美妝跨境電商：開拓海外市場(chǎng)的新征程

隨著國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)的逐漸飽和，出海成為眾多美妝企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。東南亞因其龐大的消費(fèi)群體和巨大的市場(chǎng)潛力，成為國(guó)產(chǎn)美妝品牌海外拓展的重要目標(biāo)。然而，出海之路充滿挑戰(zhàn)，需要克服文化差異、適應(yīng)陌生市場(chǎng)、應(yīng)對(duì)復(fù)雜法規(guī)以及構(gòu)建全新供應(yīng)鏈等問題。

據(jù)最新新聞，2025年跨境電商行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，越來越多的企業(yè)投身其中。在這個(gè)背景下，2025年7月3 - 5日，首屆美妝跨境電商大會(huì)將在廣州空港博覽中心盛大舉行，同期還將舉辦iPDE國(guó)際未來包裝展。屆時(shí)，SHEIN、TikTok Shop、Shopee、TEMU、風(fēng)口星跨境、Intertek天祥集團(tuán)等將帶來精彩分享，為美業(yè)人帶來一場(chǎng)豐富的視聽盛宴。

在出海過程中，合規(guī)是至關(guān)重要的。中國(guó)出海企業(yè)的模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從單一的海外代理商運(yùn)營(yíng)模式向自建渠道、本土化運(yùn)營(yíng)為主的模式轉(zhuǎn)變。2025年7月3日，美妝網(wǎng)將與Intertek天祥集團(tuán)聯(lián)合舉辦「跨境電商大會(huì) - 海外法規(guī)專場(chǎng)」。Intertek天祥集團(tuán)的高級(jí)經(jīng)理蔡小舫、化妝品法規(guī)經(jīng)理鄒艷琴、化妝品技術(shù)支持經(jīng)理陳桂容、健康與美容產(chǎn)品總經(jīng)理黃珍海將一同亮相，為大家解讀東盟、歐盟、俄羅斯及中東、中亞地區(qū)的化妝品法規(guī)，為中國(guó)化妝品出海搭建橋梁。此外，國(guó)家藥監(jiān)局授權(quán)的化妝品注冊(cè)和備案檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)華輕質(zhì)檢副總經(jīng)理柳乃奎，將現(xiàn)場(chǎng)解析美國(guó)化妝品法規(guī)。這場(chǎng)專場(chǎng)活動(dòng)將助力企業(yè)合規(guī)出海，提升企業(yè)的軟實(shí)力。

SHEIN作為全球領(lǐng)先的時(shí)尚跨境電商平臺(tái)，在賦能企業(yè)出海方面發(fā)揮著重要作用。2025年7月3日，在廣州空港博覽中心的iPDE跨境電商大會(huì)SHEIN美妝專場(chǎng)，SHEIN官方團(tuán)隊(duì)將發(fā)布美妝跨境掘金指南，幫助賣家應(yīng)對(duì)出海挑戰(zhàn)。SHEIN美妝運(yùn)營(yíng)經(jīng)理Nisa Liu將深入分析美妝爆品打造攻略及選品策略，助力賣家提升訂單量；SHEIN美妝招商經(jīng)理Nicole Guo將解讀平臺(tái)招商政策及市場(chǎng)趨勢(shì)，幫助賣家提升面向全球市場(chǎng)的綜合能力；SHEIN美妝運(yùn)營(yíng)經(jīng)理Christine Wang將分享《新手賣家起步及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)》，從銷售、市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)、物流等方面助力新賣家順利出海。

Shopee作為東南亞電商的佼佼者，在該地區(qū)保持著領(lǐng)先地位，并不斷創(chuàng)新和變革。對(duì)于出海東南亞的Shopee賣家來說，掌握新的運(yùn)營(yíng)方法、挖掘潛在商機(jī)是保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。2025年7月4日，由美妝網(wǎng)聯(lián)合Shopee數(shù)據(jù)平臺(tái)方知蝦主辦的「跨境電商大會(huì)——Shopee專場(chǎng)」將舉行，Shopee官方、數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、大賣家、行業(yè)大咖將齊聚一堂，共同解讀2025年Shopee東南亞運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷的核心要點(diǎn)。行業(yè)資深人士和化妝品賣家將為參會(huì)者帶來市場(chǎng)與選品、挖掘與運(yùn)營(yíng)、新趨勢(shì)紅利、倉(cāng)儲(chǔ)與團(tuán)隊(duì)等熱門話題的分享。

TikTok Shop是TikTok旗下的電商平臺(tái)，是電商跨境出海的成功范例，其通過個(gè)性化推薦、直播、視頻等方式獲取流量并促進(jìn)轉(zhuǎn)化。那么，中國(guó)化妝品如何在TikTok Shop上實(shí)現(xiàn)跨境電商的成功，打造爆款產(chǎn)品并提升銷量呢？2025年7月4日，由美妝網(wǎng)、TikTok Shop聯(lián)合主辦的「跨境電商大會(huì)——TikTok Shop專場(chǎng)」將為您解答。TikTok Shop東南亞跨境高級(jí)招商經(jīng)理Gabby將帶來《聚力東南亞，破局拓新機(jī)》的分享；TikTok Shop東南亞跨境FMCG招商經(jīng)理趙淼將分析《東南亞美妝快消品類趨勢(shì)》；TikTok Shop全托管美妝類目招商經(jīng)理畢聰宇將解讀《TikTok Shop全托管模式》?，F(xiàn)場(chǎng)將揭秘TikTok Shop的營(yíng)銷增長(zhǎng)方法、最新市場(chǎng)政策及成功案例，為品牌和商家提供高效的破局之道，實(shí)現(xiàn)銷售的新增長(zhǎng)。

TEMU認(rèn)為半托管是新的機(jī)遇，此前未抓住全托管紅利的商家不應(yīng)錯(cuò)過。2025年7月5日，在跨境電商大會(huì)TEMU專場(chǎng)上，TEMU美妝個(gè)護(hù)招商負(fù)責(zé)人本超將帶來《非半托管&半托管解讀》，助力美妝企業(yè)便捷出海。此外，TEMU官方還將從彩妝、洗護(hù)個(gè)護(hù)、護(hù)膚、美甲、美容工具等品類入手，深入剖析品類發(fā)展機(jī)遇與運(yùn)營(yíng)策略，幫助商家找準(zhǔn)賽道，實(shí)現(xiàn)成功。

近年來，跨境電商行業(yè)迅速發(fā)展，但仍在不斷完善中。無論是平臺(tái)還是商家，只有充分了解業(yè)務(wù)模式、交易規(guī)則、監(jiān)管要求等，才能長(zhǎng)期合規(guī)地參與其中。首屆美妝跨境電商大會(huì)將在各大專場(chǎng)設(shè)置1V1見面區(qū)，打造一個(gè)資源對(duì)接、合作洽談的互動(dòng)生態(tài)服務(wù)場(chǎng)景，為商家構(gòu)建一個(gè)高效便捷的交流平臺(tái)，促進(jìn)各方實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，共同實(shí)現(xiàn)共贏。

（來源：風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們）

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