在數(shù)字時(shí)代，流量即為王道。而TikTok，作為當(dāng)下最火爆的短視頻APP，其巨大流量不容小覷。許多賣(mài)家在接觸TikTok時(shí)，常常會(huì)盲目地注冊(cè)賬號(hào)，卻忽略了賬號(hào)的定位和方向思考。這從一開(kāi)始就可能為后續(xù)的運(yùn)營(yíng)埋下隱患。

在進(jìn)行賬號(hào)的創(chuàng)建和注冊(cè)前，我們必須對(duì)賬號(hào)有一個(gè)清晰的品牌定位和內(nèi)容傳播形式的思考。特別是對(duì)于中小賣(mài)家，由于時(shí)間和成本的限制，更應(yīng)專(zhuān)注于某一類(lèi)目產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。不一定需要追求認(rèn)證賬號(hào)，個(gè)人賬號(hào)也能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的發(fā)布和推廣。發(fā)布與自己同品類(lèi)的產(chǎn)品內(nèi)容，能為之后的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做好鋪墊。

明確了自己的賬號(hào)推廣產(chǎn)品和品牌定位后，再動(dòng)身去注冊(cè)賬號(hào)，才是明智的選擇。一個(gè)專(zhuān)注于海外版某音TK玩法的跨境電商自媒體人，其初衷是為需要的朋友提供實(shí)用的干貨，希望幫助大家少走彎路。

Tk賬號(hào)的定位是運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。我們需要清楚了解賬號(hào)的定位，知道要做什么，因?yàn)檫@直接決定了后期變現(xiàn)的難易程度。定位不僅僅是關(guān)于興趣，更是關(guān)于市場(chǎng)需求和熱門(mén)領(lǐng)域。例如，根據(jù)興趣定位，對(duì)美妝有興趣就可以做美妝視頻；根據(jù)熱門(mén)領(lǐng)域，推薦頁(yè)會(huì)顯示當(dāng)前的熱門(mén)領(lǐng)域，如寵物、美女和搞笑等，可以根據(jù)這些熱門(mén)領(lǐng)域選擇內(nèi)容；而根據(jù)市場(chǎng)缺口，可以尋找Tk上缺乏的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作。

在選擇爆款領(lǐng)域時(shí)，我們可以參考幾個(gè)方向。搞笑類(lèi)視頻在任何地區(qū)都有市場(chǎng)；美食烹飪類(lèi)視頻可以結(jié)合中國(guó)文化進(jìn)行創(chuàng)新；萌寵萌娃類(lèi)視頻受眾廣泛；手工藝術(shù)類(lèi)視頻說(shuō)話少，內(nèi)容新穎；風(fēng)景美女類(lèi)視頻也是快速漲粉的利器。除了這些領(lǐng)域外，可能還有更多未被發(fā)現(xiàn)的領(lǐng)域值得探索。對(duì)于剛開(kāi)始做Tk的賣(mài)家，建議多發(fā)不同類(lèi)型的視頻，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋再確定主要的方向。

當(dāng)選擇了領(lǐng)域后，要充分利用Tk的流量分布和系統(tǒng)推薦機(jī)制。90%的流量來(lái)自系統(tǒng)推薦，因此作品能否上熱門(mén)，系統(tǒng)推薦是關(guān)鍵。了解Tk的流量池推薦機(jī)制和五個(gè)重要指標(biāo)（點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率、關(guān)注比）的優(yōu)化方案也是運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。例如，通過(guò)引導(dǎo)貼紙等方式提高點(diǎn)贊率；設(shè)置互動(dòng)問(wèn)題和槽點(diǎn)引導(dǎo)用戶留言；打開(kāi)所有權(quán)限以促進(jìn)作品轉(zhuǎn)發(fā)等。

（四）完播率：視頻前三秒至關(guān)重要，用戶往往在這短暫的時(shí)間里決定是否繼續(xù)觀看。若開(kāi)頭過(guò)于冗長(zhǎng)，多數(shù)用戶會(huì)迅速離開(kāi)。應(yīng)簡(jiǎn)潔明快地切入主題，利用文案、貼紙等手段引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或觀看完整視頻的動(dòng)作。例如，在視頻描述和開(kāi)頭、結(jié)尾處設(shè)置驚喜元素來(lái)提升完播率。視頻時(shí)長(zhǎng)要適中，除非內(nèi)容質(zhì)量極高，否則建議時(shí)長(zhǎng)在8至15分鐘之間。

