Mercado Livre 開設(shè)無性別時尚產(chǎn)品專區(qū)

2025年，拉丁美洲電子商務(wù)門戶網(wǎng)站Mercado Livre繼此前推出可持續(xù)產(chǎn)品類別后，現(xiàn)又為無性別時尚產(chǎn)品開設(shè)了專區(qū)。該網(wǎng)站提供男女皆可穿著的服裝，旨在吸引更多追求時尚、思想開放的年輕消費(fèi)者。

來自阿根廷、智利、哥倫比亞、墨西哥、秘魯、烏拉圭和委內(nèi)瑞拉的客戶，以及巴西的客戶，都可在該門戶網(wǎng)站上進(jìn)行選擇。起初，僅有無性別服裝品牌Another Place、Pangea、Isaro和Yuool在Mercado Livre上提供120種產(chǎn)品。不過，在近期開展的廣告活動中，Mercado Livre將邀請更多制造商加入這一領(lǐng)域，銷售他們的產(chǎn)品。

Mercado Livre市場總監(jiān)Cristina Farjallat稱：“我們的日常運(yùn)營體現(xiàn)了對可持續(xù)性、多樣性、自由的關(guān)注以及對個體的尊重。我們也洞察到了市場趨勢，每個人都希望能按照自己的意愿選擇著裝方式?！?/p>

在巴西電子零售的激烈競爭中，突出這類產(chǎn)品的戰(zhàn)略優(yōu)勢，有助于Mercado Livre在傳統(tǒng)競爭對手中嶄露頭角。據(jù)最新新聞，當(dāng)前電商市場競爭愈發(fā)激烈，許多平臺都在不斷探索新的發(fā)展方向，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

投資銀行Bradesco BBI的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，Mercado Livre于1999年在阿根廷創(chuàng)立，現(xiàn)已成為巴西電子商務(wù)的領(lǐng)軍者，占該行業(yè)銷售額的32%。B2W位居第二，占19%，Magazine Luiza和Via Varejo分別占9%。

時尚類產(chǎn)品對提高客戶在網(wǎng)站上的購買頻率起著重要作用。2025年6月，Magazine Luiza以1.15億美元的價格收購了Netshoes體育用品品牌，其中包含服裝網(wǎng)站Zattini。Mercado Livre在巴西在線銷售的服裝和鞋類約占50%的份額，因此Mercado Livre需要對網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整，以獲取更多盈利空間。

然而，阿根廷零售集團(tuán)預(yù)計這些可持續(xù)產(chǎn)品和無性別服裝的利基市場不會大幅提升其收入。2025年第二季度的收入比2024年同期增長了64%，達(dá)到3.02億美元，相當(dāng)于拉丁美洲總收入的55%。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇軒）

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