(biāo)簽頁具有重復(fù)的H1和優(yōu)化欠佳的標(biāo)題、元數(shù)據(jù)等。也可以對(duì)標(biāo)準(zhǔn)頁面進(jìn)行自定義功能，但我不完全確定這樣做的原因，且不建議大家這樣做，因?yàn)樗黾恿藦?fù)雜性，而感覺好處也沒多大。

如果你真的很想更改商店的URL結(jié)構(gòu)，有什么方式呢？

1.使用產(chǎn)品標(biāo)簽

比如/collections/{collection-handle}/{tag-handle}，但這種方式存在一些問題，在我看來，復(fù)雜性大于它的價(jià)值，就沒有辦法為用戶或搜索引擎定制這些標(biāo)簽頁。

2.對(duì)標(biāo)準(zhǔn)頁面進(jìn)行自定義功能

例如，Emulsion使用頁面而不是產(chǎn)品集合：https://emulsion.co.uk/pages/our-products，他們還使用URL變量來更改類別：https://emulsion.co.uk/pages/our-products?selected=face。另一個(gè)有趣的例子是iSmash：https://www.ismash.com/collections/iphone-12-pro-max-repairs，點(diǎn)擊“預(yù)訂維修”，系統(tǒng)將逐步指導(dǎo)消費(fèi)者預(yù)訂維修，根本沒有使用產(chǎn)品頁面。這里僅做記錄和分享，但我不推薦這兩種方式，因?yàn)樗黾恿藦?fù)雜性，而好處不明顯。

（圖2iSmash預(yù)訂維修頁面，圖片來源：iSmash官網(wǎng)）

問題2：內(nèi)部產(chǎn)品鏈接（Product Internal link）

在類別目錄結(jié)構(gòu)之后，還有內(nèi)部的產(chǎn)品鏈接設(shè)置問題。默認(rèn)情況下，產(chǎn)品URL為/products/{product-handle}，但當(dāng)通過集合（即類別）頁面訪問時(shí)，這將變?yōu)?collections/{collection-handle}/products/{product-handle}。問題在于這類備用商品URL，它僅用于展示，同時(shí)，再檢查這些備用產(chǎn)品頁面中，查看頁面源代碼的規(guī)范化（Canonical）標(biāo)簽，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些代碼告訴機(jī)器人，規(guī)范化頁面是/products/{product-handle}。這意味著，商店中的每個(gè)產(chǎn)品都有指向錯(cuò)誤URL的內(nèi)部鏈接。雖然可以爭辯說它們是“規(guī)范化”的，因此不應(yīng)該成為問題，但這個(gè)規(guī)范標(biāo)簽僅起到推薦的作用，而且經(jīng)常被搜索引擎忽略，這可能會(huì)導(dǎo)致同一產(chǎn)品在搜索引擎中被多次編入索引，并浪費(fèi)爬網(wǎng)預(yù)算。不過，Shopify這樣設(shè)計(jì)，有兩個(gè)好處：方便用戶通過URL查看產(chǎn)品類別，它支持面包屑鏈接。所以也不能證明說是SEO的缺點(diǎn)，建議通過修改主題文件，直接鏈接到產(chǎn)品頁面來修復(fù)這些鏈接。

問題3：面包屑（Breadcrumb）

如上一步所述，當(dāng)修復(fù)內(nèi)部產(chǎn)品鏈接時(shí)，面包屑導(dǎo)航會(huì)被破壞。面包屑是幫助用戶在訪問此頁面之前（即向上）瀏覽頁面的鏈接。默認(rèn)情況下，Shopify根據(jù)用戶訪問該產(chǎn)品的集合，動(dòng)態(tài)插入面包屑鏈接，但這并不理想，因?yàn)楫?dāng)修復(fù)內(nèi)部產(chǎn)品鏈接時(shí)，面包屑又會(huì)出問題。另一種方法是：為每個(gè)產(chǎn)品甚至類別，都手動(dòng)設(shè)置面包屑。然后可以使用自定義元字段存儲(chǔ)和訪問它，然后在面包屑主題部分中使用。這將重新啟用面包屑功能，并提供對(duì)此的額外優(yōu)化，這對(duì)SEO來說甚至更好。

