DSP是Demand Side Platform的簡稱，整個(gè)DSP廣告全鏈路是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，涉及多個(gè)關(guān)鍵步驟。網(wǎng)站或APP會(huì)接入SSP（supply side platform），這些平臺(tái)雖然單個(gè)流量可能不大，但積少成多，形成龐大的用戶池。Ad Exchange則提供了RTB(real time bidding)機(jī)制，使得不同的廣告主可以實(shí)時(shí)針對一個(gè)曝光機(jī)會(huì)進(jìn)行競價(jià)，充分利用SSP的流量。DSP平臺(tái)則為主廣告主提供了豐富的campaign管理機(jī)制，包含素材、人群、bidding等數(shù)十種投放管理策略，以及成百上千種數(shù)據(jù)分析維度，幫助廣告主最有效地管理和投放廣告。

二、亞馬遜DSP廣告有什么特點(diǎn)？

亞馬遜DSP廣告具有多個(gè)獨(dú)特特點(diǎn)。它利用亞馬遜電商平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)計(jì)算人群標(biāo)簽，這些標(biāo)簽被廣泛應(yīng)用于廣告定位。亞馬遜DSP廣告集成了多個(gè)大型DMP平臺(tái)的人群標(biāo)簽，進(jìn)一步豐富了廣告定位的依據(jù)。它還支持線索定制化生成人群，使得廣告投放更加精準(zhǔn)和靈活。值得一提的是，亞馬遜DSP廣告還具備一鍵生成廣告創(chuàng)意的功能，大大提高了廣告投放的效率和靈活性。亞馬遜DSP廣告支持多樣化展示和多種終端設(shè)備，滿足不同廣告主的需求。

三、品牌出海賣家為什么要投放DSP廣告？

品牌出海賣家投放DSP廣告的原因主要有三點(diǎn)。站內(nèi)搜索流量費(fèi)用越來越貴，使得品牌出海賣家需要尋找其他渠道來擴(kuò)大流量來源。單一通過搜索廣告難以實(shí)現(xiàn)流量的閉環(huán)，因?yàn)樗阉鲝V告只能作用于路徑1，對于路徑2的情況則無能為力。搜索流量單一被動(dòng)，達(dá)不到種草效果，而種草對于形成購物決策的影響非常大。品牌出海賣家需要投放DSP廣告來鎖定目標(biāo)人群、提高轉(zhuǎn)化率、加強(qiáng)品牌忠誠度以及進(jìn)行大促宣傳和品牌宣傳等。

四、DSP廣告能為業(yè)績提升帶來什么？

DSP廣告在業(yè)績提升方面具備顯著作用。它可以幫助廣告主鎖定目標(biāo)人群并進(jìn)行精準(zhǔn)種草，提高轉(zhuǎn)化率。通過流失用戶再營銷和重大促銷活動(dòng)提前預(yù)熱等方式，可以進(jìn)一步提升整體轉(zhuǎn)化率和大促效果。品牌內(nèi)產(chǎn)品相互導(dǎo)流和品牌宣傳也是DSP廣告的重要功能之一，有助于加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度和忠誠度。

五、如何進(jìn)行DSP廣告投放？

《全面打通賣家運(yùn)營與推廣的軟件系統(tǒng)》

我們提供一套完整的軟件系統(tǒng)，旨在打通賣家運(yùn)營與推廣的全鏈路。該系統(tǒng)包含實(shí)時(shí)店鋪銷量統(tǒng)計(jì)分析、ASIN運(yùn)營綜合監(jiān)控、廣告數(shù)據(jù)多維分析、多店鋪廣告統(tǒng)一管理、智能廣告優(yōu)化、跟賣實(shí)時(shí)監(jiān)控以及高效客服系統(tǒng)等眾多功能。

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（編輯：江同 團(tuán)隊(duì)）