2025 CCEE（廣州）風口星跨境電商選品大會盛大開幕

2025年9月17 - 18日，“2025 CCEE（廣州）風口星跨境電商選品大會”在廣州國際采購中心1樓隆重舉行，該活動由風口星跨境主辦！

在上半年的市場動蕩之后，賣家們都在積極思索下半年的渠道規(guī)劃和選品策略。此次CCEE大會可謂規(guī)模宏大，匯集了20多家主流電商平臺以及數(shù)十家服務(wù)商，更有400多家工廠齊聚廣州現(xiàn)場。展品涵蓋了時尚鞋服、箱包、戶外用品、汽摩配、小家電、手機配件、家用百貨、母嬰美妝、兒童玩具、寵物用品等眾多熱門品類，為賣家與工廠搭建了無縫對接的橋梁，助力賣家從豐富的產(chǎn)品中探尋爆款。此外，本次大會還專門設(shè)立了產(chǎn)業(yè)帶、特色館以及大賣采購對接專區(qū)。

這里有海量的選品、實用的操作技巧、權(quán)威的政策解讀以及深刻的趨勢洞察。接下來，讓我們一同領(lǐng)略今天的精彩內(nèi)容。

TikTok賽道進入3.0興趣電商帶貨時代

風口星跨境TikTok負責人Lily為大家分享了TikTok投放選品與節(jié)點營銷的思路。據(jù)行業(yè)大數(shù)據(jù)顯示，TikTok賽道已步入3.0興趣電商帶貨時代。在這個時代，核心在于滿足用戶潛在的購物欲望，以興趣為聚合點，通過更多用戶的討論分享和口碑傳播來引爆社群，實現(xiàn)品牌方和商家平臺的雙向共創(chuàng)。了解了TikTok平臺的屬性后，針對平臺型賣家以及獨立站賣家，在下半年Q4期間，應(yīng)圍繞節(jié)日營銷，開展TikTok品牌事件和內(nèi)容營銷。Lily從競價內(nèi)容基于假日營銷的角度出發(fā)，圍繞選品、投放技巧、優(yōu)秀素材這三個方面進行了分享，為賣家通過TikTok實現(xiàn)新品牌快速出海提供了寶貴的建議。

（風口星跨境TikTok負責人Lily）

出海品牌行業(yè)GS傳媒CEO William表示，TikTok是一個未來發(fā)展?jié)摿薮蟮钠脚_。從增長速度來看，當前TikTok在海外的發(fā)展態(tài)勢類似于2018年的抖音，正處于流量紅利的高峰期；從用戶群體角度分析，TikTok在海外的用戶主要集中在18 - 35歲，他們的消費潛力不容小覷；從服務(wù)商方面觀察，今年以來，能夠明顯感受到各大商家對TikTok的投放需求急劇增加，越來越多的品牌察覺到了TikTok所蘊含的機遇。此外，較低的流量成本和強大的品牌種草能力，也成功吸引了大量投資商的關(guān)注。

（出海品牌行業(yè)GS傳媒CEO William）

2N曲線增長必須具備六大核心能力

風口星跨境COO劉宏以“新的航線在哪里？”為主題，對跨境電商的大環(huán)境、品牌出海的路徑以及企業(yè)如何實現(xiàn)2N曲線增長進行了深入剖析。劉宏認為，中國企業(yè)品牌出海迎來了歷史性的機遇。在未來十年，中國品牌出海將呈現(xiàn)出“三大勢力”，分別是國內(nèi)品牌、電商賣家以及傳統(tǒng)外貿(mào)。企業(yè)可以通過B2B全球分銷、B2C（第三方平臺）、DTC三種方式來布局品牌出海。

企業(yè)實現(xiàn)2N曲線增長的關(guān)鍵成功因素是“賦能核心能力”，劉宏指出，持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、敏捷的供應(yīng)鏈、深入消費者心智、全局的數(shù)智化運營能力、多元化的渠道打造能力以及高效靈活的組織中臺，這六點是品牌實現(xiàn)2N曲線增長所必須具備的。