問題4：產(chǎn)品標(biāo)簽（Product Tag）

在Shopify生態(tài)系統(tǒng)中，標(biāo)簽用于為產(chǎn)品作為過濾器，和在典型的電子商務(wù)中的分面導(dǎo)航類似。從SEO的角度來看，這些標(biāo)簽的問題在于：它們創(chuàng)建的內(nèi)容頁面是重復(fù)/內(nèi)容稀少的。假如產(chǎn)品有多種尺寸選項(xiàng)，Shopify將自動(dòng)生成標(biāo)簽頁，這對(duì)SEO來說可能是一件好事，但由于兩個(gè)原因，它在Shopify上被浪費(fèi)了：一是如果碰巧在標(biāo)簽中寫了一個(gè)空格，它會(huì)將空格默認(rèn)更改為+，比如125ml+option （但在robots.txt存在disallow +的規(guī)則）；二是自動(dòng)生成的標(biāo)簽頁無法自定義唯一H1、元描述、標(biāo)題標(biāo)簽、內(nèi)容等。同時(shí)，這會(huì)導(dǎo)致一大堆幾乎重復(fù)的頁面，唯一的區(qū)別是標(biāo)題標(biāo)簽?？梢酝ㄟ^Google高級(jí)搜索指令，輕松檢查商店是否發(fā)生這種情況。如果沒有結(jié)果，可能沒有遇到此問題?？梢詫⑦@些標(biāo)簽頁設(shè)置為noindex, follow進(jìn)行修復(fù)，這需要在theme.liquid文件中，使用一段簡單的代碼來完成，然后在Robots.txt文件中，將這些標(biāo)簽頁設(shè)置為disallow，阻止爬行這些標(biāo)簽頁，節(jié)省抓取預(yù)算。最后可以分析有搜索量的tag關(guān)鍵詞，為這些標(biāo)簽關(guān)鍵詞手動(dòng)創(chuàng)建新的集合（即商品類目頁面）。

（圖4Google高級(jí)指令搜索 ，圖片來源：Google網(wǎng)站）

問題5：博客標(biāo)簽（Blog Tag）

與產(chǎn)品標(biāo)簽類似，也可以使用博客文章的標(biāo)簽來過濾文章。這些通常在Shopify博客上用于分隔不同的博客帖子類別。與產(chǎn)品標(biāo)簽一樣，問題是，這會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)建許多無法控制或自定義的頁面，即薄內(nèi)容?？梢院唵涡迯?fù)下，將代碼片段添加到theme.liquid文件中（與產(chǎn)品標(biāo)簽相同）。

（圖5Google搜索，圖片來源：Google網(wǎng)站）

問題6：供應(yīng)商集合（vendors）

另外“供應(yīng)商頁面”，有可能導(dǎo)致很多個(gè)薄內(nèi)容頁，可以通過谷歌搜索找到這些：site:yourdomain.com inurl:collections/vendors。在大多數(shù)情況下，為每個(gè)供應(yīng)商（即供應(yīng)商、品牌、制造商）創(chuàng)建一個(gè)類別頁面是個(gè)好策略，但是從SEO的角度來看，Shopify的默認(rèn)實(shí)現(xiàn)相當(dāng)無用。這有很多原因：頁面URL默認(rèn)為/collections/vendors?q=Name，這些不是用戶友好的URL；這些頁面是自動(dòng)生成的，若供應(yīng)商有2個(gè)或更多單詞，則它們之間的空格將替換為“+”，它被阻止Robots.txt，搜索引擎將無法訪問該頁面；即使搜索引擎可以訪問該頁面，默認(rèn)情況下也無法使用內(nèi)容或SEO優(yōu)化設(shè)置對(duì)其進(jìn)行自定義，因此幾乎沒有用。那么如何解決這個(gè)問題呢？通過在這些頁面theme.liquid中，自定義設(shè)置noindex, follow。如果它們已經(jīng)編入索引，首先利用這種方法刪除它們。然后在Robots.txt文件中阻止它們。如果想為任何供應(yīng)商品牌名稱排名，那推薦手動(dòng)將它們創(chuàng)建為新集合。如果不處理，有可能會(huì)被做黑帽SEO的人利用這個(gè)漏洞，"黑"網(wǎng)站。

