近日，亞馬遜對(duì)其展示型推廣廣告進(jìn)行了更新，增加了三大功能，包括定向投放商品瀏覽和類似商品瀏覽顧客的功能、一鍵添加投放所有后臺(tái)篩選推薦商品的功能以及批量操作創(chuàng)建、管理和優(yōu)化展示型推廣廣告活動(dòng)的功能。這些新上線的功能讓賣家能更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)人群，更便捷地管理和優(yōu)化廣告活動(dòng)。目前這些功能僅針對(duì)美國(guó)站的品牌賣家開(kāi)放，其他站點(diǎn)的賣家暫時(shí)無(wú)法享用。

本文還將介紹關(guān)于亞馬遜廣告的一些詳細(xì)內(nèi)容，包括如何創(chuàng)建Amazon PPC策略、如何選擇適合的Amazon PPC廣告類型、Amazon PPC廣告的終極指南等。

一、如何創(chuàng)建Amazon PPC策略？

根據(jù)長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，我們總結(jié)出了一些良好的Amazon PPC管理策略的基礎(chǔ)。測(cè)試每種PPC廣告系列，尤其是自動(dòng)和手動(dòng)廣告系列。使用Jungle Scout的Keyword Scout進(jìn)行詳細(xì)的關(guān)鍵詞研究，同時(shí)關(guān)注相關(guān)的關(guān)鍵詞和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。剛開(kāi)始時(shí)，將每日預(yù)算和默認(rèn)出價(jià)設(shè)置為比亞馬遜建議的價(jià)格高150-200%。讓廣告系列運(yùn)行一個(gè)星期，然后再進(jìn)行分析報(bào)告并進(jìn)行調(diào)整。

二、如何選擇適合的Amazon PPC廣告類型？

我們建議您嘗試每種可用的廣告類型，尤其是自動(dòng)定位廣告和手動(dòng)定位產(chǎn)品推廣廣告。通過(guò)嘗試所有不同的廣告類型，您可以找出哪些對(duì)您有用，哪些對(duì)您無(wú)效。然后，一旦有了足夠的數(shù)據(jù)，您就可以刪除表現(xiàn)不佳的廣告，同時(shí)優(yōu)化表現(xiàn)良好的廣告。

三、Amazon PPC廣告的類型

1. 產(chǎn)品推廣廣告：這是最常見(jiàn)的Amazon PPC廣告類型，出現(xiàn)在搜索結(jié)果和產(chǎn)品listing頁(yè)面中。創(chuàng)建產(chǎn)品推廣廣告時(shí)，賣家有兩種選擇：自動(dòng)定位廣告和手動(dòng)定位廣告。

2. 品牌推廣廣告：顯示在亞馬遜搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部。品牌推廣廣告允許賣家添加logo，標(biāo)題以及三個(gè)或更多產(chǎn)品。要使用品牌推廣廣告，賣家至少必須擁有三個(gè)品牌注冊(cè)產(chǎn)品。

3. 展示型推廣廣告：使賣家可以定位已經(jīng)訪問(wèn)過(guò)其頁(yè)面的購(gòu)物者。與品牌推廣廣告一樣，賣家必須擁有注冊(cè)品牌才能使用展示型推廣廣告。

四、如何創(chuàng)建展示型推廣廣告？

由于展示型推廣廣告才開(kāi)放給VC不久，目前還處于測(cè)試版階段，很多賣家可能不會(huì)設(shè)置。我們將演示操作步驟，包括登錄亞馬遜賣家中心，選擇廣告管理，滾動(dòng)到圖表下方點(diǎn)擊黃色的“創(chuàng)建廣告系列”按鈕等。在創(chuàng)建廣告組時(shí)，設(shè)置廣告組的名稱，受眾群體會(huì)自動(dòng)設(shè)置為觀看，為已經(jīng)查看過(guò)您所宣傳產(chǎn)品或類似產(chǎn)品的詳細(xì)頁(yè)面的客戶制作再營(yíng)銷廣告。選擇您希望亞馬遜代表您在亞馬遜以外進(jìn)行再營(yíng)銷的任何產(chǎn)品，并設(shè)置出價(jià)。啟動(dòng)廣告系列后，通常需要30分鐘到一個(gè)小時(shí)才能在Amazon上生效。

五、如何通過(guò)Keyword Scout來(lái)為PPC廣告收集關(guān)鍵詞？

建議小妙招：針對(duì)您的產(chǎn)品推廣，利用多個(gè)關(guān)鍵詞建議和ASIN構(gòu)建海量相關(guān)關(guān)鍵詞列表是個(gè)極好的策略。在拓展關(guān)鍵詞的過(guò)程中，不要拘泥于單一關(guān)鍵詞，而應(yīng)嘗試更多關(guān)鍵詞組合。借助Jungle Scout等工具進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘和篩選，讓您的產(chǎn)品得到更多曝光機(jī)會(huì)。（來(lái)源：叢林先鋒）請(qǐng)注意，以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口網(wǎng)的立場(chǎng)。如果涉及侵權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行溝通和解決。