KOL紅人營(yíng)銷已成為DTC品牌海外引流的重要策略。在之前的文章中，我們已經(jīng)探討了如何選擇KOL、KOL合作方式以及各平臺(tái)的KOL報(bào)價(jià)?，F(xiàn)在，讓我們來(lái)探OL紅人營(yíng)銷的新玩法，如何將品牌內(nèi)容與KOL紅人營(yíng)銷深度結(jié)合？

除了常見(jiàn)的KOL合作方式，今天我們要介紹一種較少被大家熟知但十分有效的方法：利用Facebook的品牌內(nèi)容廣告。通過(guò)Facebook的品牌合作管理平臺(tái)，我們可以規(guī)范與KOL的合作流程，清晰掌握廣告效果，與KOL共同打造消費(fèi)者喜愛(ài)的原生內(nèi)容，從而提高轉(zhuǎn)化率。

那么，什么是品牌內(nèi)容廣告呢？

Facebook將品牌內(nèi)容定義為由媒體公司、名人或其他內(nèi)容創(chuàng)作者（即KOL）發(fā)布，以第三方產(chǎn)品、品牌或贊助商為特色的內(nèi)容。在Facebook品牌合作管理平臺(tái)，品牌方可以尋找Facebook和Instagram上的KOL進(jìn)行合作，由KOL制作并發(fā)布有關(guān)品牌的產(chǎn)品帖子，并在其社交賬戶上分享，同時(shí)標(biāo)記品牌方，允許品牌方宣傳這些帖子。

為什么DTC品牌需要開(kāi)展品牌內(nèi)容廣告呢？

對(duì)于出海DTC品牌來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者并持續(xù)轉(zhuǎn)化尤為重要。品牌方需要通過(guò)內(nèi)容宣傳與消費(fèi)者保持深度連接，傳遞品牌價(jià)值并建立品牌可信度。KOL作為關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，通常被消費(fèi)者熟知和信賴，他們的意見(jiàn)和觀點(diǎn)更具說(shuō)服力。當(dāng)消費(fèi)者看到信任的人與品牌合作時(shí)，更容易建立對(duì)品牌的信任，從而提高轉(zhuǎn)化率。與KOL合作發(fā)布品牌內(nèi)容廣告還可以覆蓋到KOL的自然粉絲受眾，提高廣告互動(dòng)率及影響力。

那么，品牌方如何開(kāi)啟品牌內(nèi)容廣告呢？

1. 在Facebook品牌合作管理工具中聯(lián)系KOL，雙方達(dá)成合作。

2. KOL生成包含品牌方產(chǎn)品及信息的貼文，并在貼文中標(biāo)記品牌方。

3. KOL授予內(nèi)容推廣權(quán)限，品牌方進(jìn)行推廣。

具體來(lái)說(shuō)，品牌方需先在推廣品牌內(nèi)容的主頁(yè)以廣告主身份申請(qǐng)權(quán)限，待審核通過(guò)后即可使用品牌合作管理工具。然后，尋找與自身品牌調(diào)性、產(chǎn)品特性相契合的KOL進(jìn)行合作?？梢愿鶕?jù)目標(biāo)消費(fèi)者的國(guó)家、性別、年齡、興趣等篩選KOL。選擇合適的KOL非常重要，粉絲受眾與品牌目標(biāo)消費(fèi)群相契合的KOL才能為品牌帶來(lái)更多參與度和轉(zhuǎn)化率。

如何追蹤品牌內(nèi)容廣告效果呢？

品牌方可以在品牌合作管理工具的成效分析部分查看每篇品牌內(nèi)容廣告的送達(dá)人數(shù)、展示次數(shù)、互動(dòng)人數(shù)、廣告受眾的年齡信息以及付費(fèi)成效等數(shù)據(jù)。如果發(fā)布的是快拍形式的帖子，由于其在24小時(shí)后會(huì)自動(dòng)刪除，品牌方只能在14天內(nèi)查看相關(guān)數(shù)據(jù)的覆蓋情況。

利用Facebook的品牌內(nèi)容廣告與KOL合作是一種有效的營(yíng)銷策略，可以幫助DTC品牌在海外市場(chǎng)提高知名度、建立信任并提升轉(zhuǎn)化率。但請(qǐng)注意，以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何立場(chǎng)！原文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)取得原作者授權(quán)同意。（來(lái)源：跨境必知bineans）