（五）關(guān)注比：引導(dǎo)粉絲增長(zhǎng)至關(guān)重要。粉絲增長(zhǎng)量與播放量之間有著緊密的關(guān)系，一個(gè)熱門(mén)視頻往往能帶來(lái)大量的新粉絲。粉絲增長(zhǎng)越快，關(guān)注比越高?？刹捎梅侄紊蟼鞴适骂?lèi)視頻的策略，設(shè)置懸念引導(dǎo)用戶關(guān)注。

進(jìn)入各階段流量池播放技巧詳解：

對(duì)于TikTok賬號(hào)的養(yǎng)號(hào)環(huán)節(jié)，其重要性不言而喻。一個(gè)新號(hào)剛發(fā)布的前兩條視頻會(huì)得到官方的初步引流，播放量相對(duì)較高，但隨后若無(wú)養(yǎng)號(hào)環(huán)節(jié)，播放量可能會(huì)明顯下降。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的養(yǎng)號(hào)后，再發(fā)布的視頻，播放量會(huì)有顯著提升。養(yǎng)號(hào)的目的是提升賬號(hào)權(quán)重，要讓TikTok平臺(tái)知道你是一個(gè)正常的用戶，而非營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)。模擬正常用戶行為是關(guān)鍵，例如根據(jù)你要?jiǎng)?chuàng)作的內(nèi)容，尋找相關(guān)視頻進(jìn)行觀看，點(diǎn)贊關(guān)注你的對(duì)標(biāo)視頻，為自己的賬號(hào)打上標(biāo)簽。

如果你初次接觸TikTok并希望經(jīng)營(yíng)好賬號(hào)，制定一個(gè)詳細(xì)的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃是必要的。關(guān)于養(yǎng)號(hào)階段，需要注意避免一些常見(jiàn)錯(cuò)誤。如何確定你的TikTok賬號(hào)是否正常呢？系統(tǒng)推薦的初級(jí)流量池播放量是一個(gè)重要指標(biāo)。如果你的視頻低于100播放量，可能說(shuō)明賬號(hào)存在問(wèn)題。

解決TikTok賬號(hào)視頻0播放和限流問(wèn)題也是運(yùn)營(yíng)中的一大挑戰(zhàn)。顯性限流通常會(huì)有系統(tǒng)提示，如侵權(quán)、血腥、低俗、高危等內(nèi)容導(dǎo)致的違規(guī)通知。可以選擇重新養(yǎng)號(hào)或更換賬號(hào)。隱性限流則是指系統(tǒng)沒(méi)有提示，但賬號(hào)受到推送限制。如果你的賬號(hào)出現(xiàn)上述問(wèn)題且未收到系統(tǒng)提示，可能遭遇了隱性限流。

大家好，我是你們的朋友MissZ。在這一期里，我們來(lái)談?wù)凾ikTok運(yùn)營(yíng)的注意事項(xiàng)。哪些賬號(hào)值得運(yùn)營(yíng)呢？如果你的視頻有超過(guò)三千播放，說(shuō)明賬號(hào)有潛力。視頻內(nèi)容的質(zhì)量很關(guān)鍵，同時(shí)也要注意引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊、關(guān)注、分享等行為。針對(duì)零播放或限流問(wèn)題，除了檢查內(nèi)容質(zhì)量外，還需要注意手機(jī)環(huán)境問(wèn)題。如果持續(xù)一周播放量低于一定水平，可能需要測(cè)試內(nèi)容方向或重新起號(hào)。高權(quán)重賬號(hào)則要注重提高視頻質(zhì)量，蹭熱門(mén)標(biāo)簽和BGM，以吸引更多用戶關(guān)注。如有疑問(wèn)或想了解更多信息，請(qǐng)私信我Miss.Z咨詢。