近日，字節(jié)教育旗下的高中數(shù)學(xué)“拍照搜題”App Gauthmath在海外市場的表現(xiàn)引人注目。短短一年多時間，其全球下載量已超一億，在Google Play的下載次數(shù)也達(dá)到了千萬級別。這款應(yīng)用是如何在TikTok上大展拳腳的呢？接下來讓我們一起揭開其成功的秘密。

剛剛結(jié)束的冬奧會上的熱門話題“冰墩墩”在國內(nèi)外引起了廣泛關(guān)注，而谷愛凌在海淀黃莊學(xué)奧數(shù)的新聞也引發(fā)了社交媒體的熱議。從側(cè)面反映了中外基礎(chǔ)教育水平的差異，也給國內(nèi)在線教育企業(yè)帶來了進(jìn)軍海外市場的啟示。

字節(jié)教育類App Gauthmath在TikTok上做了什么呢？字節(jié)跳動依靠自家的流量巨頭TikTok，為Gauthmath帶來了巨大的流量優(yōu)勢。Gauthmath官方在TikTok上發(fā)起了一場名為“Put Your Fingers Down”的活動，成功吸引了印尼市場的五萬用戶互動。

根據(jù)全球社交媒體數(shù)據(jù)研究院的統(tǒng)計，Gauthmath自2020年底上線后，便開始通過TikTok網(wǎng)紅營銷布局社交媒體流量。全年Gauthmath相關(guān)的TikTok內(nèi)容總數(shù)達(dá)到了驚人的數(shù)字，相關(guān)網(wǎng)紅總數(shù)也有數(shù)千個?？傆|達(dá)量和總互動數(shù)均達(dá)到了數(shù)十億級別。

從營銷熱度走勢圖可以看出，Gauthmath在TikTok上的營銷高峰集中在假期和開學(xué)時段，這是學(xué)生需求旺盛的時期。而其在東南亞和歐美地區(qū)的市場布局也尤為明顯。

從合作的網(wǎng)紅體量分布來看，中部和腰部網(wǎng)紅的組合投放效果最佳。少量頭部網(wǎng)紅帶頭，腰部網(wǎng)紅跟風(fēng)造勢，形成了科學(xué)的投放策略。

目前，在線教育市場呈現(xiàn)出一片藍(lán)海的態(tài)勢。國內(nèi)外的教育類App正經(jīng)歷蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模預(yù)計在未來將達(dá)到萬億美元級別。在這樣的大背景下，中國在線教育企業(yè)開始進(jìn)軍海外市場。

海外網(wǎng)紅營銷成為了中國品牌突破海外市場的營銷捷徑。據(jù)統(tǒng)計，全球網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模逐年上升，且許多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到網(wǎng)紅營銷的有效性。TikTok作為年輕人專屬的社區(qū)平臺，成為了教育類App營銷的精準(zhǔn)戰(zhàn)場。其巨大的用戶基數(shù)和忠誠度使得與TikTok網(wǎng)紅合作成為明智之舉。

Gauthmath的成功離不開其在TikTok上的精準(zhǔn)營銷戰(zhàn)略。從利用網(wǎng)紅營銷到精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體，再到充分利用TikTok的流量優(yōu)勢，這一系列動作都為Gauthmath在海外市場取得巨大成功打下了堅實的基礎(chǔ)。以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表其他立場。