據(jù)國際商業(yè)新聞報(bào)道，自去年下半年以來，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)感受到了來自歐美市場和國內(nèi)市場的陣陣寒意。在上半年，受歐債危機(jī)的持續(xù)影響和美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的緩慢態(tài)勢，中國空調(diào)的出口步伐有所放緩。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，出口量較上年同期下滑了1.7%，其中主要原因是歐美市場的出口量大幅下滑。

歐美國家近年來不斷提高的能效標(biāo)準(zhǔn)也給中國空調(diào)業(yè)的出口帶來了一定的影響。歐盟實(shí)施的關(guān)于報(bào)廢電子電氣設(shè)備和在電子設(shè)備中禁止使用鉛、汞等6種有害物質(zhì)的指令，對中國電子產(chǎn)品出口的影響十分顯著，業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，提高能效門檻是全球趨勢，隨著各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)和審核流程的日益完善，中國空調(diào)出口將不可避免地受到影響。

反觀國內(nèi)市場，盡管在2011年空調(diào)產(chǎn)品的國內(nèi)銷量同比增長近40%，創(chuàng)下歷史新高，但去年下半年以來的銷售形勢急轉(zhuǎn)直下。隨著“節(jié)能惠民”政策的結(jié)束以及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不樂觀，消費(fèi)需求疲軟，使得2012年國內(nèi)市場空調(diào)需求持續(xù)萎縮。

與此相反，非洲市場卻持續(xù)“升溫”。近些年，非洲空調(diào)市場以兩位數(shù)的幅度增長，增速在全球處于前列。中國空調(diào)企業(yè)在非洲市場的表現(xiàn)引人注目，上半年對非洲空調(diào)器的出口增幅高達(dá)70%。一些企業(yè)在非洲多個(gè)國家的出口量實(shí)現(xiàn)了超過100%的增長。

中國空調(diào)品牌在非洲市場的快速增長顯示了非洲市場的日益增長的需求和巨大的市場潛力。非洲市場的中產(chǎn)階級人數(shù)在過去30年里擴(kuò)大到了原來的三倍，并且非洲大陸的城市人口也有顯著增長。非洲正在大力推動(dòng)區(qū)域一體化進(jìn)程，這將有助于形成更大的市場，減少市場障礙和提升經(jīng)濟(jì)規(guī)模。非洲市場成為全球跨國企業(yè)競爭的重點(diǎn)。

中國空調(diào)企業(yè)在非洲市場的本土化運(yùn)營也是獲得市場熱情擁抱的重要原因。針對非洲市場的特點(diǎn)和需求，中國空調(diào)品牌調(diào)整了品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣策略，努力打造本地化產(chǎn)品。針對非洲的電力能源問題，中國空調(diào)企業(yè)推出了適應(yīng)非洲市場的特殊產(chǎn)品。并且，一些企業(yè)還在非洲設(shè)立了工廠和生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的本土生產(chǎn)和銷售。

隨著越來越多的國內(nèi)外空調(diào)品牌進(jìn)入非洲市場，競爭也愈發(fā)激烈。產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢嚴(yán)重，價(jià)格競爭尤為明顯。韓國品牌也逐漸成為非洲市場上的一支競爭勢力，其巨大的廣告投入為其拓展了市場份額。

非洲空調(diào)市場雖然潛力巨大，但也面臨著激烈的競爭和挑戰(zhàn)。對于中國空調(diào)企業(yè)而言，要在競爭中尋求機(jī)遇，適應(yīng)市場需求的變化，繼續(xù)推進(jìn)本土化運(yùn)營策略，并加強(qiáng)品牌建設(shè)，以提高在非洲市場的競爭力。