（風口星跨境COO劉宏）

沒有海外售后，DTC國貨出海將是夢一場

盤古集團總裁陳文輝表示，海外售后是中國品牌出海過程中的一大難題。如果同樣的產(chǎn)品沒有優(yōu)質(zhì)的海外售后服務(wù)，那么在出海時就只能采取低價策略、進行價格戰(zhàn)，這將極大地限制中國品牌的利潤空間，也難以在產(chǎn)品質(zhì)量上實現(xiàn)突破，進而影響中國品牌在海外的形象，最終導致中國品牌出海淪為空想。因此，以售后服務(wù)為基礎(chǔ)的海外本地化服務(wù)，是中國品牌出海能否成功的關(guān)鍵因素。

同時，陳文輝還提到，歐美國家的電商滲透率遠低于中國，線下購物的規(guī)模是線上的9倍之多。中國品牌在出海過程中，在借助亞馬遜、獨立站等線上平臺的同時，也應(yīng)該深入耕耘歐美線下市場。目前，盤古集團在歐洲打造的中國之窗展銷廳，就是為了幫助中國品牌接觸到更為龐大的線下市場，這將有力地推動中國品牌在海外的拓展。

（盤古集團總裁陳文輝）

平臺出海新勢力

Wish品牌招商經(jīng)理Jan Yu在大會上分享了Wish獨特的運作模式：通過挖掘數(shù)據(jù)背后消費者喜愛的產(chǎn)品，并以千人千面的推送形式將這些產(chǎn)品觸達消費者。當一位歐美消費者使用郵箱賬號登錄社交媒體賬號時，Wish會通過后臺學習該消費者的購物和瀏覽習慣，為其打上標簽。同時，Wish會通過產(chǎn)品的屬性標簽來匹配消費者，將他們可能喜歡或購買的產(chǎn)品推送到其手機屏幕上。

此外，Jan Yu透露，Wish正在推進兩個重要項目。一是品牌項目，針對處于不同階段的品牌賣家，Wish都會安排專門的1對1招商經(jīng)理進行扶持，并搭配平臺為品牌定制的“啟明星計劃”，例如提供重點平臺政策解析、全球銷售數(shù)量分析、物流指導等，為品牌提供全方位的流量和權(quán)益支持。二是工廠/產(chǎn)業(yè)帶項目，對于自有工廠或工貿(mào)一體的賣家，平臺將協(xié)助其進行選品、運營、推廣和銷售等工作，而工廠只需負責生產(chǎn)和備貨即可。Wish表示將繼續(xù)大力扶持品牌和工廠項目，希望賣家朋友們持續(xù)關(guān)注。

（Wish品牌招商經(jīng)理Jan Yu）

沃爾瑪全球電商季節(jié)性產(chǎn)品要“快、足、準”

沃爾瑪?shù)某晒υ从诿绹櫩偷男刨嚺c支持。為了滿足顧客需求、提升顧客信賴度，沃爾瑪不斷優(yōu)化其電商平臺。在過去幾年里，沃爾瑪堅持不懈地建立平臺制度、流程、工具和專業(yè)團隊，致力于打造最具權(quán)威性的電商平臺。沃爾瑪招商顧問沈思媛表示，自今年3月全面開放中國賣家入駐以來，市場反應(yīng)熱烈，現(xiàn)在正是入駐沃爾瑪平臺的絕佳時機。

沃爾瑪目前開放了全品類招商，除了一些敏感品類外，大部分品類的賣家都可以入駐沃爾瑪。在旺季選品趨勢方面，沈思媛建議，家具類、庭院類、電子類、運動類、健康保健類、玩具類、服飾類、嬰兒產(chǎn)品、寵物類以及季節(jié)性商品都值得重點關(guān)注。在籌備季節(jié)性商品時，賣家必須抓住三個關(guān)鍵要點，即“快、足、準”。生產(chǎn)速度要快，庫存要充足，并且要在節(jié)日前將商品送達顧客手中。

