Meta助力中國(guó)企業(yè)出海：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

在2025年的跨境廣告市場(chǎng)中，Meta始終占據(jù)著頂尖地位，是中國(guó)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)、獲取客戶的重要渠道。

Meta CEO扎克伯格在2025年第三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上指出，中國(guó)各領(lǐng)域企業(yè)積極出海，涵蓋電商、游戲以及泛娛樂(lè)等方面。近期，Meta大中華區(qū)渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理黃緯賢與中國(guó)媒體交流，分享了他對(duì)中國(guó)中小企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的看法，包括出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以及Meta助力中小企業(yè)出海的舉措。

據(jù)黃緯賢介紹，Meta對(duì)30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2.2萬(wàn)家中小企業(yè)展開(kāi)調(diào)查。結(jié)果表明，盡管全球面臨通脹壓力和地緣政治風(fēng)險(xiǎn)等不確定性因素，但中小企業(yè)總體上保持著復(fù)蘇發(fā)展的態(tài)勢(shì)，倒閉率有所降低，業(yè)績(jī)也有所好轉(zhuǎn)。不過(guò)，需求不足和現(xiàn)金流緊張仍是它們面臨的主要難題，而出口型中小企業(yè)所承受的通脹和成本壓力則更為突出。

在中國(guó)，中小企業(yè)是經(jīng)濟(jì)的重要支撐。盡管外部環(huán)境嚴(yán)峻，但調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，29.5%的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)展出海業(yè)務(wù)，19.9%的企業(yè)正在籌備中。在已出海的企業(yè)中，中小微企業(yè)占比較大，分別為39%、17.5%和13.6%。在國(guó)家政策的支持和市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，這些靈活的中小微企業(yè)有望成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向國(guó)際的重要力量。

黃緯賢認(rèn)為，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)正在發(fā)生變化，從疫情帶來(lái)的直接、分散影響，逐漸轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。這是一種長(zhǎng)期的挑戰(zhàn)，而采用數(shù)字化技術(shù)來(lái)應(yīng)對(duì)新的形勢(shì)，是一個(gè)正確的解決方向，中小企業(yè)也正在朝這個(gè)方向努力。

當(dāng)前，企業(yè)出海主要面臨三大困難。其一，不同文化背景使得準(zhǔn)確把握海外用戶喜好變得困難；其二，通脹壓力增大，即便能準(zhǔn)確定位用戶，高效觸達(dá)目標(biāo)用戶也頗具挑戰(zhàn)；其三，各國(guó)法規(guī)政策存在差異，給企業(yè)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)準(zhǔn)入帶來(lái)阻礙，合規(guī)成本較高，如不熟悉廣告投放規(guī)則可能導(dǎo)致賬戶被封。盡管困難重重，但跨境電商的增長(zhǎng)速度仍比中國(guó)國(guó)內(nèi)電商增長(zhǎng)率高出5個(gè)百分點(diǎn)。因此，中小企業(yè)應(yīng)更多地思考“如何出?！?，而非“是否出?！?。

社交媒體是中小企業(yè)獲取創(chuàng)意靈感的重要平臺(tái)，中小企業(yè)也是Meta社群的核心，Meta為此提供了眾多工具。2025年起，Meta推出了“出海品牌創(chuàng)造營(yíng)”，提供線下培訓(xùn)，并利用自主研發(fā)的機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能技術(shù)，推出探索式電商系統(tǒng)，以推動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。

黃緯賢透露，Meta正在產(chǎn)品方面進(jìn)行大量創(chuàng)新。首先是AI驅(qū)動(dòng)的廣告工具和營(yíng)銷解決方案，能夠幫助企業(yè)在廣告投放策略、用戶拓展以及線索轉(zhuǎn)換等多個(gè)層面實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。此外，短視頻Reels、人工智能平臺(tái)Meta Advantage+和即時(shí)通訊Messaging也成為重點(diǎn)發(fā)展方向。Meta還積極協(xié)助企業(yè)運(yùn)用AR、VR等前沿技術(shù)，打造沉浸式、創(chuàng)新性的客戶體驗(yàn)。

這些豐富的產(chǎn)品可為中小企業(yè)出海提供助力，但企業(yè)需要根據(jù)自身情況和目標(biāo)進(jìn)行合適的選擇和應(yīng)用。比如，若商家要在美國(guó)市場(chǎng)推廣，建議使用短視頻Reels；若目標(biāo)不明確，需要拓展到多個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)，可考慮利用AI技術(shù)智能匹配廣告創(chuàng)意、預(yù)算分配和廣告版位，進(jìn)行智能化投放。而對(duì)于東南亞市場(chǎng)，消費(fèi)者更傾向于使用Messenger和WhatsApp等即時(shí)通訊工具進(jìn)行一對(duì)一溝通。

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