運(yùn)動與戶外市場在 TikTok 美區(qū)的發(fā)展態(tài)勢

近年來，健康生活理念愈發(fā)受到人們的重視，運(yùn)動與戶外領(lǐng)域在全球消費(fèi)市場中的熱度不斷攀升，消費(fèi)者對高性能運(yùn)動裝備及舒適戶外用品的需求愈發(fā)旺盛。TikTok 作為全球極具影響力的短視頻平臺，憑借其獨(dú)特的營銷模式和精準(zhǔn)的推薦機(jī)制，為運(yùn)動與戶外產(chǎn)品在美區(qū)市場的推廣創(chuàng)造了良好條件。Gloda 利用自身豐富的數(shù)據(jù)資源，對 TikTok 美區(qū)小店運(yùn)動與戶外市場進(jìn)行了深入研究，旨在為跨境賣家提供詳盡的市場分析及實(shí)用建議。

據(jù)了解，2025 年 11 月，美國運(yùn)動與戶外賽道的 GMV 高達(dá) 6776 萬美元，市場規(guī)模相當(dāng)可觀?？備N量約為 248.2 萬件，市場份額占比 5.18%。該月銷售額環(huán)比增長 39.91%，銷量環(huán)比增長 21.58%，銷售額的增長幅度高于銷量增長幅度，這表明市場有向高客單價發(fā)展的趨勢，競爭也逐漸趨向精品化。同時，動銷小店和動銷商品數(shù)環(huán)比均有一定程度的增加，行業(yè)活躍度較高，這也吸引了不少新賣家的加入。

在 2025 年 11 月的 TikTok Shop 美區(qū)運(yùn)動與戶外銷售情況中，該行業(yè)銷售態(tài)勢活躍。在熱銷商品方面，“Halara SoCinched High Waisted Tummy Control Side Pocket Shaping Training Leggings”的銷量為 7.6 萬件，銷售額達(dá)到 219.8 萬美元，盡管銷售額環(huán)比略有下降，但依然是備受歡迎的熱門產(chǎn)品。而“Two - piece Set Women's Solid Color Long Sleeve Round Neck Top & Leggings Tracksuit Set”的銷售額環(huán)比增長 99.74%，達(dá)到 102.5 萬美元，銷量為 4.1 萬件，其運(yùn)動舒適的特性深受消費(fèi)者喜愛。

在商品飆升榜中，“Boxing Reflex Ball for Boyfriend Gifts”的銷售額環(huán)比增長 2689.19%，達(dá)到 11.8 萬美元，銷量為 2.5 萬件，成為當(dāng)月增長最為迅猛的商品，這也反映出在節(jié)日期間，消費(fèi)者對健身訓(xùn)練類產(chǎn)品的需求有所增加?！癝porty Women's Plain High Waist Ruched Sports Leggings”的銷售額環(huán)比增長 1690.72%，達(dá)到 7.5 萬美元，銷量為 0.5 萬件，充分展現(xiàn)了新品類所具備的市場潛力。

在 TikTok Shop 美區(qū)運(yùn)動與戶外品牌方面，Halara US 在當(dāng)月表現(xiàn)出色，銷售額為 617.5 萬美元，雖然環(huán)比略有下降，但憑借其豐富的產(chǎn)品線以及較高的品牌知名度，依然在市場中占據(jù)領(lǐng)先地位。Merach fitness 的銷售額為 345.5 萬美元，環(huán)比增長 29.5%，平均成交價為 52.24 美元，該品牌通過專業(yè)的健身設(shè)備以及有效的營銷推廣手段，成功吸引了大量消費(fèi)者。

綜上所述，Gloda 對 TikTok Shop 美國站點(diǎn)運(yùn)動與戶外行業(yè)的全面分析表明，2025 年 11 月市場整體呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，熱銷品和飆升榜商品體現(xiàn)了消費(fèi)者對功能性運(yùn)動服裝和健身器材的偏愛。Halara US 和 Merach fitness 等品牌的成功案例為整個行業(yè)提供了有益的參考。商家們應(yīng)依據(jù)市場趨勢優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，注重產(chǎn)品品質(zhì)的提升，加強(qiáng)品牌建設(shè)，并充分借助 TikTok 平臺的優(yōu)勢實(shí)施精準(zhǔn)營銷。

（來源：Tony 玩轉(zhuǎn) TikTok）

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