與幾十年前相比，電商市場已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，其中賣家最能感同身受的，莫過于產(chǎn)品上架的審核機制和門檻。亞馬遜在各大機構(gòu)、協(xié)會的敦促下逐漸加大了對上架產(chǎn)品的管控，雖然仍有一些類別的產(chǎn)品可以不經(jīng)專門批準(zhǔn)也可上架銷售，但亞馬遜不斷在收攏這個名單，以確保消費者能以相對合理的價格買到心儀的產(chǎn)品。

賣家在選品時會首先關(guān)注能夠即時上架的產(chǎn)品，優(yōu)點是省時省力。亞馬遜大多體量大的品類，如書籍（不包含藏書）、玩具、雜貨等都設(shè)有Ungated Categories（限制類別）。想出售亞馬遜受限類別的商品需要獲得“ungated”，這實質(zhì)上意味著獲得在不允許賣家簡單注冊并開始銷售的類別中銷售的特別許可。售賣這類低門檻產(chǎn)品不僅能省去很多申請環(huán)節(jié)可能帶來的繁瑣，幫助賣家快速開展經(jīng)營，還能加大日后賣家申請銷售特殊品類被通過的可能性。帶有部分適用ungated商品上架規(guī)則的品類如下：

·Beauty

·Books (Non Collectibles)

·Camera & Photo

·Cell Phones & Accessories

·Home & Garden

·Industrial & Scientific

·Major Appliances

·Musical Instruments

·Sports

·Tools & Home Improvement

亞馬遜Gated Category是什么？Gated Category是指亞馬遜要求第三方賣家在被允許出售某個特定品類之前，或者某個品類內(nèi)的特定產(chǎn)品之前，先需要進(jìn)行申請批準(zhǔn)流程才可以進(jìn)行銷售。Gated Category包括以下品類：

·Collectible Coins

·Entertainment Collectibles

·Fine Art

·Gift Cards

·Jewelry

·Music & DVD

·Major Appliances

·Postage Stamps

·Sports Collectibles

·Streaming Media Players

·Video, DVD, & Blu-ray

·Watches

Gated vs. UngatedGated和Ungated區(qū)別就是是否需要獲得事先批準(zhǔn)，那么為什么有些類別在亞馬遜上銷售會受到限制呢？一個共同特性是這些容易被仿冒。像是收藏品可能被偽造，禮品卡、唱片和DVD制品都可以被侵權(quán)復(fù)制銷售。亞馬遜把關(guān)這些是為了保護(hù)原創(chuàng)以及知識產(chǎn)權(quán)，盡最大的可能減少公眾被誤導(dǎo)、買到假貨的可能性。亞馬遜曾表示，希望消費者能夠買得開心，用得放心。對于某些產(chǎn)品、大類以及子類別，亞馬遜要求賣家提供大量的證明文件，性能檢查、資質(zhì)檢查以及其他準(zhǔn)入的文書資料。

哪些是適合銷售的亞馬遜Ungated類別？Amazon Kindle：Kindle允許銷售數(shù)字和有聲書籍。這些書可以是由個人自行出版，也可以是由傳統(tǒng)出版社出版；Baby Products（不包括服裝）：這個類別的產(chǎn)品覆蓋從嬰兒洗發(fā)水到嬰兒汽車座椅的多種產(chǎn)品；Beauty：消費者常用的化妝品，以及特殊人士服用的健康&美容產(chǎn)品；Books：新書、二手書，以及Kindle書籍都可以在沒有預(yù)先授權(quán)的情況下出售。但賣家需要得到批準(zhǔn)才能出售藏品和稀有書籍；Cell Phones & Accessories：包括智能手機、手機殼、手機電池和耳機等等；Consumer Electronics：主要包括廚房小家電、便捷式美容儀器；Home & Garden：地毯、電源線，包括在Home類別中；而花盆、花園裝飾燈是Garden下的熱門子類別。Industrial & Scientific：這個類別包括與工業(yè)和科學(xué)中心有關(guān)的特定行業(yè)產(chǎn)品，如打印機和實驗室設(shè)備。其他還包括：Kindle配件和亞馬遜Fire TV配件、辦公用品及設(shè)備、寵物用品、玩具、服裝、鞋和珠寶。

如何在亞馬遜上申請？亞馬遜品類審批申請通常并不復(fù)雜，但確實需要時間。有些賣家在請求發(fā)送之后旋即得到系統(tǒng)的自動批準(zhǔn)，不過這通常發(fā)生在已經(jīng)銷售了一段時間并且績效指數(shù)表現(xiàn)良好的賣家身上。賣家想檢查商品是否有上架限制，可以前往亞馬遜賣家中心，然后按照下面的步驟進(jìn)行申請：登錄賬戶，點擊庫存；選擇“添加一個產(chǎn)品”（Add a Product）按鈕；搜索想銷售的產(chǎn)品；如果它返回為受限制，點擊“受限listing申請”（Listing Limitations Apply）；點擊“Request Approval”（請求批準(zhǔn)）按鈕。賣家有可能立即收到請求已被批準(zhǔn)的答復(fù)。如果沒能通過，系統(tǒng)將要求賣家提供更多信息。額外的信息可能有點復(fù)雜，可能需要提交詳細(xì)的發(fā)票和關(guān)于賣家現(xiàn)有業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的資料。亞馬遜會綜合考慮賣家提供的發(fā)票，以及其他因素，以決定是否為賣家開這個門。不過賣家需要仔細(xì)檢查以下項目：是否保有低于1%的訂單缺陷率；是否參與針對老賣家的平臺項目；賬戶狀態(tài)是否良好；是否能提供至少三個月的銷售記錄；是否在開展經(jīng)營的銷售地?fù)碛姓鎸嵉刂?、是否提供免費送貨的服務(wù)；是否支持使用當(dāng)?shù)卣Z言描述產(chǎn)品、售后等。