2025風(fēng)口星跨境品牌出海峰會圓滿落幕

2025年，由風(fēng)口星跨境主辦的“定位?2025風(fēng)口星跨境品牌出海峰會”在廈門香格里拉大酒店成功舉辦并圓滿結(jié)束。此次峰會聚焦“數(shù)據(jù)賦能品牌出?！薄ⅰ癉TC品牌出海新渠道”等熱點話題，展開了深入探討。

出席本次峰會的嘉賓包括谷歌大中華區(qū)代理商管理部策略專家Sumi、華為Petal Search副總經(jīng)理孟慶光、Impact大中華區(qū)總裁Jennifer Zhang、縱騰集團VP李聰、梵海CEO胡鵬程、特步集團電商總經(jīng)理沈華東，派美特董事長毛連華、風(fēng)口星跨境創(chuàng)始人兼CEO翁耀雄以及風(fēng)口星跨境COO劉宏等。該峰會吸引了眾多跨境服務(wù)商、工廠以及來自全國各地的跨境賣家參與。

近年來，品牌出海已然成為跨境電商的重要趨勢。隨著國內(nèi)跨境電商平臺、支付、倉儲、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，中國跨境電商行業(yè)迅速發(fā)展，海外消費觀念在多種因素的影響下發(fā)生了顯著變化，為中國企業(yè)走向全球市場提供了新的契機。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國出口零售電商出現(xiàn)了出口主體向品牌企業(yè)轉(zhuǎn)變的趨勢，品牌溢價能力持續(xù)提升，不少跨境企業(yè)和賣家也逐漸意識到打造品牌的重要性。

在疫情后的出海新時代，中國跨境企業(yè)的品牌應(yīng)如何精準定位并成功出海？風(fēng)口星跨境借助此次品牌出海峰會，對“定位”進行了全新闡釋，圍繞品牌出海主題展開深入研討，助力中國品牌在全球市場中找到合適的位置，贏得海外消費者的認可，充分發(fā)揮品牌的效能，把握中國品牌出海的機遇。

風(fēng)口星跨境創(chuàng)始人兼CEO翁耀雄在峰會開場致辭中提到，在疫情常態(tài)化的形勢下，跨境電商呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。隨著大量新賣家的涌入，市場加速洗牌，對跨境電商原有的生態(tài)和秩序產(chǎn)生了一定沖擊，品牌出海的浪潮已不可阻擋。

隨后，谷歌大中華區(qū)代理商管理部策略專家Sumi、華為Petal Search副總經(jīng)理孟慶光以及Impact大中華區(qū)總裁Jennifer Zhang在會議中分別從消費洞察、數(shù)據(jù)賦能、出海新渠道三個板塊入手，助力跨境企業(yè)實現(xiàn)品牌出海。

助力跨境企業(yè)實現(xiàn)品牌出海

谷歌大中華區(qū)代理商管理部策略專家Sumi從谷歌大數(shù)據(jù)的視角，發(fā)表了題為“2025全球電商消費洞察及市場趨勢，權(quán)威道破出海商機”的主題演講。Sumi從品牌“如何抓”“簡約即奢華”“心靈獲得歸屬”“尊重得到滿足”四個方面進行分析，指出DTC品牌在強調(diào)品牌使命感和價值觀的同時，更要注重品牌故事性與消費者的溝通。

華為Petal Search（花瓣搜索）副總經(jīng)理孟慶光以跨境電商和DTC品牌如何構(gòu)建自身的數(shù)據(jù)能力為主題，詳細闡述了賣家如何構(gòu)建數(shù)據(jù)智能、數(shù)據(jù)經(jīng)營體系和大數(shù)據(jù)分析能力三個方面，強調(diào)了大數(shù)據(jù)分析和構(gòu)建對品牌出海的重要性。同時，孟慶光表示花瓣搜索引擎作為新的流量分發(fā)平臺，能夠為跨境品牌進行數(shù)據(jù)賦能，全面觸達用戶，實現(xiàn)流量的增長。

在后疫情時代，線上營銷已成為常態(tài)。在變化多端的流量市場中，尋找高效的營銷平臺成為企業(yè)的迫切需求。而專注于KOL營銷的Impact，成為了跨境賣家開展網(wǎng)紅營銷的理想選擇。在跨境廣告渠道單一，賣家面臨流量瓶頸的情況下，Impact大中華區(qū)總裁Jennifer Zhang提出了“信任圈”的概念。她認為，品牌與消費者之間需要建立信任關(guān)系，只有通過信任圈融入消費者群體，結(jié)合信任圈進行互動并實現(xiàn)深度雙贏，才能促使品牌消費群和信任圈不斷擴大。

在精彩的演講之后，“大航海時代”圓桌論壇就品牌出海展開了深入探討，分析了2025年品牌出海所面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

大航海時代——品牌出海的機遇與挑戰(zhàn)

在“大航海時代”圓桌論壇上，派美特董事長毛連華、甲骨文首席顧問鄧舒、梵海CEO胡鵬程、縱騰集團VP李聰、華平投資董事辛雨辰、特步集團電商總經(jīng)理沈華東與風(fēng)口星跨境COO劉宏，圍繞“出海企業(yè)如何定位品牌”“如何看待DTC品牌出?！薄叭绾瓮ㄟ^數(shù)據(jù)賦能品牌出海”“如何做好品牌海外營銷”“如何打造品牌出海供應(yīng)鏈價值”五個方面，共同探討了品牌出海的機遇與挑戰(zhàn)。

派美特董事長毛連華在論壇上表示，在品牌定位中，產(chǎn)品、品牌和銷售是三位一體的關(guān)系，將品牌內(nèi)核價值、品牌故事性與品類定位高度統(tǒng)一，抓住產(chǎn)品特點，將自身的產(chǎn)品價值與理念傳遞給用戶，對實現(xiàn)品牌出海至關(guān)重要。

特步集團電商總經(jīng)理沈華東則認為，在品牌定位方面，品牌要用世界語言講述中國故事，這離不開品牌價值觀與產(chǎn)品。談?wù)撈放婆c定位，不能脫離產(chǎn)品而單獨存在。只有將自身產(chǎn)品特色與消費者需求相結(jié)合，才能清晰地闡述品牌定位，并在其中得以體現(xiàn)。

在關(guān)于DTC品牌出海的議題上，毛連華指出，用戶思維背后的邏輯就是DTC，無論是私域運營、流量思維還是DTC思維，關(guān)注和聚集的核心都是用戶。

華平投資董事辛雨辰認為，2020 - 2024年是品牌出海1.0時代，2024年是DTC2.0時代的開端。在品牌出海的方向已經(jīng)明確的情況下，賣家最重要的是要選好自己的細分領(lǐng)域，搭建好自身的能力，在前端塑造好自己的品牌，持續(xù)為消費者創(chuàng)造價值。

品牌作為一種具有長久價值的無形資產(chǎn)，是企業(yè)跨境出海發(fā)展的基礎(chǔ)，更是企業(yè)實現(xiàn)品牌出海的持久動力。風(fēng)口星跨境秉持著“幫助中國智造實現(xiàn)品牌出海”的使命，以“1+1+1=111”這一創(chuàng)新裂變的公式作為核心價值觀，致力于幫助更多中國品牌走向世界，助力更多中國企業(yè)實現(xiàn)從出海做生意到出海做品牌的跨越?！岸ㄎ弧敝皇且粋€開端，2025年6月，“掌控”·2025風(fēng)口星跨境品牌出海峰會將在深圳舉行，繼續(xù)深入探討中國品牌出海的路徑！

（編輯：林宇）