什么是 SEO？

SEO 即 Search Engine Optimisation（搜索引擎優(yōu)化），是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化，讓網(wǎng)站內(nèi)容在搜索引擎上獲得更佳的自然排名，進(jìn)而提升自然流量。比如，在 2025 年，當(dāng)我們?cè)?Google 上搜索“hoop necklace gold”時(shí)，排在前面的是 Google Ads，而自然搜索排名則在其后。一般情況下，自然排名位于 Google Ads 之后，但點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量卻高于谷歌廣告。只有自然排名靠前，才能獲取較好的谷歌流量，若排名在第二頁(yè)之后，流量會(huì)大幅減少。SEO 領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，應(yīng)盡量使關(guān)鍵詞排名進(jìn)入前十名，甚至前三名。

這里插播一條相關(guān)新聞，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎的用戶量仍在持續(xù)增長(zhǎng)，這也使得 SEO 的重要性日益凸顯。

為什么要做 SEO？

盡管 SEO 競(jìng)爭(zhēng)激烈，但仍有必要進(jìn)行，主要原因有三：一是能帶來(lái)高質(zhì)量流量，搜索引擎的自然搜索流量通常質(zhì)量較高，因?yàn)槿藗兪侵鲃?dòng)尋找產(chǎn)品或解決方案的，具有明確的搜索意圖；二是具有更持久的效果，相比谷歌廣告流量，SEO 流量更為持久，是一種長(zhǎng)期的流量策略；三是所謂的“免費(fèi)流量”，這只是相對(duì)于廣告而言，實(shí)際上，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，SEO 仍需投入大量時(shí)間、精力和金錢(qián)，因此我們將其稱為“免費(fèi)”流量，但并非真正意義上的免費(fèi)。倘若不做 SEO，就會(huì)錯(cuò)失為網(wǎng)站引流的絕佳流量渠道。一旦投入時(shí)間和金錢(qián)并取得良好的 SEO 效果，這種效果會(huì)相對(duì)持久，即便在之后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)不投入，網(wǎng)頁(yè)的流量仍可能存在。

SEO 基本要素

● 關(guān)鍵詞研究（Keyword Research）：這是對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行研究和選擇的過(guò)程，是開(kāi)展任何 SEO 活動(dòng)的首要且關(guān)鍵的一步，為 SEO 活動(dòng)指明方向。后續(xù)的諸多活動(dòng)，如內(nèi)容創(chuàng)建、優(yōu)化等，都圍繞所選關(guān)鍵詞展開(kāi)。

● 內(nèi)容創(chuàng)建（Content Creation）：根據(jù)選取的關(guān)鍵詞創(chuàng)建內(nèi)容，可根據(jù)具體需求選擇不同的內(nèi)容形式，如博客文章、商品頁(yè)面等。

● 頁(yè)面優(yōu)化（On-page Optimization）：對(duì)創(chuàng)建的內(nèi)容頁(yè)面進(jìn)行 SEO 優(yōu)化，涉及 meta tag、圖片優(yōu)化、H 標(biāo)簽、鏈接優(yōu)化等方面。

● 反向鏈接（Backlinks）：一篇優(yōu)質(zhì)文章，除自身具備符合 SEO 標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容和媒體格式外，還需獲得其他網(wǎng)站的認(rèn)可。越多高質(zhì)量網(wǎng)站鏈接指向你的內(nèi)容，表明你的內(nèi)容質(zhì)量越高。外鏈?zhǔn)枪雀枧袛鄡?nèi)容價(jià)值的重要依據(jù)，外鏈質(zhì)量越好，在谷歌眼中的權(quán)重就越高，類似于投票機(jī)制。

● 技術(shù) SEO（Technical SEO）：通過(guò)對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、加載速度以及用戶體驗(yàn)等方面進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)，以提高排名。無(wú)論是否懂技術(shù)，都可對(duì)網(wǎng)站實(shí)施技術(shù) SEO 優(yōu)化。

SEO 的基本流程

做 SEO 首先要進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，然后依據(jù)該關(guān)鍵詞創(chuàng)建內(nèi)容；接著對(duì)創(chuàng)建的內(nèi)容進(jìn)行頁(yè)面優(yōu)化；之后建立反向鏈接。至此，SEO 的基本流程完成，但還需對(duì)創(chuàng)建的內(nèi)容進(jìn)行效果追蹤，在追蹤過(guò)程中進(jìn)行復(fù)盤(pán)和優(yōu)化。這便是 SEO 的基本流程。隨后，需重新尋找新的關(guān)鍵詞，創(chuàng)建新內(nèi)容，如此循環(huán)往復(fù)。

需要注意的是，技術(shù) SEO 是每隔一段時(shí)間對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行技術(shù)上的復(fù)盤(pán)和優(yōu)化，可每月或每季度進(jìn)行一次，因此未納入常規(guī) SEO 流程中。

若對(duì)某些 SEO 概念或步驟不太清楚，可關(guān)注風(fēng)口星觀察員跨境男孩 Riven 的文章。同時(shí)，也可參與到獨(dú)立站 SEO 的實(shí)踐中，親身體驗(yàn)，逐漸熟悉這一流程?？傊?，無(wú)論是 SEO 本身還是學(xué)習(xí) SEO 的過(guò)程，都是一個(gè)循環(huán)、進(jìn)步、迭代優(yōu)化的過(guò)程。

圖片來(lái)源：跨境男孩、Google 搜索

（來(lái)源：跨境男孩）

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