此外，沈思媛還在現(xiàn)場深入解讀了沃爾瑪美國站點的申請資質(zhì)、招商計劃以及賣家入駐的相關(guān)流程。

（沃爾瑪電商招商顧問沈思媛）

Allegro旺季選品有訣竅

風口星跨境歐洲市場平臺負責人甘琳表示，無論是跨境電商新手、有一定經(jīng)驗的貿(mào)易商，還是在主流平臺的資深大賣，都可以在波蘭Allegro平臺上找到自己的定位。甘琳指出，“Allegro每月有2100萬活躍客戶訪問平臺，超過86%的用戶認為Allegro是他們最喜歡的購物之地。如果賣家想要開拓波蘭市場，建議從Allegro開始。”

對于如何打造一個成功的Allegro店鋪，甘琳表示，首先要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和貼合趨勢的產(chǎn)品選擇；其次是要把握Q4旺季熱銷品類的選擇。10月份的萬圣節(jié)，相關(guān)節(jié)日的熱銷品和服飾會比較暢銷。11月有波蘭的國慶節(jié)，月底的黑五期間，3C電子、家電家居類產(chǎn)品銷售情況較好，客單價也比較高。12月的圣誕節(jié)和元旦，與節(jié)日相關(guān)的裝飾品則會更受歡迎。

（風口星跨境歐洲市場平臺負責人甘琳）

投資人眼中的DTC品牌

在投資機構(gòu)對接交流會上，云鋒基金高級投資經(jīng)理周圣琳、安賜資本合伙人顏偉華、青閱創(chuàng)投董事總經(jīng)理江倩、堅果資本合伙人孫鴻達、大鉦資本副總裁王欣婷與風口星跨境CEO戰(zhàn)略助理陳遠澤，圍繞《投資人眼中的DTC品牌》這一話題，展開了深入的探討。

云鋒基金高級投資經(jīng)理周圣琳透露，從投資人的角度來看，無論是平臺還是賣家，誰能夠為海外消費者提供更優(yōu)質(zhì)的消費體驗，誰就能抓住市場機遇，順勢而為。

安賜資本合伙人顏偉華認為，DTC品牌對產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的要求回歸到了更為本質(zhì)的層面，單純的搬貨和流量運營已經(jīng)過時?？偟膩碚f，機會在不斷增加，賽道在不斷加速，競爭也日益激烈。

青閱創(chuàng)投董事總經(jīng)理江倩表示，看好科技創(chuàng)新帶來的絕對產(chǎn)品力提升，期待在非電子品類中發(fā)現(xiàn)投資機會。

堅果資本合伙人孫鴻達認為，DTC品牌的核心在于能夠精準快速地觸達用戶，品牌與用戶之間需要一種精神紐帶，通過社交媒體來展示和傳播產(chǎn)品。而且，只有高客單價、高毛利，能夠覆蓋前期品牌宣傳成本的產(chǎn)品，才有可能做成DTC。談到轉(zhuǎn)型DTC品牌，孫鴻達認為，大部分賣家并不適合做DTC品牌，做品牌首先要從企業(yè)內(nèi)部團隊開始轉(zhuǎn)型，其次是品類的選擇，要謀定而后動，轉(zhuǎn)型DTC品牌不能急于求成，規(guī)?；斗判枰昂蠖四ズ弦坏絻赡辍?/p>

大鉦資本副總裁王欣婷表示，DTC品牌更適用于服裝等需要小單快返的品類，亞馬遜封號潮、Facebook限流等事件正在加速一些賣家向DTC品牌轉(zhuǎn)型。

（資本論壇合照）

【風口星問診】

今天的CCEE（廣州）選品大會現(xiàn)場熱鬧非凡，人氣爆棚！明日的CCEE大會將繼續(xù)精彩呈現(xiàn)！跨境圈的“網(wǎng)紅”嘉賓們將組團亮相，為大家“把脈問診”。知乎跨境大V超哥Lego、擁有7年從業(yè)經(jīng)驗的亞馬遜資深賣家SamChen、專攻亞馬遜冷門技巧的跨境私語Yuki、跨境服務(wù)“老兵”馮援、Shopibox聯(lián)合創(chuàng)始人Robin、獨立站“老司機”Kevin，與各位大咖面對面交流，這是一次難得的與高手切磋的機會！大家可以掃描下方二維碼訂閱直播，精彩不容錯過！

（來源：風口星跨境服務(wù)官）