2025 年，TikTok 作為一款在全球廣受歡迎的短視頻應(yīng)用，用戶數(shù)量已然突破 10 億大關(guān)。然而，一個(gè)引人深思的現(xiàn)象是，用戶們發(fā)現(xiàn) TikTok 上并無(wú)任何商品。接下來(lái)，我們將深入探討 TikTok 商業(yè)模式中商品缺失的緣由。

一、TikTok 商業(yè)模式

TikTok 是完全免費(fèi)供用戶使用的應(yīng)用程序，其主要的收益來(lái)源是廣告收入。在 TikTok 平臺(tái)上，品牌主或廣告主會(huì)投放各類廣告，涵蓋品牌推廣、電商直播以及直接購(gòu)買等形式。TikTok 依據(jù)廣告的曝光量、點(diǎn)擊量以及轉(zhuǎn)化量等指標(biāo)來(lái)進(jìn)行計(jì)費(fèi)，以此獲取利潤(rùn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)短視頻廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，TikTok 憑借其龐大的用戶群體和精準(zhǔn)的推送算法，在這一領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。

二、商品缺失的原因

1.商業(yè)模式導(dǎo)致

TikTok 主要依靠廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，這種商業(yè)模式使得推出商品并非其必要舉措。畢竟，TikTok 的商業(yè)模式重點(diǎn)在于通過(guò)廣告吸引品牌主和廣告主，而非銷售商品，所以平臺(tái)上沒(méi)有商品也屬正常情況。

2.品牌主或廣告主需求不高

TikTok 的用戶年齡大多集中在 18 至 24 歲之間，這個(gè)年齡段的用戶在購(gòu)買力和消費(fèi)能力方面相對(duì)有限，難以有力地支撐 TikTok 平臺(tái)上的商品銷售。而且，TikTok 用戶使用該平臺(tái)的主要目的是娛樂(lè)和消遣，他們的購(gòu)買需求相較于其他電商平臺(tái)的用戶來(lái)說(shuō)較為薄弱。

3.平臺(tái)定位不同

TikTok 是以短視頻為核心的應(yīng)用，其定位側(cè)重于娛樂(lè)和社交，而非購(gòu)物。這一定位決定了平臺(tái)的主要功能和特色，因此沒(méi)有商品的存在也符合其整體的發(fā)展方向。例如，像抖音這樣的短視頻平臺(tái)，雖然也有一定的電商功能，但與專門的電商平臺(tái)相比，其購(gòu)物屬性仍然較弱。

三、結(jié)論

總的來(lái)說(shuō)，TikTok 沒(méi)有商品是由其商業(yè)模式所決定的。該商業(yè)模式以廣告收入為核心，無(wú)需在平臺(tái)上推出商品。此外，TikTok 用戶的使用目的主要是娛樂(lè)休閑，平臺(tái)的定位也是娛樂(lè)社交，沒(méi)有商品的設(shè)置與此定位相符。盡管 TikTok 不存在商品銷售，但其豐厚的廣告收入足以維持平臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)。