Fnac：法國知名電商平臺(tái)的發(fā)展與機(jī)遇

Fnac是法國最著名的高街零售商之一，創(chuàng)立于1954年，如今已成為歐洲增長迅速的平臺(tái)之一，是法國訪問量位居第三的電商網(wǎng)站，也是法國人選購3C電子產(chǎn)品的首要選擇。截至2025年，該平臺(tái)業(yè)務(wù)已拓展至全球8個(gè)國家，擁有超過2000萬的購物者，全球店鋪訪問量達(dá)2.79億，獨(dú)立月訪問量為2400萬，是歐洲第三大全渠道零售商。

2025年上半年，F(xiàn)nac公布了其業(yè)績情況。上半年?duì)I收為34.65億歐元，同比增長21.3%。這得益于同期新增的200萬活躍線上消費(fèi)者，使得線上銷售業(yè)務(wù)持續(xù)增長，占整個(gè)集團(tuán)銷售額的近28%。

（圖片來源：fnac官網(wǎng)截圖）

從Fnac公布的財(cái)報(bào)來看，伊比利亞半島地區(qū)的銷售額增長幅度最為顯著，高達(dá)39.6%，法國、瑞士以及比利時(shí)的銷售額也都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長。幾乎所有類別的產(chǎn)品銷售額都有所上升，其中書籍、游戲、電視等類目的增長態(tài)勢(shì)尤為突出。

然而，F(xiàn)nac集團(tuán)2025年的發(fā)展并非毫無阻礙。盡管疫情為線上銷售帶來了一定機(jī)遇，但歐洲各國發(fā)布的疫情管控措施在一定程度上影響了Fnac的業(yè)務(wù)。例如，法國多次實(shí)行全國封鎖，導(dǎo)致Fnac集團(tuán)多家線下門店被迫關(guān)閉。在瑞士，線下商店從1月18日起關(guān)閉了一個(gè)半月。在伊比利亞半島，實(shí)施了區(qū)域封鎖并控制人流量，部分商店還對(duì)購物時(shí)長進(jìn)行限制，致使Fnac集團(tuán)的部分線下門店停業(yè)。即便如此，F(xiàn)nac上半年的銷售額仍大幅增長，這進(jìn)一步表明了集團(tuán)推行全渠道銷售模式的重要性。

Fnac Darty首席執(zhí)行官恩里克·馬丁內(nèi)斯對(duì)2025年上半年取得的業(yè)績表示滿意，他稱：“在市場(chǎng)環(huán)境尚不明朗的情況下，F(xiàn)nac集團(tuán)展現(xiàn)出了自身的能力，上半年已恢復(fù)盈利水平，這讓我們有信心應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)并實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。下半年，我們將繼續(xù)努力，專注于集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展并提升服務(wù)質(zhì)量?！蹦壳?，F(xiàn)nac的電商業(yè)務(wù)在整個(gè)集團(tuán)營收中所占比例較小，但在全渠道銷售模式下，其未來的電商業(yè)務(wù)有望持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。對(duì)于中國賣家來說，這或許是一個(gè)頗具潛力的藍(lán)海平臺(tái)。

平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

FNAC平臺(tái)采用全渠道、全球化的營銷模式，不僅擁有線上平臺(tái)，還設(shè)有790家線下門店，為客戶提供了優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。在法國，從戴高樂機(jī)場(chǎng)到香榭麗舍大街，F(xiàn)NAC線下實(shí)體店隨處可見。

這種線上線下雙重引流的方式，使得訂單轉(zhuǎn)化率高，客戶粘性強(qiáng)，復(fù)購率也較高。

此外，F(xiàn)NAC平臺(tái)還提供流量推廣服務(wù)，如郵件推廣、首頁推廣和產(chǎn)品測(cè)評(píng)推薦等。據(jù)入駐FNAC的賣家后臺(tái)銷量數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)銷量達(dá)到一定水平時(shí)，資深平臺(tái)顧問會(huì)針對(duì)店鋪銷售爆款協(xié)助賣家進(jìn)行精準(zhǔn)流量推廣。

2025年已進(jìn)入8月，歐洲的各類節(jié)假日即將來臨，如圣誕節(jié)、萬圣節(jié)、黑色星期五等。鑒于當(dāng)下歐洲的疫情狀況，線上購物已成為日常生活中不可或缺的一部分，平臺(tái)會(huì)抓住每個(gè)機(jī)會(huì)協(xié)助賣家提升業(yè)績，也希望尚未入駐的賣家能夠把握時(shí)機(jī)，盡早加入FNAC大家庭！

入駐要求

1.必須具備跨境電商市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)；

2.最好擁有講法語/英語的售后客服；

3.最好能夠在歐洲發(fā)貨；建議有海外倉（此項(xiàng)不是必備條件，但到貨期10個(gè)自然日是必須的）

暢銷品類

根據(jù)FNAC平臺(tái)的官方數(shù)據(jù)，銷量領(lǐng)先的產(chǎn)品包括：

智能手機(jī)，涵蓋蘋果、三星、LG、華為等品牌的新機(jī)和翻新機(jī)；電腦及周邊產(chǎn)品，包含筆記本、平板電腦、數(shù)據(jù)線和充電寶等；大眾消費(fèi)電子產(chǎn)品，如相機(jī)和鏡頭，尤其是佳能、尼康等品牌；大家電等。

人們常將FNAC比作法國的“京東”，它是法國人購買3C電子產(chǎn)品的首選平臺(tái)。FNAC擁有歐洲六大站點(diǎn)，其中法國、西班牙、葡萄牙三大站點(diǎn)的銷量名列前茅。

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（來源：全球開店推薦官）