TikTok Shop全托管模式首站選擇了英國和沙特。最新消息顯示，TEMU將于8月初在沙特上線。與此Aliexpress速賣通也宣布沙特是其2023年重點發(fā)展的市場之一。為何沙特能吸引字節(jié)跳動、拼多多以及阿里巴巴這三大國內(nèi)電商巨頭的目光？

管理咨詢公司Kearney與沙特組織 Mukatafa的合作報告顯示，約74%的沙特在線購物者預(yù)計會增加在該國電商平臺的購物量，與其他地區(qū)如中國、海灣合作委員會GCC、歐洲和美國的購物相比。

一、市場增長分析

沙特的電子商務(wù)市場規(guī)模約為193億沙特里亞爾（約合51.5億美元），占整個零售市場的6%。預(yù)計到2026年，這一數(shù)字將增長至7.5%（約347億沙特里亞爾）?？缇畴娮由虅?wù)在沙特電商收入中占主導(dǎo)地位，盡管其比例隨著本地和其他參與者的吸引力而有所下降，但仍然占據(jù)重要位置。消費者選擇跨境平臺主要是因為價格更低、選擇更廣泛、便利和品牌多樣性。沙特的電商行業(yè)呈現(xiàn)出顯著增長，2023年第一季度的年增長率超過32%。

二、跨境電商在沙特的發(fā)展

Mukatafa首席執(zhí)行官Waleed Bin Nasir Bin Fahad Al Saud王子指出，必須支持企業(yè)和跨境賬戶的繁榮發(fā)展。他建議降低最低關(guān)稅起征點、審查外國組織和個人的稅法，并引入進(jìn)口數(shù)量門檻以及強制實施當(dāng)?shù)刭|(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。如果市場法規(guī)能夠為所有電子商務(wù)參與者創(chuàng)造一個公平的競爭環(huán)境，跨境銷售將繼續(xù)占據(jù)市場份額。Mohammed Dhedhi表示，“疫情期間消費者偏好的變化促進(jìn)了沙特電子商務(wù)市場的快速增長”。與此隨著沙特的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)不斷發(fā)展，私營企業(yè)投資也在增加，這將為該行業(yè)的增長提供關(guān)鍵支柱。然而值得注意的是，盡管跨境電商在沙特受到歡迎，但當(dāng)?shù)叵M者仍然更傾向于選擇當(dāng)?shù)仉娚唐脚_。在新興市場中開拓新的電商平臺并非易事。雖然新興平臺有一定的政策寬松期和流量紅利期，但最終能否獲得消費者的認(rèn)可還需時間來證明。我們期待看到這些大廠在沙特后續(xù)的動作和資源支持情況。封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意。以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場。（本文由風(fēng)口星網(wǎng)的朋友提供的信息）請作品發(fā)表后的三十日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系以確保有關(guān)作品內(nèi)容、版權(quán)等問題的溝通解決。