問題7：產(chǎn)品類型集合（Product type）

與供應(yīng)商頁面類似的是產(chǎn)品類型頁面。這些可以在類似類型的參數(shù)URL下找到：/collections/types?q=Name，或者再次通過谷歌搜索：site:yourdomain.com inurl:collections/types。在Shopify中創(chuàng)建產(chǎn)品時(shí)，這些也是從“類型”字段自動(dòng)生成的。與供應(yīng)商頁面一樣，這些頁面與供應(yīng)商頁面具有相同的問題，并且沒有優(yōu)勢。通常產(chǎn)品類型實(shí)際上與類別（即產(chǎn)品系列頁面）相同，因此這沒有任何好處。像以前一樣將它們設(shè)置為noindex, follow ，然后在Robots.txt進(jìn)行阻止。

（圖6Google搜索，圖片來源：Google網(wǎng)站）

問題8：其他特殊頁面

除此之外，有時(shí)還有其他特殊頁面，為搜索引擎或用戶提供的價(jià)值不大，因此也可能沒有索引。這些可以包括：/collections及/products：商店中所有系列的列表；/collections/all：商店中所有產(chǎn)品的列表（使用分頁，這真的會(huì)變成很多不必要的索引頁面）。都可以添加以下theme.liquid代碼，設(shè)置為noindex, follow。

設(shè)置自定義Robots.txt文件

自2021年底起，就可以在Shopify上設(shè)置自定義Robots.txt文件了！這將使對(duì)上述問題有更多的自主控制權(quán)。通過C端訪問，查看當(dāng)前網(wǎng)站的Robots.txt文件：https://yourdomain.com/robots.txt。進(jìn)入主題代碼編輯器，然后在模板下單擊“添加新模板”，選擇robots.txt，并單擊創(chuàng)建模板?，F(xiàn)在將擁有一個(gè)robots.txt.liquid模板文件，里面添加了Shopify默認(rèn)的robots.txt信息。接下來可以通過修改這個(gè)文件，來刪除或添加額外的規(guī)則。（說明：請(qǐng)謹(jǐn)慎使用自定義robots.txt，如果你還沒修復(fù)內(nèi)部產(chǎn)品鏈接，加了的話將導(dǎo)致抓取問題）這將阻止搜索引擎抓取一些不必要的頁面。

規(guī)范化或合并產(chǎn)品變體

在創(chuàng)建大量產(chǎn)品時(shí)，必須注意產(chǎn)品變體。如果為每個(gè)變體（SKU）創(chuàng)建單獨(dú)的產(chǎn)品URL，這可能會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)很多不必要的頁面。比如Gymwear的例子，除了顏色之外，他們有6種相同的產(chǎn)品。如果每個(gè)標(biāo)題關(guān)鍵詞都有搜索量，這可能是一件好事，但人們真的在搜索“core seamless t-shirt white”或“core seamless t-shirt red”嗎？可能不是。在這種情況下，可以將這些全部合并到一個(gè)產(chǎn)品中，并在Shopify中設(shè)置變體選項(xiàng)。或者，如果認(rèn)為對(duì)用戶不友好，可以使用“Canonical規(guī)范標(biāo)簽”告訴蜘蛛，在哪里可以找到頁面的原始版本。這允許擁有6種產(chǎn)品URL，但每個(gè)URL都指向蜘蛛（即搜索引擎）知道的單個(gè)產(chǎn)品是該索引的原始產(chǎn)品URL。所要做的，就是鏈接到規(guī)范標(biāo)簽中的“原始”頁面。這可以通過自定義元字段來實(shí)現(xiàn)。然后使用此元字段修改theme.liquid。

301重定向已刪除的產(chǎn)品

SEO優(yōu)化包括重定向已刪除（破損鏈接）的產(chǎn)品，但有助于將用戶（和蜘蛛）重定向到高度相關(guān)的頁面，而不是統(tǒng)一訪問404頁面。下次刪除產(chǎn)品時(shí)，進(jìn)入Shopify重定向，Shopify>在線商店>在線導(dǎo)航>查看URL重定向，并創(chuàng)建一個(gè)新的重定向，然后輸入舊的URL、和重定向到新URL（最相似的產(chǎn)品或集合），然后就完成了。

（圖12Shopify重定向，圖片來源：跨境男孩Riven）

（圖13Shopify重定向，圖片來源：跨境男孩Riven）

（圖14Shopify重定向，圖片來源：跨境男孩Riven）

使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是一種解釋網(wǎng)頁內(nèi)容的方法，通常通過Schema.org標(biāo)記完成。默認(rèn)情況下，大多數(shù)Shopify主題都會(huì)集成此功能，但值得仔細(xì)檢查并確保其設(shè)置正確。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼可能已經(jīng)在主題中設(shè)置好了，但也需要仔細(xì)檢查。要確保至少使用以下屬性：姓名、報(bào)價(jià)--價(jià)格、可用性、價(jià)格貨幣、URL、品牌、描述、圖像。我們已經(jīng)看到許多主題跳過了報(bào)價(jià)的“URL”部分，但通常會(huì)導(dǎo)致GSC中出現(xiàn)警告消息。

