TikTok，作為抖音短視頻的國際版本，在全球范圍內(nèi)取得了引人注目的成績。隨著其在海外的持續(xù)走紅，抖音短視頻已成為中國產(chǎn)品在海外市場的杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的全新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應(yīng)用軟件。自7月1日起，TikTok已在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店無法搜索到，已下載在手機內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

抖音的相關(guān)資訊也備受關(guān)注。例如，中國陸軍抖音號發(fā)布的題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放次數(shù)超過2000萬次，收獲了近百萬次點贊。網(wǎng)友稱贊其為“最帥抖音”。抖音，這個15秒的短視頻平臺，已經(jīng)成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。

參考資料顯示，TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，自2017年5月上線以來，已在全球范圍內(nèi)收獲了大量的用戶喜愛。盡管在一些國家和地區(qū)遭遇封禁，但TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。發(fā)展至今，它已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。

對于熟悉抖音的人來說，TikTok是抖音的海外版兄弟，其全球月活躍用戶已突破十億，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名。越來越多的商家看到了TikTok的巨大潛力，將其作為主戰(zhàn)場。西海出游作為一家專注于TikTok的MCN機構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺簡介

TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款短視頻app，于2017年上線。它通過收購美國的兩家短視頻appMusical.ly和Flipagram迅速擴大了市場份額。盡管在一些國家和地區(qū)遭遇封禁，但TikTok的下載量及用戶活躍度始終居高不下。目前，TikTok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號矩陣，通過認證企業(yè)藍V賬號進行推廣，強化用戶心智，增加品牌的認知度。

2. 廣告投放：利用Brand Takeover開屏廣告、Top View超級首位、In-feed Ads信息流廣告等多種廣告形式，吸引用戶注意力，傳達品牌信息，提升品牌曝光度和用戶互動性。

3. 網(wǎng)紅營銷：通過鏈接品牌與用戶，借助意見領(lǐng)袖傳達品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理，提高營銷效果。

4. 小黃車：利用TikTok的電商功能，為商家提供新的銷售渠道。目前，“小黃車”已在印尼、英國和美國等地區(qū)開放。

面對國內(nèi)短視頻市場逐漸飽和的情況，海外抖音市場卻仍是一片藍海?；谀壳皣鴥?nèi)短視頻的局勢，完全可以考慮將國內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)移到TikTok上來。布局TikTok，意味著贏得更大的市場。海外TikTok營銷新策略：助力品牌跨越邊界

一、印尼與英國的營銷探索

印尼和英國商家采用短視頻及直播形式展示產(chǎn)品，獨特的銷售手段是巧妙地運用了“小黃車”功能。在這里，“小黃車”不僅是產(chǎn)品展示的錨點，更是引導(dǎo)顧客跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁的橋梁。當視頻中的產(chǎn)品吸引消費者注意時，一觸即達的購買體驗隨即開啟。

二、美國市場的獨特銷售模式

美國的銷售方式別具一格，類似國內(nèi)抖音的商品櫥窗功能。商家能夠快速將自己的獨立站商品導(dǎo)入到TikTok Storefront中，并利用授權(quán)的方式，為消費者提供一站式購物體驗。這種模式讓消費者在瀏覽TikTok內(nèi)容的也能輕松進入商家的在線商店進行結(jié)賬。

三、TikTok：品牌曝光的新天地

TikTok作為全球熱門的短視頻平臺，已然成為品牌提升曝光度的理想場所。其巨大的流量、高粘性用戶以及高消費力，為“興趣電商”模式提供了肥沃的土壤。而國內(nèi)抖音的成功模式，在TikTok上得到了復(fù)制與延續(xù)，預(yù)示著其未來超強的變現(xiàn)能力。

四、西海出游：專業(yè)助力品牌出海

西海出游作為專注于TikTok的MCN專業(yè)機構(gòu)，致力于為客戶提供全方位的服務(wù)。包括代運營、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營銷、個人培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，旨在用精細化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣家抓住TikTok帶來的市場機遇。

