Facebook 動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告將推向 Instagram

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解，外媒近日有報(bào)道稱，F(xiàn)acebook 用戶常常有這樣的經(jīng)歷：進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)時(shí)，比如想買幾雙心儀的運(yùn)動(dòng)鞋，將其加入購(gòu)物車卻未結(jié)賬，之后再查看 Facebook 頁(yè)面時(shí)，會(huì)看到同款運(yùn)動(dòng)鞋的廣告。

早在 2015 年，這種“Dynamic Ads”（動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告）就已是 Facebook 的一大特色。到了 2025 年，它將拓展到 Instagram 平臺(tái)。

這代表著，只要登錄 Instagram 賬號(hào)，用戶在手機(jī)上的瀏覽內(nèi)容會(huì)決定其看到的廣告類型。例如，若瀏覽了一些耐克運(yùn)動(dòng)鞋，可能就會(huì)在 Instagram 頁(yè)面看到相同或相似的產(chǎn)品廣告；而若朋友偏愛老派的阿迪達(dá)斯鞋子，那他也可能會(huì)看到相應(yīng)的廣告。

企業(yè)可自主選擇是否運(yùn)用這種廣告來展示產(chǎn)品，不過顯然，多數(shù)企業(yè)都樂意這么做。Facebook 表示，零售商已上傳超 25 億張獨(dú)特產(chǎn)品圖片，用于 Facebook 頁(yè)面的“Dynamic Ads”。品牌能夠利用這些產(chǎn)品頁(yè)面及標(biāo)簽進(jìn)行廣告宣傳。在此插一句，據(jù)最新新聞，近期不少知名品牌通過這種廣告方式取得了顯著的銷售增長(zhǎng)。

對(duì)于時(shí)裝品牌而言，這個(gè)機(jī)會(huì)尤為合適。Instagram 對(duì)時(shí)裝行業(yè)極為重要，甚至對(duì)品牌的內(nèi)部決策產(chǎn)生影響，包括服裝的設(shè)計(jì)和展示方式。約 96%的美國(guó)時(shí)裝品牌都在 Instagram 上出現(xiàn)，且這里的用戶參與度比其他社交平臺(tái)更高。

更為關(guān)鍵的是，大部分 Instagram 用戶最為關(guān)注的是產(chǎn)品信息。據(jù)研究公司 L2 報(bào)告顯示，Instagram 上關(guān)注度最高（60%）的是品牌產(chǎn)品圖片，遠(yuǎn)超過關(guān)注度第二（20%）的生活帖。試想一下，如果品牌發(fā)布的產(chǎn)品圖片恰好是 Instagram 用戶根據(jù)自身網(wǎng)上瀏覽內(nèi)容而感興趣的產(chǎn)品，那營(yíng)銷效果必然顯著。

雖說 Dynamic Ads 可能會(huì)讓用戶感覺有些怪異，畢竟這意味著用戶的每一個(gè)網(wǎng)上行為都被記錄下來，但 Facebook 稱，Instagram 廣告測(cè)試初步取得了成功。比如，F(xiàn)acebook 表示，這些 Dynamic Ads 為 Jewlr 帶來的收益是其廣告開支的 3 倍。

此外，F(xiàn)acebook 還為旅游公司提供 Dynamic Ads，針對(duì)那些想去某個(gè)地方或在特定日期旅行的 Instagram 用戶。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林悅）