文章結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

對(duì)于博客文章，需要使用Article結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。同樣，這可能是默認(rèn)設(shè)置，但也得檢查下。要確保至少使用以下屬性：標(biāo)題、圖像、修改日期、發(fā)布日期。

面包屑列表結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

BreadcrumbList是一個(gè)標(biāo)記，用于解釋面包屑和每個(gè)鏈接的位置。確保主題正在使用這種結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，它可能位于名為：breadcrumbs.liquid。關(guān)于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)教程，見文章：跨境男孩 | Shopify商品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)SEO教程（全網(wǎng)首發(fā)）。

從站點(diǎn)地圖中刪除

Shopify不支持修改站點(diǎn)地圖（sitemap.xml），需要手動(dòng)從站點(diǎn)地圖中刪除。有一個(gè)鮮為人知的隱藏元字段可以做到這一點(diǎn)，但通過勾選seo.hidden元字段，將自動(dòng)將頁面設(shè)置為noindex,nofollow，這兩種選擇都不是理想的，而且都對(duì)規(guī)范化頁面不利。因此，建議讓開發(fā)人員從頁面中刪除此代碼。這是一個(gè)有點(diǎn)棘手的解決方法，但它整體上對(duì)SEO更好。

使用Screaming Frog或SEMrush等抓取其他問題

上述問題基本涵蓋了Shopify中的SEO問題，但如果僅使用這篇文章教程，可能會(huì)遺漏其他問題。要找到所有SEO技術(shù)問題，建議用Screaming Frog（尖叫青蛙），或者SEMRush 、Sitebulb或Ahrefs等診斷工具，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行抓取。這些蜘蛛像搜索引擎一樣瀏覽網(wǎng)站的每個(gè)頁面，并找出它能找到的任何問題。

谷歌搜索控制臺(tái)問題

還有最重要的發(fā)現(xiàn)SEO技術(shù)問題的GSC，即Google Search Console ，它是Google官方提供的站長儀表板，用于了解他們?nèi)绾巫ト【W(wǎng)站并將其編入索引。授權(quán)域名后，在【概述】-【編制索引】右上角有【完整報(bào)告】，很容易找到問題的URL。進(jìn)一步查看，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些頁面存在的問題，比如有頁面標(biāo)記noindex排除了，有頁面丟失（404個(gè)頁面）等等。發(fā)現(xiàn)問題后，需要評(píng)估報(bào)錯(cuò)是否符合預(yù)期，再看去解決問題。比如確認(rèn)所有丟失的 (404) 頁面，并在必要時(shí)進(jìn)行重定向 (301) 。然后仔細(xì)檢查沒有索引的頁面，看它是否正確？如果正確，請(qǐng)按照上面解釋的說明將它們從站點(diǎn)地圖中刪除。我建議還有個(gè)檢查的地方，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)問題，即【增強(qiáng)功能】。不同的站點(diǎn)會(huì)顯示不同的問題，關(guān)鍵是要發(fā)現(xiàn)這些潛在問題，并解決掉進(jìn)行SEO。

（圖16Google Search Console編輯索引頁，圖片來源：跨境男孩Riven）

（圖17Google Search Console編輯索引頁，圖片來源：跨境男孩Riven）

最后

關(guān)于技術(shù)SEO，Shopify作為建站SaaS，服務(wù)器是由Shopify管理的，因此賣家是無法訪問服務(wù)器日志，來分析蜘蛛U(xiǎn)A抓取活動(dòng)的，這可能限制了賣家對(duì)網(wǎng)站的某些優(yōu)化方面的細(xì)粒度控制。盡管Shopify在某些SEO方面，存在一些局限性和弊端，但賣家也可以利用提供的SEO工具和功能，包括本文提到的技術(shù)搜索引擎優(yōu)化的方法，來優(yōu)化獨(dú)立站等。

以上就是我為大家分享的關(guān)于Shopify技術(shù)SEO的內(nèi)容。如果大家在使用Shopify或SHOPLINE SEO過程中有任何疑問，可以找跨境男孩Riven咨詢交流。

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（來源：跨境男孩）

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