2025 年 618 大促：各大跨境進(jìn)口電商平臺(tái)的“花樣”玩法

與“雙 11”和“黑五”的速戰(zhàn)速?zèng)Q不同，2025 年的年中 618 大促（5 月 25 日 - 6 月 20 日）更像是一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”，各大主流電商平臺(tái)及商家紛紛拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，意圖讓這場(chǎng)“全民狂享趴”持續(xù)更久。據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)觀察，今年京東、阿里等加大了對(duì) 618 大促的投入，競(jìng)爭(zhēng)激烈。在此關(guān)鍵階段，我們來看看天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉、京東全球購(gòu)及聚美優(yōu)品等跨境進(jìn)口電商平臺(tái)的表現(xiàn)。

京東全球購(gòu)在 5 月 25 日至 6 月 20 日期間，“全球購(gòu) 618 盛典”占據(jù)其首頁(yè)，主打 3C 數(shù)碼品類，睿智的藍(lán)色風(fēng)格盡顯。除了滿屏的滿減活動(dòng)，部分進(jìn)口數(shù)碼產(chǎn)品滿 618 減 300 的優(yōu)惠力度頗大。此外，“跨店 3 免 1”的活動(dòng)更是吸引消費(fèi)者，讓人忍不住“剁手”。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)的活動(dòng)時(shí)間為 6 月 18 日至 6 月 20 日。其“海淘盛典”有著明確的“搶購(gòu)”程序，6 月 14 日搶券收藏，18 日年中轟趴開啟，20 日最后一搏。這種安排在購(gòu)物瘋狂中增添了一絲“理智”。而且，網(wǎng)易考拉的年中盤點(diǎn)很有意思，設(shè)有“男神海淘榜”、“女神購(gòu)物榜”、“黑馬進(jìn)階榜”、“海淘新奇特”及“海淘年中榜”等五大板塊。同時(shí)，還推出“量販、滿減、包稅、任選”四大巔峰會(huì)場(chǎng)，優(yōu)惠力度誘人。

跨境通在 6 月 11 日至 6 月 19 日舉行活動(dòng)，其平臺(tái)節(jié)日氛圍濃厚，網(wǎng)站首頁(yè)動(dòng)態(tài)展示都是“年中狂歡季”相關(guān)宣傳，如“血拼 618”、“決戰(zhàn)年中大促”及“海外尖貨品質(zhì)狂歡節(jié)”等，還有滿減、包郵、全場(chǎng)五折等眾多福利。

聚美優(yōu)品在 6 月 13 日至 6 月 20 日期間，針對(duì) 618 大促開設(shè)了美妝、急速美妝、輕奢、服飾運(yùn)動(dòng)、鞋包家居、零食保健品、洗護(hù)推薦和母嬰推薦等八大主會(huì)場(chǎng)。打開首頁(yè)會(huì)彈出“提前逛逛”，將用戶引入主會(huì)場(chǎng)，這種引流加促銷的手段效果顯著。此外，還有“湊團(tuán)”分會(huì)場(chǎng)，團(tuán)購(gòu)價(jià)紙巾低至每卷 0.85 元，低價(jià)促銷極具“殺傷力”。

天貓國(guó)際在 6 月 13 日至 6 月 20 日期間，被“618 理想生活狂歡節(jié)”霸屏，全球尖貨全場(chǎng)滿 300 減 100；天貓直營(yíng)會(huì)場(chǎng)滿 199 減 100；進(jìn)口美妝會(huì)場(chǎng)有一元秒殺活動(dòng)，參與秒殺的有日本 Curel 珂潤(rùn)保濕潤(rùn)唇膏、AVANCE 美容液保濕滋養(yǎng)染眉膏；進(jìn)口保健食品領(lǐng)券滿 299 減 150；進(jìn)口洗護(hù)區(qū)尖貨一元搶 100，實(shí)際是一元搶大額抵價(jià)券，這是常見的刺激消費(fèi)手段。

蘇寧易購(gòu)海外購(gòu)的活動(dòng)時(shí)間為 5 月 25 日至 6 月 20 日。其年中大促除了推出海外購(gòu)年中盛典全場(chǎng) 3 折起，還另有“父親節(jié)特輯”及“資深堂專場(chǎng)”，雙節(jié)日效應(yīng)加上主打品牌，蘇寧可謂想盡辦法吸引消費(fèi)者。

亞馬遜海外購(gòu)在 6 月 5 日至 6 月 20 日期間，舉辦“年終狂歡節(jié)”，開設(shè)服飾箱包、美妝母嬰、家具廚具、電子數(shù)碼、奢侈品、年中上新等六大分會(huì)場(chǎng)，Prime 商品海外購(gòu)單筆訂單滿 200 元可享受跨境免郵優(yōu)惠。

各大電商平臺(tái)已擺開陣勢(shì)，究竟誰(shuí)能在這場(chǎng) 618 大促中笑到最后，讓我們拭目以待?。ㄎ?風(fēng)口星網(wǎng) 董小玲）