跨境中小商家的新機遇：Lazada在義烏的招商大會

2025年，東南亞旗艦電商平臺Lazada在義烏舉辦招商大會，為跨境商家出海東南亞提供一站式解決方案，這對跨境中小商家來說是一大利好消息。

在大會上，Lazada公布了一系列舉措。包括跨境包郵、低門檻免費攬收等服務，新入駐商家90天內(nèi)傭金全免，并給予額外專屬流量扶持等新商家孵化扶持機制。同時，Lazada將在義烏派駐專員，為商家提供面對面服務支持及專業(yè)運營指導。

近年來，全球受到新冠疫情的影響，而東南亞地區(qū)近6億人口也加快了線上消費轉(zhuǎn)型的步伐，這為商家?guī)砹诵碌纳虣C。數(shù)據(jù)顯示，“宅經(jīng)濟”在東南亞大火，廚房用品、清潔收納、健身運動、生活娛樂等相關產(chǎn)品增長迅速，廚房用品的銷量更是提升了十幾倍。

不少義烏跨境中小商家取得了優(yōu)異成績。如義烏戶外運動品牌West Biking，去年銷量同比暴漲200%，復購率高達12%，短短兩年便成為Lazada雙11跨境騎行品類的佼佼者之一。West Biking總經(jīng)理陳榮稱，2019年入駐Lazada是希望借助平臺力量樹立品牌形象、擴大影響力。

圍繞疫情相關的商品是此次Lazada義烏招商大會的關注重點。Lazada跨境業(yè)務總經(jīng)理易騫表示，以居家辦公、家居裝飾、戶外運動等為主的“后疫情時代”消費熱點將是Lazada跨境業(yè)務扶持的重點類目。

Lazada的跨境物流倉網(wǎng)優(yōu)勢明顯，有效保證了跨境商家的履約和服務效力。Lazada聯(lián)合菜鳥為義烏商家提供一站式物流解決方案，包括直郵小包、海外倉備貨等服務模式，并提供更便利的本地攬收服務。

Lazada宣布將為出海東南亞的義烏商家提供50件起收的免費上門攬收。2025年4月份還將推出更多社區(qū)集貨點，為中小賣家提供更便捷的收貨服務，且服務7x24小時全年無休，實現(xiàn)攬收掃描秒級完成，物流信息實時上網(wǎng)，全鏈路可視化等特色跨境物流體驗。

2024年，參加Lazada雙11的深圳中心倉首單從創(chuàng)建訂單到中心倉出庫，僅用時2分鐘。當日早上8時30分，跨境商家第一筆訂單成功送達東南亞消費者手中。目前，Lazada深圳中心倉和香港中心倉已實現(xiàn)國內(nèi)一倉發(fā)多國；其海外倉也已覆蓋新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、菲律賓等主力市場，實現(xiàn)一站式倉儲及訂單管理服務。

Lazada跨境商家小麥認為，在競爭激烈的東南亞電商市場，Lazada平臺的品牌豐富度以及優(yōu)質(zhì)的購物、物流、客服服務，積累了大量忠誠用戶，高客戶粘性和復購率保障了商家的利潤率。

得益于阿里巴巴的全球化戰(zhàn)略和東南亞數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，Lazada在買家和賣家數(shù)量上保持快速增長。據(jù)阿里巴巴最新財報，Lazada季度訂單連續(xù)實現(xiàn)三位數(shù)同比增長。

自2018年成立以來，LazMall入駐品牌數(shù)量已逾18,000個。據(jù)悉，福布斯全球具有價值消費品牌榜上已有超過80％的品牌入駐LazMall。

目前，Lazada在東南亞印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南六國擁有約1億年度活躍消費者，且率先在該地區(qū)建立起具有明顯競爭力優(yōu)勢的物流、支付網(wǎng)絡，推動了東南亞線上消費的進一步普及，也促進了東南亞數(shù)字經(jīng)濟水平的整體提升。

（編輯：江同）

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