全球短視頻行業(yè)中，海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭短視頻業(yè)務(wù)與國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的國(guó)際化擴(kuò)張，以及本土短視頻平臺(tái)的崛起，共同構(gòu)成了海外短視頻的主要競(jìng)爭(zhēng)格局。TikTok和YouTube Shorts的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，而其他玩家仍處于商業(yè)化的相對(duì)早期階段。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，抖音和快手在短視頻領(lǐng)域和流量端保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而微信視頻號(hào)也在逐漸嶄露頭角。

二、國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和商業(yè)變現(xiàn)方式

國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，商業(yè)變現(xiàn)方式日益多樣化。抖音和快手在流量端保持領(lǐng)先地位，而微信視頻號(hào)也在逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)份額。短視頻行業(yè)在用戶時(shí)長(zhǎng)方面仍有很大的提升空間，一方面通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，另一方面通過(guò)算法和技術(shù)創(chuàng)新為用戶提供更加沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。短視頻與其他業(yè)態(tài)的結(jié)合，如電商、直播等，正在擴(kuò)大商業(yè)邊界。抖音電商業(yè)務(wù)更是從興趣電商升級(jí)到全域興趣電商，進(jìn)一步打開電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)空間。

三、海外短視頻的成長(zhǎng)與滲透率

海外短視頻用戶規(guī)模正在快速增長(zhǎng)，但滲透率仍然相對(duì)較低。全球互聯(lián)網(wǎng)用戶中，海外用戶數(shù)量接近40億。YouTube Shorts和TikTok等短視頻平臺(tái)的用戶規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，但相對(duì)于全球人口，其滲透率仍然較低。海外短視頻市場(chǎng)的商業(yè)化仍處于早期階段，廣告是主要的商業(yè)化方式。

四、商業(yè)模式和商業(yè)空間探討

短視頻行業(yè)的商業(yè)模式主要包括廣告變現(xiàn)、打賞付費(fèi)、直播電商傭金等。相對(duì)于國(guó)內(nèi)，海外短視頻商業(yè)化仍處于早期階段。但隨著短視頻產(chǎn)品流量的崛起，短視頻廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告大盤的占比逐年遞增。直播電商也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。對(duì)傳統(tǒng)電商貨幣化率的分析表明，拼多多的廣告變現(xiàn)率高于阿里巴巴，但傭金率低于后者。對(duì)于海外數(shù)字廣告市場(chǎng)，TikTok的廣告收入正在快速增長(zhǎng)，可能影響現(xiàn)有的市場(chǎng)格局。

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