《》最近的一篇報道《Meta雇傭共和黨咨詢公司抹黑TikTok》再次將Meta和TikTok推向風口浪尖。

據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請了與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美策劃了一系列反TikTok運動。這場運動試圖將TikTok定性為對美國兒童和社會的威脅，并試圖從政治和輿論上打擊這一其視為最大競爭對手的產(chǎn)品。為了達到這一目標，Targeted Victory采取了多種策略。

一方面，他們聲稱TikTok上存在不良內(nèi)容，并通過全美范圍的地方媒體和游說團體共同努力，將TikTok描繪成威脅美國兒童和社會的一大隱患，并向美國政客和議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。他們也讓當?shù)孛襟w對Meta進行正面報道，以表彰Meta的善舉。

Targeted Victory由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。在2016年美國總統(tǒng)大選后，當Meta（當時的Facebook）被國會聽證調(diào)查時，正是Targeted Victory幫助其擺脫了困境。

在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達的信息是：盡管Meta面臨諸多問題，但現(xiàn)在人們都在針對它，但TikTok才是美國的真正威脅。因為TikTok瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，且背后是中國主導的。這種話聽起來與扎克伯格在喬治城大學的演講如出一轍，他當時攻擊了TikTok的內(nèi)容審查制度，并自我表揚Facebook在言論自由方面的成就。他還一直游說美國政界人士，強調(diào)對TikTok與中國的擔憂。這些努力最終促使美國對TikTok進行國家安全調(diào)查。

據(jù)悉，Meta在游說聯(lián)邦方面花費巨大，這再次證明其利用政治手段壓制對手的策略。這并不是Meta唯一的手段，它還擅長以市場和商業(yè)手段來消滅競爭對手，如收購、抄襲等。例如，在收購Instagram和WhatsApp后，Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功搶走了Snap的市場份額。

如今，Meta的全球事務公關(guān)負責人是前英國副首相克雷格。有了這樣的政治家負責企業(yè)公關(guān)，Meta可以尋求任何可能的勝利方式，無論是黑公關(guān)還是政治手段。毀滅對手是Meta一貫的行事風格。

近期，Meta公布了其第四季度的財務報告。值得注意的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降。該季度，F(xiàn)acebook的全球日活用戶數(shù)為19.3億，環(huán)比下降了50萬人。與此廣告收入的增長速度放緩，營收達到336.71億美元，凈利潤則是102.85億美元。這也是Meta自2019年第二財季以來首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

與此Meta透露了一季度營收預期為270-290億美元，增長率僅為3%-11%，遠低于華爾街預期的301億美元，以及去年同期48%的增長率。這引發(fā)了市場的強烈反應，導致市值大幅縮水。

除了元宇宙的期待問題，造成市場反應不佳的一個重要原因是去年蘋果的隱私新政對嚴重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點變化，包括“要求應用程序不要跟蹤”的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌也將跟隨蘋果，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施對Meta的廣告業(yè)務將產(chǎn)生深遠影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長正在減少，年輕人對這些平臺的興趣正在消退。與此TikTok的迅猛發(fā)展正在不斷侵蝕Meta的市場份額。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用比例正在快速增長。與此Instagram的使用比例則有所下降。

Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報告》顯示，TikTok是2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問量最大的網(wǎng)站，同時也是全球下載量排名第一的APP。TikTok的活躍用戶數(shù)量在增長，這意味著在用戶量上，TikTok用四年時間走完了Facebook八年的路。

在Meta的公開言論中，TikTok被反復提及作為一個強大的競爭對手。盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍是絕對的頭部。伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會將預算傾斜至高流量的平臺，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會發(fā)生的事情。但問題是，這種變化是Meta與TikTok的問題還是整個社交平臺的大勢所趨？用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人是否更傾向于使用短視頻平臺？廣告商是否也將預算轉(zhuǎn)移到其他地方？這些問題的答案值得我們深思。

探討TikTok未來的出路何在，現(xiàn)階段市場熱議的焦點便是微軟公司可能收購其在國外的業(yè)務。關(guān)于此，微軟于7月6日在官網(wǎng)發(fā)表聲明，表示正在積極尋求收購TikTok在美國的業(yè)務機會。

上周，有傳聞稱TikTok的估值高達500億美元，被巨量引擎的部分投資人提出收購。這一數(shù)字相當于TikTok在2020年預估收益的驚人50倍。盡管有傳聞稱TikTok將以500億美元的價格出售，但許多網(wǎng)民認為這仍然是一個極其劃算的買賣?？紤]到TikTok當前的客戶規(guī)模以及其巨大的發(fā)展?jié)摿?，這一估值實際上并不高，甚至可以說是相當劃算。

據(jù)外媒報道，巨量引擎將有45天的時間與微軟就收購TikTok事宜進行商談。這段時間為巨量引擎和微軟，以及涉及中國巨量引擎的相關(guān)概念股帶來了一絲喘息的機會。

受此消息影響，今天巨量引擎相關(guān)的概念股紛紛大漲。其中，凱撒文化、美盛文化、環(huán)球印務等股票漲停，宣亞國際漲幅超過八個百分點。尤其值得關(guān)注的是，凱撒文化已連續(xù)兩天股票漲停。金十特地整理了一份巨量引擎相關(guān)的概念股報表供廣大投資者參考。

雖然TikTok主要著眼于國外市場，但它與中國眾多上市公司之間也存在業(yè)務往來。TikTok的處境可能會對中國的一些上市公司產(chǎn)生影響。持有相關(guān)概念股的投資者在關(guān)注其可能帶來的收益的也應注意潛在的風險。讓我們共同期待這場跨國收購的最終結(jié)果，同時也關(guān)注它對中國上市公司可能產(chǎn)生的影響。