Privé Eyewear：挑戰(zhàn)眼鏡行業(yè)高價現(xiàn)狀

2025年，眼鏡電商行業(yè)迎來新變革。初創(chuàng)公司Privé Eyewear欲改變行業(yè)格局，推出售價29.95美元的眼鏡。該公司創(chuàng)始人David Schottenstein認(rèn)為，當(dāng)前眼鏡行業(yè)價格高昂，一副太陽鏡價格可能高達(dá)300 - 500美元，利潤驚人，甚至他覺得100美元的太陽鏡都有些貴了。因此，他希望創(chuàng)立一家公司，改變這一現(xiàn)狀，并且他堅信能找到生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)且價格低于30美元眼鏡的工廠，從成本角度看是可行的。

Privé Eyewear的所有眼鏡均在中國的一家工廠手工組裝。5月15日起，Privé Eyewear在其網(wǎng)站Privegoods.com上的旗艦店開始預(yù)售115副售價29.95美元的眼鏡，這些眼鏡分別被命名為The Warrior、The Escobar 以及The Godfather。6月2日，其獨家合作伙伴亞馬遜將在Amazon.com主頁推出該品牌產(chǎn)品。值得一提的是，此前有許多品牌推出低價電商網(wǎng)店，它們多采用直銷模式，避免中間商以維持微薄利潤，并選擇創(chuàng)建“獨立”商店，而Privé則借助電商巨頭亞馬遜來擴(kuò)大規(guī)模。Schottenstein并不擔(dān)心與亞馬遜合作帶來的利潤壓力，他更看重亞馬遜對產(chǎn)品可見度、品牌知名度和銷量的積極影響，認(rèn)為這將使Privé長久受益。亞馬遜也對該商業(yè)模式充滿信心，所以在品牌發(fā)布當(dāng)天，將其放在平臺首頁。

為提升品牌知名度，Privé Eyewear邀請亞馬遜和一批名人幫忙宣傳。創(chuàng)始人David Schottenstein還邀請了一些名人通過各自的社交媒體渠道宣傳品牌，并參與產(chǎn)品的設(shè)計和營銷。Jamie Foxx、Hailee Steinfeld、Ashley Benson和Jeremy Piven都進(jìn)行了投資，知名設(shè)計師Rob Zangardi和Mariel Haenn則加入Privé，擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)。

Privé Eyewear的定價策略將直接與沃爾瑪進(jìn)行競爭。在過去幾個月，沃爾瑪在擴(kuò)大自己的電商業(yè)務(wù)方面舉措不斷。2025年2月份，沃爾瑪收購戶外用品電商Moosejaw；3月份收購時尚品牌ModCloth，之后又宣布在硅谷建立科技孵化器8號店（Store No. 8），以3億美元收購男裝電商平臺Bonobos也進(jìn)入最后商討階段。

2010年，Warby Parker建立了“廉價眼鏡”商業(yè)理念，并推出一批“售價低于100美元”的眼鏡，成為眼鏡界的“霸主”之一。如今，Privé Eyewear希望繼承這一商業(yè)模式，在眼鏡電商行業(yè)闖出一片新天地。

最新消息，據(jù)相關(guān)媒體報道，近期眼鏡行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，不少新興品牌紛紛涌現(xiàn)，試圖在市場中占據(jù)一席之地。這也使得消費者在購買眼鏡時有了更多的選擇。