2025年Rakuten的全球發(fā)展戰(zhàn)略及市場影響力擴(kuò)張
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Rakuten 的全球發(fā)展戰(zhàn)略
日本電商巨頭 Rakuten 正積極采取一系列舉措以提升其全球知名度。時間來到 2025 年，Rakuten 不斷通過贊助活動以及為子公司重命名等方式，擴(kuò)大其在國際市場的影響力。
近期，Rakuten 計劃將其在 2012 年收購的西班牙視頻點播公司 Wuaki.tv 更名為“Rakuten TV”。Wuaki.tv 公司通過多種平臺為用戶提供電影和電視服務(wù)，在包括西班牙、英國、法國、德國和意大利等 12 個歐洲市場擁有 500 萬用戶。值得一提的是，據(jù)最新消息，歐洲的視頻點播市場競爭愈發(fā)激烈，許多新興公司正在崛起并試圖分一杯羹。
更名后的 Wuaki.tv 公司打算將在英國市場（擁有 100 萬用戶）的投資增加一倍。有報道稱，Rakuten 欲將總部位于舊金山的視頻公司 Viki（2013 年，Rakuten 以 2 億美元收購）與 Wuaki.tv 以及 Showtime 公司，一同并入“Rakuten TV”品牌。
Rakuten 作為日本最大的電商公司，成立于 1997 年，其通過收購的方式成功進(jìn)入西方市場。2011 年，Rakuten 以 3.15 億美元購得加拿大電子書品牌 Kobo，隨后將其更名為“Rakuten Kobo”；2014 年，Rakuten 又以 9 億美元收購以色列短信應(yīng)用平臺 Viber，并更名為“Rakuten Viber”。Rakuten 表示計劃大力發(fā)展 Viber，該平臺擁有 8 億用戶，在市場中與 WhatsApp 和 Facebook Messenger 等軟件展開激烈競爭。
此外，Rakuten 成為巴薩胸前廣告贊助商的這一新聞備受關(guān)注。Rakuten 與巴薩的合作產(chǎn)生了巨大的影響，要知道，巴薩是全球價值最高的足球品牌之一，其價值預(yù)計達(dá) 14 億美元左右。2025 年的西甲球賽即將拉開帷幕，巴薩與皇家馬德里的比賽必將舉世矚目，屆時將有 5 億人觀看這場盛宴，Rakuten 的名字也將出現(xiàn)在全球數(shù)百萬家庭和酒吧的電視屏幕上。毫無疑問，這一舉措對 Rakuten 全球品牌的塑造起著至關(guān)重要的作用。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 趙宇翔）
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