五、TikTok平臺概覽

TikTok是字節(jié)跳動旗下備受歡迎的短視頻app，自2017年上線以來，以驚人的速度席卷全球。盡管遭遇多次封禁，但依舊阻擋不住全球用戶對它的熱愛。如今，TikTok已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破十億大關(guān)。

六、TikTok的四種主要玩法詳解

1. 社媒矩陣：建立多賬號矩陣，認證企業(yè)藍V賬號，可以更便捷地進行品牌推廣，同時享受更多企業(yè)特權(quán)。通過與消費者的高頻交流，強化用戶心智，建立品牌信任，提高品牌認知度。

2. 廣告投放：

- Brand Takeover開屏廣告：為用戶帶來視覺沖擊，確保用戶專注度，降低厭煩情緒。支持圖像和視頻素材，幫助品牌更容易獲取用戶點擊。

- Top View超級首位：全屏幕設(shè)計搭配環(huán)繞音為用戶帶來沉浸式體驗，后接品牌故事表達，增強與用戶的互動性。

- In-feed Ads信息流廣告：通過自動播放視頻傳遞品牌信息，豐富的創(chuàng)意組件提高用戶互動性。

- Hanshtag Challlenge標簽挑戰(zhàn)賽：提供專屬引流入口，深度定制品牌內(nèi)容，提升用戶參與度及品牌好感。

- Branded Effect Ads品牌效果廣告：結(jié)合智能視頻識別技術(shù)，制作趣味視頻，與多種廣告產(chǎn)品組合，提升用戶參與度。

3. 網(wǎng)紅營銷：利用意見領(lǐng)袖傳達品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理，實現(xiàn)更好的營銷效果。消費者對網(wǎng)紅推薦的內(nèi)容信任度高，網(wǎng)紅生成內(nèi)容對購買決策有重要影響。

4. 小黃車在全球的運用：目前，“小黃車”已在印尼、英國和美國開放使用。當?shù)厣碳彝ㄟ^短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入小黃車錨點，為消費者提供便捷的購買途徑。

隨著海外市場的潛力日益顯現(xiàn)，將國內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)移到TikTok上已成為趨勢。西海出游等MCN機構(gòu)則為這一轉(zhuǎn)變提供了專業(yè)的支持和服務(wù)。而TikTok的多種玩法和優(yōu)勢，為品牌提供了無限的營銷可能。在中國，電商銷售模式呈現(xiàn)出獨特的特點。這與我們熟知的抖音商品櫥窗有些相似，中國的商家能夠通過特定授權(quán)過程，將自己的獨立站商品迅速導(dǎo)入至TikTok的Storefront中。這樣，在商家的TikTok賬號個人資料頁面上，便會展示一個醒目的購物標簽。這樣一來，消費者便能在不離開TikTok平臺的情況下，輕松瀏覽心儀的商品，并直接跳轉(zhuǎn)到商家的在線商店完成結(jié)賬。

對于任何一個品牌來說，持續(xù)地吸引消費者的目光是長期銷售額的保障。而TikTok正是一個絕佳的平臺，能夠大大提升品牌的曝光率。

當我們將巨大的流量、超高的用戶粘性、高消費能力的用戶群體，以及國內(nèi)抖音已經(jīng)驗證過的“興趣電商”成功模式相結(jié)合時，TikTok未來的變現(xiàn)能力將不可小覷。

西海出游作為專注于TikTok領(lǐng)域的MCN專業(yè)機構(gòu)，致力于為各類客戶提供全方位的服務(wù)。包括代運營、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營銷以及個人培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。我們以精細化的服務(wù)為品牌出海提供強大助力，確保賣家能夠抓住這一難得的商業(yè)機遇。

TikTok的銷售模式和品牌推廣策略在中國市場有著巨大的潛力和機會。我們相信，通過專業(yè)的服務(wù)和精細化的運營，無論是商家還是品牌，都能在TikTok這個平臺上找到屬于自己的發(fā)展之路。