全球媒體巨變：社交媒體與付費(fèi)搜索重塑格局，革新傳統(tǒng)渠道傳播方式2025年展望
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據(jù)Zenith媒體機(jī)構(gòu)的研究顯示，隨著社交媒體平臺(tái)和付費(fèi)搜索的普及，媒體領(lǐng)域?qū)⒂瓉硪粓錾钸h(yuǎn)的變革，這一變革將對(duì)電視和印刷等傳統(tǒng)媒體渠道產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。預(yù)測(cè)顯示，
2019年全球社交媒體在廣告方面的投入將首次超越印刷媒體。預(yù)計(jì)今年社交媒體廣告支出將增長20%，達(dá)到840億美元，而報(bào)紙和雜志的支出將下降6%，降至690億美元。
這一顯著增長將使得社交媒體在全球廣告支出中的占比擴(kuò)大至13%，并躍升成為今年的第三大廣告渠道，僅次于電視和付費(fèi)搜索。
相較于傳統(tǒng)媒體，社交媒體擁有一系列關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)，其中包括用于廣告定位的第一方用戶數(shù)據(jù)。許多社交媒體平臺(tái)也提供了先進(jìn)的工具，以創(chuàng)建針對(duì)潛在客戶的超本地化活動(dòng)，從而在當(dāng)?shù)仄髽I(yè)中展現(xiàn)出巨大的吸引力。
社交和搜索支出的不斷增長對(duì)于像Facebook和谷歌這樣的公司來說是一個(gè)利好。這兩家公司長期以來一直是廣告支出的“雙寡頭”，并實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。谷歌的母公司Alphabet報(bào)告稱，第二季度的廣告銷售額增長了16%，對(duì)于一個(gè)隨著更廣泛的數(shù)字廣告市場而成長起來的成熟公司來說，這一增長是令人印象深刻的。
社交媒體公司的增長速度因公司而異，新興社交平臺(tái)往往是廣告收入的增長最快的。今年，Pinterest、Snap、Facebook和Twitter的收入分別增長了62%、48%、28%和18%。盡管科技巨頭字節(jié)跳動(dòng)開發(fā)的社交視頻應(yīng)用TikTok沒有透露其廣告銷售數(shù)據(jù)，但隨著該初創(chuàng)公司建立營銷平臺(tái)，品牌開始探索在這個(gè)新興渠道上進(jìn)行廣告宣傳，TikTok正成為一股不可小覷的力量。與此亞馬遜第二季度的廣告銷售業(yè)務(wù)較上年同期增長了37%，成為僅次于谷歌和Facebook的第三大數(shù)字廣告平臺(tái)。
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